DT財經數據新聞可視化特征與發展路徑探究

摘? ? 要：財經新聞在經濟生活中扮演重要角色，但其專業知識與抽象的數據往往令普通受眾望而卻步，而數據可視化的表達方式可以化抽象為形象，有效滿足財經新聞通俗直觀的傳播需求。本文通過量化的內容分析法研究DT財經數據新聞可視化的內容形式特征，發現不足并探討未來發展策略，以期為其自身優化及同行業其他媒體提供新思路。

關鍵詞：數據新聞;可視化;DT財經

一、引言

財經新聞覆蓋全部社會經濟生活和經濟相關領域，天然具有專業性強和數據龐雜的特殊屬性，受眾閱讀門檻較高。數據新聞可視化依托圖像可視化技術的支撐，使抽象難懂的數據形象化從而有效傳播，為傳統財經媒體的數字化轉型帶來了新的發展機遇，是未來財經新聞發展的重要趨勢。

DT財經是第一財經與阿里巴巴合力打造的數據財經新媒體，也是第一財經商業數據中心的組成部分，自成立以來致力于財經新聞可視化。本文試圖以內容分析法呈現其數據新聞可視化的內容形式特征及指出現存問題。

二、研究設計

（一）樣本選取

本文對DT財經網站2018.1.1——2020.4.3期間的數據新聞文本內容進行定量研究，重點關注其內容特征及可視化呈現方式。利用八爪魚采集器分別對含有數據新聞的欄目網址進行自動采集，剔除重復及無關樣本，最終得到樣本122條。

（二）類目建構與編碼說明

內容分析部分特別關注選題內容、呈現形態、數據解讀、交互方式、數據來源五大維度，建構各變量之類目如下：

編碼過程將新聞樣本與類目下具體評價指標一一比對，描述相符計為1，否則為0。編碼與數據分析通過SPSS24實現，由筆者擔任編碼員，采取“檢測—再檢測”方法測量信度，測量的重復率達到95%，故符合信度要求。

三、DT財經數據新聞可視化內容形式特征

（一）以市場新聞為主，選題領域側重商業消費

DT財經數據新聞多為市場新聞，其次是產經新聞，僅寥寥幾篇屬于政經或財經新聞。

具體來說，政經新聞緊貼國家的大政方針，擔負傳遞政經信息、引導輿論等職能。樣本中僅有1篇涉及城市GDP與經濟實力的比較，涵蓋財政支出及人口規模等政治經濟信息，旨在反映國民經濟水平與宏觀經濟狀況。財經新聞專指涉及資本市場的報道，樣本中這一報道層面的新聞也非常少，僅有3篇分別涉及金融投資、數字貨幣及融資信息。產經新聞報道行業及企業的動態，24%的樣本屬于這一層面，覆蓋物流、零售、機器人、人工智能等新興或熱門產業。市場新聞數量最多，占比73%，體現出DT財經對社會民生類選題格外青睞，重點關注消費、交通、房價、物價等與百姓生活息息相關的經濟話題。從“使用與滿足”角度分析，受眾都有自己的媒介使用需求和接觸動機，在瀏覽新聞時往往會更關注與自身貼近的、能夠滿足自我需求的信息。DT財經恰恰做到了這一點，如《航空大數據告訴你如何挑選航班》、《帝都精致選房指北：住在哪個圈才算立穩人設？》、《2018年，你需要這一份魔都名媛地鐵租房指南》等新聞，利用可視化形態向受眾呈現社會生活的圖景，分別給予讀者航班選擇、樓盤選房、地鐵租房等關切個人利益的實用信息，具有貼近性強的價值特征。

選題領域集中于商業消費，占比58%，這與DT財經自身新聞與商業的雙重屬性相關，DT財經本就是媒體集團與商務企業的合作產物，這就決定了其新聞內容的選題傾向性。其他細分領域則分布較為廣泛，互聯網科技、房地產、衣食住行等均有涉及，更多關注新鮮熱門的事物，如優衣庫KAWS聯名款、單兵自熱食品、臟臟包臟臟茶等時尚流行的話題。

從選題內容不難看出，DT財經的報道更側重與社會生活聯系密切的“泛財經”領域，貼近社會熱點，內容上迎合年輕用戶的喜好，選題新穎有趣，風格活潑明朗，能夠為受眾提供輕松有趣的閱讀體驗。

