傳統媒體與新媒體互動融合的問題及對策研究

陳瑩

摘? ? 要：與傳統媒體相比，新媒體技術具有獨特的優勢，其通過互聯網技術、智能化技術實現了人與人之間的快捷交流互動，極大地提高了信息傳播的效率，因此也收獲了大量的用戶。隨著媒體融合趨勢的加強，傳統媒體與新媒體之間的互動融合力度在不斷加深，但是在相互融合的過程中也存在一定的問題，本文就傳統媒體與新媒體之間互動融合存在的問題進行分析，并提出針對性的解決對策。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;互動融合;問題;對策

前言：新媒體技術是近年來出現的產物，當前社會節奏不斷加快，傳統媒體信息獲取的方式難以適應現代社會發展對信息的需求，新媒體的出現雖然加速了信息傳播的速度，但是新媒體難以全部掌握媒體信息的需求，因此要與傳統媒體相互融合，從中探究有效的媒體融合途徑。

一、傳統媒體與新媒體互動融合的問題分析

1.傳統媒體受到新媒體沖擊，市場范圍不斷縮小

傳統媒體覆蓋的范圍較為有限，傳統的圖書、報紙、電視、廣播等，這些媒體在互聯網技術沒有普及之前受到了社會大眾的普遍歡迎，但是網絡技術在普及以后，新媒體技術獲得了快速的發展，新媒體對傳統媒體市場帶來了巨大的沖擊，影響了傳統媒體的媒體傳播范圍，也削弱了媒體的權威性，受眾數量的急劇減少使傳統媒體逐漸趨于衰落，比如報業、雜志的發行量急劇下降，購買報紙的人數越來越少，許多大型的雜志紛紛宣布停刊，如“三聯雜志”等。而傳統媒體與新媒體的融合力度不足，使傳統媒體難以實現可持續發展。

2.新媒體信息內容質量堪憂，傳統媒體亟待轉型

雖然新媒體技術具有信息傳播方面的優勢，但是由于信息的傳播者和發布者成為了社會大眾，因此在進行媒體內容的傳播時，難免會使其中存在一些負面的信息，容易對媒體的權威性和真實性構成負面的影響。而傳統媒體具有較為成熟的制作團隊，但是其大多還處于轉型發展的關鍵時期，相關機制的建設還不成熟，因此轉型發展也面臨著一定的挑戰，如何提高媒體內容的質量，凈化網絡空間，是新媒體在發展的過程中要思考的課題。

二、傳統媒體與新媒體互動融合的有效對策

1.突出受眾主體，加強內容創新

無論任何媒體在發展的過程中，都要以受眾為目標，突出受眾這個重要的主體作用。在新媒體傳播時代，人們的思想和行為發生了較大的改變，碎片化的閱讀成為了時代發展的內容，受眾的閱讀習慣也發生了轉變，更喜歡圖文并茂或者短視頻，所以傳統媒體要加強內容的制作和創新，從受眾需求的角度出發提供豐富多樣的媒體形式。傳統媒體與新媒體技術的互動融合上，一方面新媒體要借鑒和采用傳統媒體優質的內容，另一方面傳統媒體要積極采用新型的新媒體設備和技術來進行內容的傳播，繼而擴大媒體的影響力[1]。

2.提升資源整合力度，實現資源優化配置

信息化社會，信息資源數量巨大，媒體的發展要注意整合優質的信息資源，實現資源的優化配置。在全媒體時代，加快推進新舊媒體的有效融合，有利于促進媒體形態、媒體產品的專業化發展。傳統媒體在制作節目時的資源非常豐富，而且節目編輯制作團隊的質量非常高，因此通過綜合運用有效的?，將傳統媒體中的人員技術和信息內容等優勢資源發揮到最大，才能夠進一步實現資源的優化配置，從而使資源的發展獲得良好的經濟效益[2]。

3.塑造良好的傳媒品牌，增加媒體的影響力

媒體在發展的過程中要注意塑造自身良好的品牌，在品牌的建設上要打造良好的企業形象，以此來擴大媒體的影響力和知名度，為提高媒體傳播的效率奠定良好的基礎。傳統媒體與新媒體的互動融合，要合理配置優勢資源，注重塑造優質的媒體品牌，突出品牌的優勢和特征。新媒體的推廣性較強，通過聯合傳統媒體打造自身的品牌，有利于促進媒體的健康發展，使媒體的發展順應市場經濟規律，不斷提升發展的質量。在品牌塑造上，應找準定位，并拓寬宣傳的形式和領域，始終堅持優質內容輸出，加強與受眾的互動交流，為用戶提供優質的服務，在高效率的運營和發展過程中塑造良好的媒體品牌形象，進一步提升品牌的影響力。

4.推進“三網融合”，實現良性競爭

“三網融合”指的是廣播電視網、電信網、互聯網的融合，三網融合將會使允許大量的新型媒體進入到媒體市場，降低對傳統媒體發展帶來的限制，有利于促進傳統媒體的市場化發展，并使媒體進入到市場良性競爭環節，從而進一步增加媒體信息產品的質量，獲得廣大受眾的認可。在“三網融合”的背景下，傳統媒體要注意積極轉型，調整內部結構，優化媒體發展的形式，共同營造良性競爭的媒體市場，為媒體市場的健康發展提供良好的競爭環境與氛圍。

三、結論

新媒體與傳統媒體的互動融合，將會使媒體發展獲得更加廣闊的發展領域和空間，對用戶來說，媒體融合能夠進一步滿足媒體使用的需求，提供更加多樣化的媒體信息內容。在二者相互融合的過程中，要研究該如何消解二者之間存在的矛盾，并借助新媒體的設備使用戶獲得更多選擇性的內容，從而進一步擴大社會信息傳播的領域。

參考文獻：

[1]馬輝.新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].采寫編，2016，（6）：137.

[2]袁雯.新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].商情，2017，（17）：169-170.