新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展探討

段澤楠

摘? ? 要：新時(shí)期背景下，我國逐步進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在這一背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于原有的研究與應(yīng)用領(lǐng)域當(dāng)中，而是在向越來越廣闊的領(lǐng)域發(fā)展與前進(jìn)。為此，本文基于新媒體對(duì)視覺設(shè)計(jì)的影響，探討了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，并探討了其發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá);發(fā)展趨勢(shì)

一、新媒體對(duì)視覺設(shè)計(jì)的影響

在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)中，無論是報(bào)刊、電視、抑或戶外，視覺設(shè)計(jì)的展示空間多是平面的，受眾的用戶體驗(yàn)較為短缺。部分看似立體的設(shè)計(jì)大多也屬于平面的范疇，只不過是由于信息載體所呈現(xiàn)出的空間不同而已。在新媒體時(shí)代的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言不再是單一的二維設(shè)計(jì)，而是從二維逐漸過渡到三維甚至四維，空間感成為視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。其中最主要的全息影像技術(shù)已經(jīng)步入人們的視野。借助全息影像技術(shù)，新媒體的信息傳播無須借助其他工具就可實(shí)現(xiàn)三維的多方位的傳播，讓受眾可以更全面地了解信息并且自主地參與進(jìn)去，從而提高用戶的情感體驗(yàn)。

除了空間形式的改變，視覺設(shè)計(jì)在傳播過程中也逐漸從單向傳播變?yōu)殡p向傳播，正如上述所說，是“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)向。在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將自己的意圖隱藏于設(shè)計(jì)中，讓受眾自己摸索體驗(yàn)，從而感知設(shè)計(jì)師的意圖，雖然也能將信息傳遞給受眾，但缺乏了體驗(yàn)與參與感，受眾由于自身文化水平或感知力的差異而影響了信息的接收維度。但在新媒體的視覺設(shè)計(jì)下，設(shè)計(jì)師更加注重用戶的參與度與體驗(yàn)感，在移動(dòng)媒體的驅(qū)使下，人機(jī)交互設(shè)計(jì)成為視覺設(shè)計(jì)的主流。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師要考慮怎么利用傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒體之間的過渡，從而實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。

新媒體藝術(shù)的互動(dòng)趣味性體驗(yàn)讓受眾更好的參與到設(shè)計(jì)中去，并有效地進(jìn)行信息交流，不僅在視覺層面而且在精神層面更好的理解設(shè)計(jì)師的思想，使受眾通過自我剖析解讀出完整的信息，實(shí)現(xiàn)了信息的完整傳達(dá)。如今許多大學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)課程都不再是單一的設(shè)計(jì)，而是將新媒體時(shí)代下科技的發(fā)展和視覺傳播相結(jié)合，利用高科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換，將設(shè)計(jì)師的思維融入到一個(gè)虛擬世界，形成一種特殊的傳播形式，從而使受眾通過自身現(xiàn)實(shí)生活地體驗(yàn)去理解設(shè)計(jì)師所要傳播的意義，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的相互轉(zhuǎn)換之間接收到設(shè)計(jì)師所傳達(dá)的內(nèi)在意義。

二、 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征

第一，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠充分表現(xiàn)出當(dāng)前的時(shí)代特征以及其自身豐富的內(nèi)涵。在科學(xué)技術(shù)水平不斷提高的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究與應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大。在這一過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就會(huì)與其他領(lǐng)域進(jìn)行交叉，其中最為突出的表現(xiàn)形式就是展示映像設(shè)計(jì)與印刷書籍設(shè)計(jì)，這不僅可以有效傳達(dá)信息，同時(shí)也是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的見證。

第二，印刷為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要媒介，同時(shí)也被稱為平面設(shè)計(jì)，或者是裝潢設(shè)計(jì)。作為一個(gè)時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步的產(chǎn)物，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是科技帶給視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)。

第三，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)的藝術(shù)。在當(dāng)前社會(huì)中，從形象設(shè)計(jì)到大型展示物視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，均無法與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一門藝術(shù)相脫離。

三、 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）? 設(shè)計(jì)方向開始發(fā)生變化