（二）靜態信息圖表為主，簡單與復雜圖表兼具

DT財經的數據新聞多以靜態信息圖表的方式呈現，占比89%，較少運用動態圖表，形態較為單一。一方面可能與團隊制作成本相關，靜態信息圖表的制作過程簡單，可以節省人力和時間成本，適用于像DT財經這樣處于發展中的新團隊;另一方面靜態信息圖表的優勢在于內容呈現簡潔，一目了然，同時保證新聞的時效性。本文中單向動態信息圖表指無交互性但以動態效果呈現的方式，多用以展現數據的變化趨勢，樣本數量較少。雙向動態信息圖表指讀者可通過操作與界面互動的呈現方式，DT財經在這方面也做出了一些探索性嘗試，這一點將在下文“人機交互”部分具體闡釋。

圖表類型方面，110篇樣本使用了柱狀圖、折線圖等基本圖表，79篇樣本使用了熱力圖、矩形樹圖等高級圖表，基本圖表的應用率高于高級圖表。基本圖表中柱狀圖和條形圖的使用頻率偏高，通常用來展現各項數據變化及比較，如以條形圖方式展現各打車線路的價格對比。高級圖表中矩形樹圖的使用頻率最高，通常用矩形面積展現同一條目下不同分類的占比情況。另外DT財經還經常采用數字地圖形式呈現信息的位置屬性，比如將不同信息以不同顏色或符號標記在地圖中，使受眾可以直觀認識到信息與地理位置之間的關系。

DT財經數據新聞雖然呈現形態較單一，但優勢在于圖表類型豐富，能以多種形式呈現數據的不同特點，且圖表顏色深淺相宜，插畫圖標使用得當，視覺效果較好。

（三）數據處理程度較高，呈現直觀性弱

數據新聞的最大功用就是能夠將復雜抽象的數據經過一些程序轉化為可視化形態，數據處理是其中非常重要的步驟。本文依據數據運算難度設定無數據處理、簡單數據處理、復雜數據處理三個指標。結果顯示，涉及復雜數據處理如基于大數據的深度算法的樣本數量最多，占據半數以上，少數樣本涉及簡單數據處理如百分比運算等，極少幾篇無數據處理即直接呈現數據。由此看出DT財經在數據處理方面做得比較到位，能夠運用大數據、算法等技術挖掘和分析數據背后的信息。

圖表的形式可以讓復雜數據形象化、視覺化，但此前有研究提出國內數據新聞存在數據展示盲目求全，缺乏用戶思維的誤區[ 賈肖明，曾婷芳，周雷.數據新聞的發展、誤區規避及趨勢探析——基于“21財經APP”數據新聞的實踐研究[J].中國記者，2017（07）：46-48.]，即內容生產者只從傳播者層面進行數據呈現，而忽視了受眾的接受程度。本文以是否需要配合文字或圖注輔助理解為判斷標準研究數據呈現直觀性。結果顯示少數樣本可以直接通過圖表理解內容，而更多數樣本則需要配合圖注或聯系文稿才能理解，表明數據呈現直觀性有待加強。

（四）缺少人機交互設置，受眾參與感弱

在DT財經網站只有“數據可視化”欄目下有互動形態的可視化作品，且數量極少，樣本中僅有2篇。

《3萬條航班數據背后，230座城市的天空之戰》梳理國內航線與客流相關數據，將航站、航線、航班目的地等信息以不同顏色的圖形符號標注在地圖上，描繪中國區域與城市發展立體圖景的一個切面。交互方面，作品實質是由8張靜態圖表組成，中間插入銜接動畫，與PPT放映效果大同小異，隨著讀者向下滑動瀏覽的操作一一呈現，此設置可以讓受眾有一定參與性，但還屬于簡單的單向互動。

《重新認識地鐵上的北京》以北京地鐵商圈為錨點，呈現地鐵線路、綜合活力、聚類特征、行政區域等數據信息，全面描繪北京各地鐵站周邊區域的面貌。交互方面，作品打造成讀者通過點擊操作自主查詢獲取信息的效果，屬于較復雜的雙向互動。

（五）數據來源渠道豐富，網絡公開數據占多數

DT財經將數據來源標注在每張圖表下方，只有極少數幾篇未標明來源，這也體現了DT財經在版權使用上的嚴謹性。

具體渠道方面，DT財經的數據來源六成以上來自網絡公開數據，如各省市統計局、百度指數、艾瑞咨詢、新氧大數據等，這類資源的好處在于成本低，種類豐富且時效性高，不足之處體現在數據真實性存疑，以及因容易獲取而相較于同行媒體沒有自身優勢。此外，第三方合作的數據來源也占據近一半比例，主要指“數據俠計劃”合作企業提供的資源。DT財經是第一財經與阿里集團合作的產物，因此一財CBNData和阿里大數據都會為其提供數據資源。綜上，DT財經的數據來源渠道豐富，不過由于阿里旗下天貓、淘寶等屬于盈利性質的商業平臺，所提供的數據在真實性和數據價值方面均需要警惕和辨識。

