地方出版社如何突破制約主題出版發展的兩大瓶頸

荀娟

摘? ? 要：主題出版是新時代出版的主旋律，湖南電子音像出版社雖然是地方社，但在操作主題出版選題時，通過既做“減法”，又做“加法”，取得了一些成績，其做法可供其他地方出版社借鑒。

關鍵詞：地方出版社;主題出版;制約瓶頸

主題出版是新時代出版的主旋律，它既能體現黨和國家意志，承載國家主流意識形態，又能展現中國精神、中國價值、中國力量。

近年來，中宣部每年都有評選“主題出版重點出版物選題”，2015年評選的主題出版物是125種，2016年是120種，2017年是97種，2018年是81種，2019年是90種，從這些數據可以窺見，出版社之間的競爭是何等激烈。在總盤子越來越小的形勢下，湖南電子音像出版社從2015年開始，幾乎每年都有出版物入選其中，在2016年更是同時有《大國工匠》和《榜樣——“雙百”人物英雄故事》（以下簡稱《榜樣》）2個產品名列其中，能交出這樣的成績單，在地方出版社中實屬不易。

主題出版領域容易出“雙效統一”的產品，但是也存在兩大制約發展的瓶頸：一是主題出版對權威性有較高的要求，但權威作者資源和出版資源畢竟有限，一般出版社，尤其是地方出版社，很難掌握到這樣的權威資源;二是主題出版的時效性很強，只要借助某個時間節點，可以在當期獲得較好的利益，一時風光無限，但同時也受到時間節點的制約，使得一些主題出版物很難成為長銷產品。

這兩個瓶頸如果不突破，對于主題出版選題的操作會帶來相當大的障礙。近年來，湖南電子音像出版社一直在努力探索如何突破這兩大瓶頸。筆者以其2016年入選中宣部、國家新聞出版廣電總局的2個主題出版重點出版物選題為例，對其策劃思路和操作方法進行了梳理，總結出該社比較成功的做法：在操作主題出版選題時，既做“減法”，又做“加法”，在一“減”一“加”中取得了一些效果。

一、減法

減掉宏大題材，講述平凡人的平凡故事。

針對第一個瓶頸，湖南電子音像出版社首先是做減法。一說到主題出版，很多人就只想到解讀報告、解讀領導講話精神，其實要轉變觀念，從國家發展、時代變遷、人民生活等視角挖掘選題，選取最貼近老百姓日常生活的素材，這樣才能把出版物與讀者緊密聯系起來。從《大國工匠》《榜樣》《紅色傳家寶》到“共和國記憶”系列，都是從小處著眼，拋開宏大敘事背景，講述普通人的平凡生活，力求挖掘細節中最打動人心的東西，利用通俗淺顯的故事表達，來體現深刻的主題。

二、加法

針對第二個瓶頸，湖南電子音像出版社做了四個加法。

（一）.疊加多個維度的價值，延長選題的生命周期

說到《榜樣》和《大國工匠》的緣起，都是針對慶祝中國共產黨成立95周年這一時間節點來策劃的。這個主題當時各個社都在做，要如何做才能脫穎而出，并且能盡可能地增加它的出版價值呢？

在做《榜樣》時，該社疊加了三個主題詞：紅色基因、英雄故事、動漫。

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，要把理想信念的火種、紅色傳統的基因一代代傳下去。老一輩，從小聽的最多的是爸爸媽媽講的英雄故事，看的是革命電影;由于教育的缺失，孩子們對英雄的概念越來越模糊;由于社會的漠視，那些為了今天的幸福生活拋頭顱灑熱血的先烈們逐漸被遺忘。而當下，青少年最喜聞樂見的一種閱讀形式是動漫。

基于這三點，該社策劃了《榜樣》這個選題，將內容聚焦“100位為新中國成立作出突出貢獻的英雄模范人物和100位新中國成立以來感動中國人物”，通過真切再現英雄們可歌可泣的先進事跡，拉近青少年與“雙百”人物的時空距離，引導青少年正確認知中國革命的歷史，感受革命文化。

而《大國工匠》的主題詞則是：工匠精神、社會主義核心價值、職業教育。

隨著中央電視臺2015年“五一”期間的報道，大國工匠受到人們的廣泛關注。2016年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出要培育精益求精的工匠精神。而工匠精神正好契合了社會主義核心價值觀中的“愛國、敬業”，同時“大國工匠”的成功經歷對于現如今的青少年來說，是一個個勵志的傳奇，也呼喚起人們對于職業教育的重視。因此，《大國工匠》一書將這些點結合起來，從中華技能大獎和全國技術能手的獲獎者中選取100位，講述那些在貌似平常無奇的工作中積淀著經年累月淬煉而成的精絕技藝背后的人和故事。

通過這些維度的價值疊加，《榜樣》和《大國工匠》的價值不再局限于慶祝中國共產黨成立95周年這一個主題之上。

（二）.通過媒體平臺，擴大社會影響力。

湖南電子音像出版社與湖南893汽車音樂電臺合作，《大國工匠》的音源于2016年“七一”檔期在電臺的王牌欄目進行了持續近一個月的滾動播出，同時在多個媒體平臺進行宣傳，中央電視臺財經頻道（CCTV-2）《第一時間》還在“好書推薦”環節向全國觀眾推薦了《大國工匠》一書，這些的推廣無疑產生了良好的社會影響。

《榜樣》不光實現在上星頻道“金鷹卡通”的播出，也登陸了央視網，這對于提升出版社的企業形象大有裨益。

（三）.加入新技術，實現傳統出版與數字出版的融合

湖南電子音像出版社在做《大國工匠》時，加入二維碼技術，把CD的音源植入到圖書中。通過增加一個這樣小小的技術手段，讓圖書和CD實現介質貫通，該社的主題出版物既能在電臺實現播出，同時又能把內容作為聽書產品在聯通沃閱讀、喜馬拉雅等平臺的聽書頻道上線，可以進行資源的立體化、多元化的開發利用，實現“一雞多吃”。

（四）.加大資金投入，用心打造精品

在制作《榜樣》動畫時，該社投入了大量的資金，與大型的專業動畫公司合作，實現動畫二維、主場景三維的效果。資金上的增加使得動畫品質有了質的飛躍。

在做《大國工匠》圖書時，因為要綜合考慮電臺的播出需求，每個人物故事只有600字，雖然書中增加了一個二維碼音源，但還是顯得比較單調，所以在最后操作時，決定增加費用，請來插畫師繪制插圖，通過插畫的形式來展現每個主人公的工作場景，讀者既可以看故事，也可以看插畫，同時還能收聽故事音頻，這樣的結合，為讀者提供了更好的閱讀體驗。

做好新時代的主題出版工作，是歷史和時代賦予每個出版人的光榮使命。要如何讓主題出版的豐富內容通過豐富的載體得到豐富的呈現，使“有深度”的理論“有溫度”，“有意義”的思想“有意思”;同時，讓主題出版真正成為出版社新的經濟增長點，是每個從事主題出版的編輯亟待探索和研究的課題。