首先，相比于平面設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，這里所指的不僅僅只是包括了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)或者形象設(shè)計(jì)方面等方面內(nèi)容，同時(shí)還包括數(shù)字方面的信息突破，在這樣的情況下，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)就變得很難滿足現(xiàn)代設(shè)計(jì)方面的需要，這是當(dāng)前我們所需要重視的問題。想要更好解決這一類問題，就必須改變?cè)O(shè)計(jì)方式，應(yīng)該注重設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作，以滿足新媒體信息傳輸效率，以及進(jìn)一步的滿足當(dāng)下設(shè)計(jì)方面所提出的新要求。因此，未來的新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征，將會(huì)逐漸向三維、四維視覺逐漸的過渡，在未來幾年將會(huì)逐漸成為主流，成為新的發(fā)展趨勢(shì)。而在這樣的環(huán)境下，將會(huì)徹底改變傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)方法方式。當(dāng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能力提升之后則將會(huì)促進(jìn)信息更加高效流通，同時(shí)還能促進(jìn)這個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，尤其就是滿足新媒體時(shí)代所提出的新要求。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向多維空間發(fā)展

在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最根本的目的就是打造更加真實(shí)、美觀以及舒適的信息傳遞效果。目前，市面上最常見的平面設(shè)計(jì)還處在二維水平，但在未來幾年中，其會(huì)逐漸被立體化較強(qiáng)的三維空間或者是四維空間代替。為此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)審時(shí)度勢(shì)，充分重視多元化高新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，盡可能將原有的設(shè)計(jì)思維擴(kuò)展到更加廣闊的空間維度當(dāng)中，打破傳統(tǒng)格局相對(duì)較小的二維空間，大大增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的立體化水平，從而促使其作品更加富有層次感，并進(jìn)一步增強(qiáng)其自身的互動(dòng)性，從而為各種社會(huì)要素提供更多的視覺技術(shù)支持。另外，在目前新媒體運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，多維空間設(shè)計(jì)的應(yīng)用仍舊沒有得到廣泛普及，但其在未來發(fā)展過程中的社會(huì)影響力是不可阻擋與無法估量的。為此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分學(xué)習(xí)與借鑒當(dāng)前知名度較高的新媒體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所設(shè)計(jì)出來的作品，如《大地之記憶》等，并在此基礎(chǔ)上對(duì)自己的創(chuàng)作生涯重新進(jìn)行規(guī)劃，進(jìn)一步拓展自身的思維與眼界，從而創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的多維空間視覺藝術(shù)作品。

（三） 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化發(fā)展

站在視覺信息傳遞過程這一角度來說，其本身就具備一定的多元化特點(diǎn)。但在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，受技術(shù)的制約與成本的限制，雖然大部分作品都只能通過靜態(tài)形式來呈現(xiàn)給廣大的受眾，但設(shè)計(jì)人員憑借其精心的設(shè)計(jì)，部分作品也可以得到廣大受眾的認(rèn)可與喜愛，同時(shí)在海報(bào)設(shè)計(jì)與品牌LOGO 設(shè)計(jì)等領(lǐng)域也取得了較為優(yōu)異的成績。另外，隨著消費(fèi)群體審美需求的不斷提高，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)上單一的靜態(tài)作品已經(jīng)無法滿足不同消費(fèi)群體的審美需求，為此，大部分企業(yè)或單位機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)頁面在設(shè)計(jì)過程中均采用了形象生動(dòng)的動(dòng)態(tài)視覺信息呈現(xiàn)效果。其中，較為常見的就是文字信息是通過滾動(dòng)的形式來呈現(xiàn)的，部分圖片背景也是通過動(dòng)態(tài)浮動(dòng)來呈現(xiàn)的，這不僅可以為信息的傳遞增添不一樣的色彩與生機(jī)，同時(shí)也可以讓廣大受眾更加直觀、舒適地接受形式多樣的視覺信息。

四、結(jié)論

總的來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的廣告宣傳手段，是新媒體時(shí)代下不可缺少的一種藝術(shù)學(xué)科，這一門學(xué)科所涉及的范圍較大，所包括的內(nèi)容也十分豐富，一旦快速的被應(yīng)用到新媒體時(shí)代則將會(huì)加速社會(huì)信息流通，同時(shí)還能推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展與進(jìn)步，同時(shí)還能解決企業(yè)生產(chǎn)過程中宣傳上的需要，改變一成不變的宣傳方式，豐富人們的視覺感官，提高人們的閱讀質(zhì)量與獲取信息的方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]禇桂榮.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析[J].傳播力研究，2020，4（01）：145-146.