媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略分析

申珅

摘? ? 要：廣播電視新聞媒體在現代媒體行業中屬于十分重要的兩種形式，并且在現代媒體行業中占據重要地位。傳統媒體與新媒體的融合已成為縣級廣播電視臺可持續發展的主要方向。在這種情況下，如何對待傳統媒體，如何發展新興媒體，如何實現傳統新聞傳播與新媒體傳播的有效對接，這已經成為面向新時代必須解決的課題。文章對傳統廣播電視新聞發展的優勢進行探討，在此基礎上提出媒體融合背景下廣播電視新聞發展的應對策略。

關鍵詞：融媒體;廣播電視;新聞;措施

一、新媒體時代廣播電視新聞媒體所受到的影響

在目前各種新媒體技術應用越來越廣泛的背景下，社會已經進入新媒體時代，在這種新媒體背景下，廣播電視新聞這種傳統媒體受到很大程度的沖擊與影響，而新媒體在媒體行業的實際發展中所占據的地位越來越重要，也被越來越多的人接受。在當前時代，新媒體在媒體行業中已經成為主流，這與社會發展實際需求相符合，并且在實際應用中表現出明顯的優勢，可以更好地滿足人們的需求，使人們在獲取信息方面能夠進一步提升自身效率。在利用新媒體進行信息傳播方面，其形式越來越多樣，信息傳播的自由度也得以提升，突破了傳統媒體傳播時的空間限制和時間限制，同時新媒體的傳播更加快速及時，這使得傳統媒體中新聞信息傳播滯后的情況得以改變。因此，在新媒體時代，對于廣播電視新聞媒體而言，為實現穩定創新發展，需要對新媒體時代特點加強認識，對新媒體應用加強重視，積極實現新媒體與廣播電視媒體有效融合，以促進廣播電視媒體更好地發展，為人們提供更好的新聞服務，滿足人們的新聞需求。

二、傳統廣播電視新聞發展存在不足

（一）、傳統新聞內容和形式不符合時代發展需要

傳統的廣播電視新聞無論在內容還是在形式上都比較單一，通常情況下僅以民生新聞與時政要聞為主要內容。同時，電視新聞相互間在內容與形式上存在著較大的模仿痕跡。有些新聞語言仍然沒有改變其“假大空”的情形，濫用語言的結果已經導致形式上的程式化。這種情形直接導致播出效果不理想，更容易導致受眾的疏離。

（二）、新聞傳播時效性的困境與問題

目前，很多縣級廣播電視臺的新聞信號主要是通過衛星發射器來接收，對于新聞信號傳輸和準確性有著較大的保障，但是這一接收方式也存在一定的不足，如受眾就只能在固定的時間接收和了解新聞信息，而且受眾不能在觀看新聞的同時提出自身的意見和看法，使得受眾與新聞之間具有較強的距離感。尤其是在時效性方面，縣級廣播電視臺遠比新媒體落后，很多時候地方的自媒體已經播出新聞，而電視臺還沒有收到信息。這主要是因為其時效性差，受眾的關注度自然也會隨之下降。

（三）、廣播電視新聞信息獲取途徑單一落后

在新媒體時代，人們各種新聞信息的需求也表現出多樣化的趨勢，為能夠滿足人們對新聞的需求，需要盡可能多地收集新聞信息。然而，就目前廣播電視新聞發展的實際情況而言，新聞信息的收集方面仍舊存在一定的問題。具體來說，就是在獲取相關新聞信息方面，獲取途徑及獲取方式相對單一，大部分情況下都是通過新聞采訪的方式獲取信息，這種新聞獲取方式不僅會影響其時效性，并且所獲取的新聞信息內容也比較單調，不夠豐富，也無法滿足當前人們對新聞信息的需求，進而對新聞信息傳播造成影響，最終也就會導致廣播電視新聞發展受到影響。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略

（一）、拓展傳播領域，推動媒體融合

不管是傳統媒體還是新媒體，其生存與發展的前提都離不開廣大受眾的支持。因此，作為縣級廣播電視臺，在當前媒體融合背景下，為推動媒體融合，切實發揮新媒體在傳播領域的作用，加強對受眾的了解，并注重新媒體技術與傳統媒體有機結合，借助新技術提高信息的傳輸效率，拓展信息傳輸空間，增強信息傳輸的影響力，并加強對受眾的引領，始終以受眾需求為導向，切實注重新聞內容的創新和優化，以促進新聞媒體的發展。

（二）、打造具有競爭力的品牌

新的形勢、新的媒體所帶來的結果只能是對傳統的廣電媒體造成無情沖擊。但是，正如前面所述，廣電媒體作為傳統媒體，其自身也存在獨特的優勢。這是一種可資借鑒的優勢，利用它可以促進傳統媒體的新生與發展。雖說新興媒體形式多樣又缺少限制，但受眾層次高低不一。無論是信息的制作，還是娛樂的共享，都表現出粗制濫造的狀態。甚至還存在著大量的惡搞現象，這一點在傳統媒體運營中是很難看到的。這是由于傳統的媒體在新聞信息傳輸方面需要進行審核，這樣就可以有效地規避此類現象的出現。準確地講，這方面的優勢就是新興媒體所不具備的，只要傳統媒體利用好這一優勢，就可以使節目的制作更加高檔、更有市場。在確保不斷生產優質節目的同時，還能夠提升媒體在受眾心目中的形象，更好地吸引受眾的關注。

（三）、以新媒體為載體促進現有工作模式創新

新媒體在傳播方式上具有多元化和靈活性的特點，能有效契合受眾的需求，從而贏得了廣大受眾的認可與關注。所以，我們要從傳統的僵化的模式中解脫出來，既要注重思想的改變，又要注重新媒體的應用，通過應用新媒體來促進工作模式創新。切實加強對新媒體的學習，以新時代發展理念為導向，注重工作模式創新，注重自身優勢與新媒體優勢結合，做到博采眾長，盡可能地打造具有較強公信力、傳播力和感染力的全媒體新聞平臺，采取多元化的信息傳播方式，重拾受眾的青睞與信任，才能更好地在新媒體的浪潮中始終永葆青春活力。

（四）、注重對新聞專業人才的培養

媒體融合背景下，廣播電視這種媒體如果想獲得更大的發展空間，便離不開人才的支撐。作為廣電媒體的技術人員，不僅要具備較強的業務能力，也要熟悉各類新興媒體的運用技能。所以，有關部門、機構應該將廣電專業人才的培養納入日程，加大人才培養力度。通過人才培養，使廣電人才形成一種獨立創新的意識。另外，更要使管理人員本身對媒體文化建設給予高度重視。

四、結束語

綜上所述，在媒體融合背景下，要想推動廣播電視新聞的發展，就需要加強對自身優勢與不足的認知，只有與時俱進，兼容并蓄，取長補短，發揮優勢，才能在不斷探索中為廣播電視這種傳統媒體開辟出一片屬于自己的新天地。

參考文獻：

[1]曹松林.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展探析[J].傳媒論壇，2020，3（5）：28，31.

[2]張晶.媒體融合背景下廣播電視產業與新聞出版互動發展的策略分析[J].電視技術，2019，43（10）：22-23.