融合地域文化的鄉村品牌視覺形象設計

余妍潔

摘? ? 要：鄉村品牌視覺形象設計是實現美麗農村建設的關鍵，理應被有效應用和融合到美麗鄉村及新農村建設中，以促進農村經濟發展。不同地域的文化都具有不同特點，所以進行鄉村品牌視覺形象設計時必須融入當地的地域文化，以保證設計與實際相符，從而提高鄉村品牌有效性，帶動經濟發展。

關鍵詞：地域文化;鄉村品牌;視覺形象設計;融合

近年來，我國很多地區都加大了美麗農村建設力度，使得我國美麗農村建設領域得到快速發展，提高了農村經濟水平，逐漸實現了小康社會。鄉村品牌視覺形象設計在美麗農村建設中的應用最為廣泛，一直都備受社會各方人士的重視及關注，而地域文化的融合則能夠保證和提高鄉村品牌視覺形象設計質量，從而建設具有地域特色的美麗鄉村，所以將地域文化融入到鄉村品牌視覺形象設計中是非常必要和重要的。對此，本文根據相關文獻，分析了融合地域文化的鄉村品牌視覺形象設計。

一、“地域文化”的簡單概述

所謂的“地域文化”主要是指每個地域存在較有特色的并且可以一直傳承下去的文化，例如地域的民俗、傳統、文化、宗教信仰等。在西藏昌都的地域文化中，昌都位于西藏地區的東部并且自身擁有著源遠流長的文化與傳統。其主要的特點包含：第一，特異性，每一個地域之間的傳統文化都擁有屬于自己的語言、宗教信仰、建筑等，任何一個景物或事物都是獨一無二不可模仿的;第二，流傳性，每一個地域擁有的傳統文化都是經過歷史的演變與沉淀積攢下來的，因此地域文化是一個地域歷史的轉變[1]。

二、鄉村品牌視覺形象設計內涵

所謂的“品牌”其實就是一個名詞、符號與設計，主要是指為了可以更好的辨認出商品所設計的有特點的符號。品牌原本的含義就是將獨創的LOGO印刷在特定的事物之上，但是由于時代文化發展，使得品牌中所含有的內涵不斷地充實起來，進而讓品牌具備了商業價值、感情、標簽等多樣化的屬性資產[2]。在社會上，有許多企業都樹立了良好的品牌形象，從而在一定程度上保障企業的宣傳力度與影響力。

品牌可以通過文字或者LOGO區分商品之間的不同之處，樹立良好的鄉村品牌可以在一定程度上提高鄉村的辨識度。在進行“美麗鄉村”的建設過程當中，為了可以盡可能的提升鄉村地區人們的生活水平和生活質量，所以要加快我國新鄉村的建設以及加大環境保護力度，進而創造一個環境優美、空氣新鮮的鄉村[2-3]。在最近的一段時間里，我國加快了建設新鄉村的進程，許許多多的鄉村逐漸地開始行動起來，為開展旅游業營造一個良好的環境。與此同時，農村在建設中也要加大對品牌的建設的重視程度，保證農村建設的可持續發展，為優化與完善農村優美的生態環境奠定良好的基礎。

三、地域文化與鄉村品牌視覺形象之間存在的聯系

（一）鄉村品牌與地域文化之間的聯系

每一個鄉村如果想要將自己的品牌傳播出去，首先需要具備屬于自己的文化與特色，將鄉村當地的傳統文化與特點進行相互之間的結合。在我國社會主義經濟不斷進步與發展的情況之下，我國加大了對農村建設的重視程度，基于此，在進行美麗鄉村的建設過程中有關部門需要嚴格謹慎的考察每一個鄉村的發展狀況，然后采取一系列措施與方法進行優化與完善[3]。與此同時，由于每一個鄉村中都擁有著屬于自己的傳統文化、文化信仰等，進而要在一定程度上弘揚出鄉村的特點與優美，所以在進行鄉村品牌的設計時，要深入的思考當前鄉村的情況以及當地文化，從而才可以發展與弘揚美麗鄉村形象，在最大程度上突出鄉村自身的特點，推動當地經濟的蓬勃發展。

