地方媒體如何在專題報道中彰顯融合發展成效

刁城幫

摘? ? 要：紙質媒體曾經一度是專題報道的寵兒，在經營性專題報道宣傳中，紙質媒體打天下壟斷經營的局面目前已經一去不復返，在融媒體時代，利用不同的宣傳渠道和宣傳方式，達到融合發展媒體專題報道的成效引發了人們的深思。紙質媒體與融媒體時代的多媒體相融合，地方媒體結合專題報道，將多種媒體方式同步推出，改變了宣傳渠道單一的傳統局面，體現了地方性媒體在信息化時代展現出多種媒體形式融合發展的新面貌，同時也取得了一定的新聞傳播成效。

關鍵詞：地方媒體;專題報道;融合發展

引言：地方媒體在專題報道中彰顯了融合發展的成效，體現在紙質媒體與新媒體等平臺的融合方面，呈現出立體的宣傳報道態勢。而作為這一載體，與其他的線上多媒體融合報道的發展，使得新聞報道煥發出新的生機，多媒體網絡資源合并播出，實現了線上-線下一體化宣傳運作。

一、地方性媒體專題報道融合發展的運作背景

融媒體時代的紙媒善于挖掘同一主題不同深度的圍觀和報道，深入挖掘新聞寬度深度，并且從廣度的角度解析新媒體融合平臺與紙質媒體之間結合的聚合效應，這對于專題報道新聞來說，能夠極大程度上拓展報道的深度，也是其他媒體不能單獨形成的報道局面。紙媒成為傳統媒體與線上媒體相融合的基礎，作為地方性的主流媒體，在進入到移動互聯網時代，為了擴大當地傳播宣傳力，擁有新的載體紙媒開動腦筋發揮新的發展思路，積極尋找微信、APP、移動抖音短視頻等其他線上媒體與紙質媒體的結合路徑，在進行專題報道、疫情期間報道時發揮了重要的作用，頗受讀者和客戶的喜歡。

二、地方媒體專題報道的數據化、智能化發展趨勢

媒體融合的大方向，有了新的發展脈絡。近年來，隨著媒體變革，閱讀群體、習慣發生變化，地方媒體在做好專題報道工作中反應迅速，互聯網新聞APP、客戶端的閱讀量呈現出跨越式的增長。抖音、快手、等社交應用網絡等新媒體平臺進入了高度活躍期。不可否認的是，借助新媒體平臺形成新聞傳播的聚合效應，不僅為紙質媒體帶來了新的生機，而且對于新媒體來說也是拓展報道寬度、實現報道規模、加大報道力度的有意識選擇，能夠形成加倍的輿論聲勢。

專題報道一直都是傳統媒體比較常見的呈現形式，而且逐漸成為紙質媒體區域性的發展主流。各種媒體平臺各有各的優勢，在專題報道中所發揮出的作用也是有所不同，實踐工作中，結合專題宣傳方向，把握好輿論導向的同時，可以為受眾提供非常好的閱讀體驗，將專題類宣傳做深做大做強。此外，新媒體平臺能夠精準的契合受眾群體的喜好，通過媒體融合發展，通過版面語言的運用給予受眾以更好的閱讀體驗，實現立體化進行線上-線下的融合性傳播，使得報道更加專題化、精準化，新聞特質和傳播效果也更為明顯。媒體融合的專題報道引發了地方媒體宣傳渠道的變化，不斷地思考和探索融媒體傳播的延伸觸角，為了能夠讓社會大眾關注主流信息，進行了大量的大數據分析嘗試。

三、地方媒體如何在專題報道中彰顯融合發展成效

地方媒體在專題報道中要時刻把握宣傳趨勢，才能找準紙質媒體和新興媒體的融合方向，只有這樣才能克服紙質媒體在維護受眾方面力不從心的問題。

融媒體的優勢所在，體現在其能夠深入分析和精準定位讀者群體，體現出專業、品質的特點。有業界人士提出，宣傳模式的變革在疫情期間呈現了“快速、高效、專業”的信息傳播效果，也改變了讀者紙媒的閱讀習慣，接受新的信息傳播手段。今年初，受疫情影響，地方媒體線下活動無法開展，廣告經營直線下滑。為此，河源晚報社利用好微信公眾號、河源新聞網、萬綠湖FM.APP，推出了《網格戰“疫”》及各縣區抗擊疫情專題宣傳。此外，利用公眾號、開發小程序等新平臺，開展線上帶你去看房、看車;開展“亮燈.致敬醫務工作者”多場次指尖、云端各類活動，并通過紙媒、微信公眾號及抖音等同步推出，形成強大的宣傳矩陣，取得了良好的社會效果和宣傳效果。

實踐證明，地方媒體專題報道的拓展原則，應遵循主流化的發展態勢，牢記使命。要想做好專題宣傳報道，必須堅持持續的模式創新，并延伸拓展，努力以結果說話。當然，以內容為王的新媒體時代，在創新中的延伸和拓展，必須保證其真實性，并貼近社會實際，實現紙質媒體與融媒形式的聯動效應，實現紙質媒體人聯動式的發力，使得嚴肅的新聞題材更加靈動而活潑、報道形式更加立體而多樣化，滿足不同客戶和不同場景的宣傳模式，讓地方媒體在專題宣傳活動中走出一條新模式。

結論：地方性媒體在專題報道中發揮出重要的作用，積極探索新的變革方向，并虛心向互聯網新媒體學習，已經成為主流媒體靈活變革的發展方向，因此，未來媒體的融合必將走向一條數據化、智能化、平臺化的新發展之路。

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