傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑分析

李偉

摘? ? 要：當今時代下新興技術的發展為新媒體的崛起提供了肥沃的土壤，傳統媒體和新媒體的競爭力度也越來越大，探索傳統媒體與新興媒體融合的路徑是當下媒體行業極為重視的問題。媒體從業人員應當跟隨當下的媒體發展潮流，將傳統媒體和新媒體的優勢相結合，促進媒體行業的長足發展。本文主要分析了這兩類媒體融合的關鍵及路徑，以此來為有關媒體從業者提供一些參考。

關鍵詞：傳統媒體;新興媒體;媒體融合;融合路徑

一、傳統媒體與新興媒體融合的關鍵

（一）調查受眾偏好

調查發現，符合受眾需求的媒體內容有更好的接受和傳播效果，因此無論是傳統媒體還是新媒體，都應當對受眾的需求進行調查和研究，在了解用戶需求的基礎上挑選有關的內容生產有針對性的媒體產品，才能增加媒體報道的影響力度，促進傳統媒體與新興媒體的融合。此外，在編寫新媒體內容時，也要注意廣大受眾的用語習慣和內容偏好，選擇用戶容易理解的內容和方式進行報道，使媒體內容在用語上盡量做到日常化、簡單化，同時增加報道的趣味性，讓廣大用戶可以接觸到自己喜歡的媒體內容，進而增加用戶的收藏、轉發與推薦，增加媒體報道的傳播力度和影響力，促進媒體行業的進步。

（二）構建媒體資源的共享平臺

在新媒體出現之前，用戶主要通過傳統媒體來獲取各種信息，但在新媒體行業取得重大發展后，用戶獲得信息的渠道和來源也變得越來越豐富，他們往往只需要一部手機、一臺電腦就可以獲得海量的信息與資源。但與此同時，各類虛假的、不實的信息也大量涌現，此時傳統媒體權威性高、真實性強的優勢就體現出來，因此需要將傳統媒體和新媒體的優勢進行融合，構建媒體資源的共享平臺，實現各類信息資源的共享和互補。

（三）營造開放的媒體環境與氛圍

營造開放的媒體環境與氛圍，有利于實現傳統媒體和新媒體的融合。傳統媒體的內容和形式較為封閉單一，不能夠滿足用戶的互動需求，也不利于媒體信息與內容的交流與傳播，因此必須創建相對開放的平臺，使多元化的信息能夠在傳統媒體和新媒體中實現傳遞和交流，促進媒體信息的交流與融合，使他們生產出用戶喜歡的產品。

（四）實現多線互動

傳統媒體的傳播方式單一，而且互動性也不足，因此傳播效果不佳。而新媒體時代下的傳播方式豐富多元，用戶也可以進行多線互動來表達自己的觀點，在這個過程當中，用戶不僅滿足了自己的閱讀需求，還增加了對媒體所報道事件的參與度。用戶的評論與轉發也使媒體新聞的傳播力度和范圍更深更遠，同時也增加了群眾對各類事件的關注和監督力度，使媒體更好地服務大眾。

二、傳統媒體與新興媒體融合的路徑

（一）緊抓受眾目光

要實現傳統媒體與新興媒體的融合，首先要緊緊抓住受眾目光，以滿足受眾需求為導向，將受眾逐漸地轉化為忠實的用戶，促進媒體信息的接受與傳播力度。用戶不僅僅是媒體信息的消費者，還是各類信息的傳遞者，誰能夠吸引更多的用戶，誰就能夠獲得更大的傳播力度，因此媒體應當在了解用戶偏好的基礎上生產出有吸引力的、有價值的內容，然后進行定向推送，這樣就能準確擊中受眾痛點，讓他們成為忠實度高的用戶。

（二）加強媒體融合技術體系的建構

要想高效地調查受眾偏好，構建媒體資源共享平臺，營造開放的媒體環境與氛圍，實現多線互動就必須盡快構建媒體融合技術體系，為傳統媒體和新媒體的高效融合提供技術支持。該技術體系的構建應當立足于大數據、云計算等技術的發展，實現對用戶偏好的精準定位，生產出滿足用戶需求的媒體產品，促進媒體和用戶之間的良性互動，使媒體行業獲得進一步發展。尤其是傳統媒體，應當合理利用這些技術，補足自己的短板，跟上互聯網的發展趨勢，更好地傳遞媒體內容和信息。

（三）奉行產品導向戰略

傳統媒體生產的產品往往形式單一，趣味性和互動性也較差，這種單一形態的媒體產品已經不能夠滿足當前用戶的需求，為了改變這種現狀就必須奉行產品導向戰略，生產多樣化的、定制化的媒體產品。產品導向戰略主要包括：一、依托傳統媒體高權威性、高可信度的優點，生產內容細分化、服務多樣化、互動多元化的產品，吸引更多的用戶。二、生產出的媒體產品要在多平臺發布，以擴大產品的傳播力度。三、產品內容要精確細分，以便更精確地對用戶進行推送，增加用戶粘性。四、增加產品互動渠道，讓用戶進行大量的評論和轉發，以此來促進用戶對媒體內容的傳播和再生產。

（四）加強線上線下互動

為了改變傳統媒體傳播方式單一、互動性不足的缺點，就要拓展媒體產品的互動方式，爭取做到多線互動，增加用戶的參與感，讓用戶可以在線上或線下自由地表達自己的觀點和想法，同時使用戶在互動完成后主動進行轉發操作，促進媒體信息的進一步傳播。此外，融合媒體也可以依據用戶的評論來調整自己的產品內容，使媒體產品更符合大眾的期待和需求，獲得更優的傳播效果。

三、結語

總之，傳統媒體與新興媒體融合的關鍵有以下四點：調查受眾偏好、構建資源的共享平臺、營造開放的媒體環境與氛圍、實現多線互動。為了促進傳統媒體與新興媒體的融合，就要緊緊抓住受眾的目光與需求，進行媒體融合技術體系的建構工作，奉行產品導向戰略，加強媒體與用戶的線上線下互動，吸引忠實的用戶，使媒體信息在更大的范圍內進行傳播。傳統媒體與新興媒體的融合是當下媒體行業發展的趨勢，但這種融合趨勢也有著很多的技術難題和阻力，相關從業人員應當結合傳統媒體和新興媒體各自的優勢，不斷地做出更多的嘗試、獲得更大的進步，促進融合媒體的發展。

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