四、結論與建議

（一）DT財經數據新聞可視化的不足

1.直觀性不足，存在數據堆砌現象

財經數據本就抽象和專業，而受眾來自各行各業、具有不同的教育背景，對數據的解讀方式也不盡相同。DT財經的部分圖表可視化呈現過于抽象，沒有達到直觀生動的傳播效果。數據可視化的作用不僅僅是美觀，而是要在保證易讀性的前提下說明新聞問題，更好地為內容服務。

2.可視化呈現形式單一，互動體驗欠缺

DT財經數據新聞多采用靜態圖表，做簡單的藝術化處理，呈現方式較為原始單一，受眾無法對內容做自主選擇和互動操作，缺乏深度參與。這一點也是很多國內媒體在數據新聞實踐時難以突破的障礙。

3.過于追求形式感，圖表表達無意義

DT財經某些數據新聞存在滿屏圖表、數據密布的現象，會造成信息過載，圖表表達無法承載意義，失去了閱讀的輕松感。數據新聞不是與傳統新聞的完全割裂，可視化只是表達形式的優化，其核心還應該是新聞本身的價值，不可因為追求形式感而把簡單內容復雜化。

4.商業化模式運作，消費主義傾向明顯

消費主義指通過煽動人們的消費激情，刺激其購買欲望的價值觀念和生活方式。縱觀DT財經的NEXT情報局欄目，內容為對消費升級浪潮中眾多熱門商品品類進行量化評測，新聞內容帶有濃厚的商業氣息和購買導向性，以評測為幌子刺激受眾的消費欲望，長此以往銷蝕人的精神與意義。對媒體來說，過度娛樂化和商業化也會限制自由發展。

（二）發展建議

1.深耕數據挖掘，完善財經媒體數據庫

數據是數據新聞的核心，數據來源被認為是數據新聞的內容源泉。就DT財經而言，數據更多來源于網絡公開資料和第三方合作，較少依靠第一財經自己的數據庫，因此完善自身的數據庫是迫切需要。財經新聞媒體構建自己的采編數據庫，從源頭上可以獲得更具有時效性的信息，進行資源優化，從而完善整個數據新聞生產流程。另一方面，獨立的數據來源也能夠在同行業內建立自身優勢，提高媒體的核心競爭力。由此，對DT財經來說，提升數據挖掘技術和能力，完善自身數據庫構建，拓寬數據采集途徑迫在眉睫。

2.強化交互設計，創新可視化呈現形態

可視化呈現形態單一是DT財經數據新聞目前體現出較為明顯的缺陷。靜態信息圖表可承載的信息容量有限，難以將大量復雜的數據信息呈現出來，同時也會占據較多版面，影響界面美觀和閱讀觀感。而動態交互式圖表的優勢就是可以使數據信息含量無限拓展，在時間和空間維度進行最大程度延伸和疊加，揭示數據更深層次的規律，強化受眾的閱讀參與和愉悅感。因此DT財經要根據新聞內容，在豐富圖表形態的基礎上盡可能強化讀者與界面的交互設計，讓數據動態化、立體化。

3.重拾新聞價值，淡化商業性標簽

目前很多媒體的新聞可視化作品都存在盲目追求可視化效果而忽視新聞本身內容價值的不良傾向，使得數據新聞浮于表面，同質性較高。在自媒體風起云涌，普通民眾人人都有麥克風的新媒體時代，專業媒體更需要把新聞專業精神擺在首位，承擔起信息把關和輿論導向的職能，挖掘經濟生活中的時新事物，提升財經新聞的新聞價值。

另外，作為媒體與企業集團聯手的產物，DT財經在內容上難以避免地呈現出商業化傾向，時間一長容易引起受眾的反感。為避免淪為商業工具，DT財經在未來應適度淡化新聞內容的商業標簽，避免宣傳錯誤的消費主義觀念，營造正常的消費環境和健康的輿論環境。

注釋：

1賈肖明，曾婷芳，周雷.數據新聞的發展、誤區規避及趨勢探析——基于“21財經APP”數據新聞的實踐研究[J].中國記者，2017（07）：46-48.

參考文獻：

[1]胡潤峰.財經新聞報道與寫作[M].上海：復旦大學出版社，2006：1

[2]胡亞嵐.《21世紀經濟報道》和《DT財經》數據新聞對比研究[D].蘭州財經大學，2019

[3]王凱豐.DT財經“新聞可視化”研究[D].江西財經大學，2018

作者簡介：金瑞聰，女，單位：北京工商大學傳媒與設計學院新聞與傳播專業，學歷：在讀碩士研究生。