微探新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革

許志紅

摘? ? 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不斷在完善現(xiàn)代新聞形態(tài)的過程中融入創(chuàng)新意識(shí)，新媒體大幅擴(kuò)充現(xiàn)代報(bào)業(yè)的界面，使得傳統(tǒng)媒體生存競(jìng)爭(zhēng)的壓力增加，新媒體發(fā)展過程中強(qiáng)調(diào)融合，并且強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力。以中國(guó)電視傳媒為研究對(duì)象，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目版權(quán)的創(chuàng)新發(fā)展，新聞工作者的專業(yè)性和判斷力可以增強(qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過對(duì)新媒體給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來的沖擊進(jìn)行分析，探究在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新電視新聞選材，增強(qiáng)現(xiàn)代電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞節(jié)目;傳媒創(chuàng)新

當(dāng)今社會(huì)，新媒體在發(fā)展過程中利用信息技術(shù)的條件越來越好，新出現(xiàn)的媒體豐富多樣，現(xiàn)代媒體在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中的作用很大。新的媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來巨大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目壓力增大，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)，因此應(yīng)該對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版和創(chuàng)新。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展挑戰(zhàn)

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)信息時(shí)代的到來，許多新媒體的出現(xiàn)使得現(xiàn)代新聞信息享受著“爆炸性”的傳播方式。而且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的覆蓋率提高了7.1億人。在這樣的背景下，新媒體的誕生使傳統(tǒng)的廣播媒體等都受到了很大的沖擊。

現(xiàn)代新媒體形式多種多樣，通過互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，各種新聞節(jié)目也越來越多，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目來說是巨大的沖擊，如開設(shè)電視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、APP平臺(tái)，開通相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞，明顯比電視新聞節(jié)目收視率高得多;“新媒體”的自由性很強(qiáng)，因此現(xiàn)如今人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了一些自己有關(guān)新聞節(jié)目的意見，這些意見通常是通過一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表出來的，正是這一方面，使得社會(huì)大眾趨向于使用新媒體，新媒體也引起了人們的普遍關(guān)注。在這種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)很難適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流了，如果不進(jìn)行改革，勢(shì)必會(huì)承受更大的壓力。

二、新媒體背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展的問題

（一）新聞節(jié)目受眾面偏窄

目前中國(guó)的電視新聞節(jié)目面臨著觀眾越來越少的問題。而其主要原因是網(wǎng)絡(luò)新聞被社會(huì)群體中的年輕人偏愛，并且網(wǎng)絡(luò)新聞的自由度高，青年群體一般通過手機(jī)和電腦連接無線網(wǎng)絡(luò)等途徑收看新聞。新媒體打破了時(shí)間和空間的限制，順應(yīng)了社會(huì)公眾的要求。現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的觀眾主要是時(shí)間相對(duì)豐富的中老年人，因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀眾受到一些新媒體的強(qiáng)烈沖擊，而青年中有一些則是看電視新聞的觀眾。

（二）新聞節(jié)目創(chuàng)作人才缺乏

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目由于受到很大沖擊，商業(yè)投入較少，招商引資困難，新聞節(jié)目的后臺(tái)缺乏大量的專業(yè)人才。新聞工作者要經(jīng)常完善自身的新聞編輯、制作兩方面的專業(yè)知識(shí)，充分利用電視新聞節(jié)目創(chuàng)造中的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)制片人可以選擇敏感新聞形式的典型示例來排版新聞節(jié)目。但是這種要求是現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的制作人員比較欠缺。有些制作人員在新聞節(jié)目制作中不及時(shí)更新創(chuàng)作觀念，無視市場(chǎng)需求，盲目設(shè)計(jì)，這也直接影響電視節(jié)目的創(chuàng)作質(zhì)量。