（二）鄉村品牌與鄉村視覺形象之間的聯系

在如今的社會之中，品牌存在的價值不僅僅是取決于品牌符號的價值，而且還要看重在品牌符號升值之后存在的知識價值。在鄉村建設的過程中，鄉村存在的視覺形象就是將傳統文化、當地特色定進行相互之間的融合并應用在了鄉村建設之中，鄉村視覺設計主要是為了優化與完善鄉村形象，提升鄉村經濟的發展和人們的生活質量，進而為鄉村人們帶來良好的收益同時保證人們的生活水平。

（三）鄉村視覺形象與地域文化之間的聯系

對于美麗鄉村視覺形象而言，其實是對整個鄉村的傳統文化進行一次全新的改善與認識，幫助人們在一定程度上更好的去了解與認識鄉村文化，同時還有效的提升當地人們的知識水平。努力的探尋地域文化是對美麗鄉村文化的傳播的有效途徑，從而可以更好的展現當地的文化形象。

四、鄉村品牌視覺形象設計中地域文化的滲透

（一）特殊性提升鄉村品牌認同感

對于鄉村品牌的認同感而言，其對鄉村品牌的視覺形象起到了至關重要的作用。所謂的認同感就是指個體對外事物或者問題產生的認同，例如在二十世紀初，為了可以讓天津新鄉村得到更好的發展，天津政府特此舉辦了一場選舉大賽，而選拔的標準主要是以“生態環境”、“品牌視覺”、“美麗村莊”為主，經過多重、嚴格的選拔評選出了10大"天津美麗鄉村"和23個"天津特色鄉村"，浙江烏鎮、江蘇光福古鎮、河南朱仙鎮、蘇州木瀆古鎮、云南和順古鎮被選拔成了美麗鄉村縣城[3-4]。因此，可以看出在對鄉村品牌視覺形象建設過程中，需要將當地的傳統文化融入到其中來，從而在最大程度上更好的宣傳當地的文化與特色，獲得認同感。

（二）整體性、規范性展現鄉村品牌韻味

鄉村品牌視覺形象的設計主要是以當地的特色建筑物、美麗景觀、傳統文化、宗教信仰為主，并在對鄉村進行設計時，要制定一個切實可行、科學有效的計劃，保證鄉村的可持續發展[4]。同時，鄉村品牌建設也需要擁有一個整體性較強、具有規范性的發展戰略，進而在一定程度上更好的實現鄉村品牌形象。例如遼寧省東港市馬家店村將草莓作為了鄉村的品牌形象，從而鄉村的草莓名聲在全國得到廣泛的傳播，人們也慕名而來進行采摘或者購買。

結論

總之，新農村建設和美麗鄉村發展都離不開鄉村品牌視覺形象設計的應用，高質量和創新性的鄉村品牌視覺形象設計能夠豐富化和趣味化鄉村建筑，使得鄉村成為一道亮麗的風景，從而促進鄉村旅游發展。通過上文分析了解到地域文化與鄉村品牌視覺形象有著密切關系，即地域文化影響著鄉村品牌及鄉村形象，所以很多鄉村建設者及品牌設計者都將地域文化融入到鄉村品牌視覺形象設計中。

參考文獻：

[1]魏雅楠.融合地域文化的鄉村品牌視覺形象設計研究[J].人文之友，2019，（18）：32-33.

[2]徐華穎.融合地域文化的鄉村品牌視覺形象設計研究[J].浙江師范大學學報（社會科學版），2017，42（4）：96-102.

[3]楊林林.基于地域文化的鄉村品牌視覺形象設計[J].山東農業工程學院學報，2019，36（6）：115-116.

[4]劉錕.黔西南背扇藝術在鄉村旅游品牌視覺形象設計中的應用研究[D].貴州：貴州大學，2017.