另外，電視新聞節(jié)目制作人員需要有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)和駕馭全局的能力，這可以及時(shí)糾正新聞節(jié)目中突發(fā)事件。再加上對(duì)電視新聞嚴(yán)密性和準(zhǔn)確性的要求，在制作新聞節(jié)目時(shí)，相關(guān)人士應(yīng)該保持高度的新聞敏感性和新聞素養(yǎng)，不要將主觀臆斷表現(xiàn)在新聞創(chuàng)作上。在新媒體環(huán)境下，人才不足嚴(yán)重阻礙電視臺(tái)的新聞節(jié)目發(fā)展和革新。

（三）新聞節(jié)目缺少獨(dú)立性、創(chuàng)新性

問題是在新的媒體環(huán)境下，現(xiàn)有電視新聞節(jié)目的制作缺乏獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新性。這嚴(yán)重阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。在有些沒有可乘之機(jī)的電視新聞節(jié)目，主要是許多電視新聞節(jié)目的形式下，雖然統(tǒng)一的廣播改革得到了改善，但是在距離上效果也有一定的差異，并且處在新聞節(jié)目轉(zhuǎn)換期的關(guān)鍵時(shí)間段，由于受到各種外界影響，新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式都無法實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新社會(huì)新聞節(jié)目的目標(biāo)，從而導(dǎo)致公眾的審美疲勞。

三、新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新與發(fā)展

（一）電視新聞創(chuàng)作人員觀念創(chuàng)新

在制作電視新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)該革新員工、明確新聞節(jié)目位置、打造新聞節(jié)目品牌。然后用新聞節(jié)目的形象，鼓勵(lì)電視信息系列在社會(huì)公眾中留下深刻的印象。那時(shí)，重視信息廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，才能讓形象生動(dòng)生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，通過客觀真實(shí)的信息內(nèi)容吸引社會(huì)公眾的視線;最后，還要建立良好的節(jié)目營(yíng)銷策略，通過營(yíng)銷宣傳， 吸引社會(huì)受眾的關(guān)注力，實(shí)現(xiàn)電視新聞信息傳播的最終目的。在電視新聞節(jié)目制作中，要?jiǎng)?chuàng)新管理員工的方式，保持可持續(xù)發(fā)展，員工要終身學(xué)習(xí)和吸收新的知識(shí)和技術(shù)，豐富創(chuàng)新內(nèi)容和形式，增加新聞節(jié)目質(zhì)量。

（二）電視新聞創(chuàng)作形式方面的創(chuàng)新

在新的媒體環(huán)境下，為增強(qiáng)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，吸引社會(huì)公眾關(guān)注，應(yīng)注重創(chuàng)新，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的性質(zhì)，避免均質(zhì)化。以電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新，包括內(nèi)容的創(chuàng)新節(jié)目構(gòu)成形式以及新聞節(jié)目形式創(chuàng)新等多方面的內(nèi)容。

選擇具有較強(qiáng)代表性或者是個(gè)性的新聞作為素材，再應(yīng)用獨(dú)特的編輯方式進(jìn)行新聞編輯，盡量避免信息的趨同化;另外，在電視新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，可以將新聞素材與音頻等有機(jī)地結(jié)合起來，通過聲畫藝術(shù)來表現(xiàn)新聞內(nèi)容，給社會(huì)大眾留下深刻的印象;其次，電視新聞節(jié)目還可以運(yùn)用評(píng)論等大眾喜聞樂見的方式，讓專家進(jìn)行新聞點(diǎn)評(píng);最后，還可以通過電視直播與線下聯(lián)系的方式，讓觀眾通過記者采訪直接參與到新聞節(jié)目中，以此提高新聞節(jié)目的真實(shí)性，拉近新聞節(jié)目與社會(huì)受眾之間的距離。

四、結(jié)束語

在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，為了確保電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展，應(yīng)該持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)行電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新，把廣播信息與網(wǎng)絡(luò)信息有機(jī)結(jié)合起來，通過節(jié)目互動(dòng)增加信息秀的吸納力量，促進(jìn)廣播新聞節(jié)目健康發(fā)展。此外，還要加強(qiáng)對(duì)員工的專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，從而提高節(jié)目制作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

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