市場營銷戰(zhàn)略中品牌定位的地位分析

石崢

摘 要：在我國現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，市場經(jīng)濟得到了很大程度的發(fā)展，在一定程度內(nèi)取代了傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟，而在市場經(jīng)濟具體發(fā)展過程中，企業(yè)產(chǎn)品具有不可或缺的重要價值。相關(guān)企業(yè)在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還需要對其進行合理包裝，確保能夠更高程度的進行品牌推廣。本文綜合探究品牌定位的具體策略，希望能夠合理優(yōu)化市場營銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：市場營銷戰(zhàn)略;品牌定位;地位

在現(xiàn)代市場發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)需要合理構(gòu)建品牌，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，以此為基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)消費者群體的有效擴展，進行良好企業(yè)形象的科學(xué)構(gòu)建。在此過程中，明確品牌定位具有極其重要的價值，能夠合理優(yōu)化市場秩序，激發(fā)群眾消費欲望，實現(xiàn)消費行為的有效形成，對現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)具有極其重要的價值，相關(guān)工作人員需要對其進行深入分析，確保能夠合理提升企業(yè)經(jīng)濟效益，為了進一步明確品牌定位對市場營銷戰(zhàn)略的重要價值，特此展開本次研究。

一、明確目標(biāo)消費群體

在企業(yè)品牌定位過程中，科學(xué)選擇消費者會在一定程度內(nèi)影響定位的合理性和準(zhǔn)確性，基于此，企業(yè)營銷戰(zhàn)略在具體落實品牌定位時，明確定位目標(biāo)消費群體具有極其重要的價值。在此過程中，企業(yè)需要基于產(chǎn)品的功能和性能合理劃分目標(biāo)消費群體，然后利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，綜合分析消費者的消費能力，習(xí)慣以及個人偏好，隨后，基于企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢進行品牌形象方案的科學(xué)樹立。例如，在現(xiàn)代新媒體技術(shù)發(fā)展過程中，企業(yè)需要科學(xué)應(yīng)用新媒體平臺進行廣告宣傳。在近年來，綜藝選秀節(jié)目受到年輕人的廣泛關(guān)注，企業(yè)以此為基礎(chǔ)進行廣告宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)宣傳效果的有效提升。與此同時，還可以科學(xué)樹立企業(yè)品牌形象，確保企業(yè)市場營銷具有更高的精確性，除此之外，企業(yè)在具體進行品牌定位時，還需要對目標(biāo)消費群體進行深入挖掘，科學(xué)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)目標(biāo)消費群體的有效拓展。

二、合理區(qū)分品牌產(chǎn)品

企業(yè)在具體落實品牌定位工作時，需要實現(xiàn)產(chǎn)品競爭的有效形成，以此為基礎(chǔ)，能夠確保消費者在琳瑯滿目的產(chǎn)品內(nèi)迅速識別企業(yè)產(chǎn)品，選擇感興趣或滿足實際需求的產(chǎn)品。基于此，相關(guān)企業(yè)需要對競爭產(chǎn)品和自身產(chǎn)品進行合理區(qū)分，確保品牌定位能夠有效銜接消費者的具體需求。當(dāng)消費者該方面出現(xiàn)需求時，可以習(xí)慣性購買該品牌的產(chǎn)品。通常情況下，企業(yè)通過進行廣告宣傳，能夠在消費者記憶內(nèi)核里植入品牌信息。在具體進行產(chǎn)品宣傳時，需要重點向消費者傳播產(chǎn)品的功能，特性等信息。品牌定位能夠確保在消費者記憶庫內(nèi)明確不同產(chǎn)品的差異，進而確保消費者可以根據(jù)個人記憶庫內(nèi)的相關(guān)信息科學(xué)選擇合適的產(chǎn)品。如果想要確保消費者能夠有效識別行業(yè)內(nèi)部的各類品牌，相關(guān)企業(yè)需要有效區(qū)分競爭產(chǎn)品和自身產(chǎn)品。品牌定位需要確保能夠基于消費者的具體特定需求突顯品牌特點，進而確保能夠合理區(qū)分該企業(yè)產(chǎn)品和其他競爭產(chǎn)品。

三、科學(xué)制定戰(zhàn)略目標(biāo)

在企業(yè)發(fā)展過程中，不僅需要由政府部門對其進行有效扶持，同時還需要合理應(yīng)用市場的力量，在此過程中，客戶資源競爭是市場競爭的本質(zhì)，基于此，差異化服務(wù)是其相關(guān)工作開展的關(guān)鍵內(nèi)容，相關(guān)企業(yè)需要針對客戶群體科學(xué)制定營銷策略，確保針對客戶具體需求提供不同的服務(wù)和產(chǎn)品，進行戰(zhàn)略目標(biāo)的科學(xué)制定。差異化服務(wù)具體是指對客戶進行精準(zhǔn)化營銷，通過深度挖掘客戶消費情況和各項信息，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段劃分不同客戶，對不同客戶群體科學(xué)制定資費水平與產(chǎn)品。與此同時，還需要以客戶為中心建設(shè)管理系統(tǒng)，實現(xiàn)市場營銷能力的有效提升，進而確保品牌具有更高的創(chuàng)造力，推進企業(yè)發(fā)展。除此之外，企業(yè)還需要構(gòu)建明星品牌，通常情況下，明星品牌效應(yīng)會在一定程度內(nèi)影響企業(yè)建設(shè)，強化宣傳工作可以實現(xiàn)企業(yè)知名度的有效提升，為企業(yè)科學(xué)樹立正面形象，在現(xiàn)代市場競爭日益激化的環(huán)境下，企業(yè)需要科學(xué)構(gòu)建明星品牌，通過品牌經(jīng)營的方式提升業(yè)務(wù)量。

四、提升品牌附加值

品牌附加值具體是其企業(yè)品牌定位過程中想要實現(xiàn)的附加利益值，在品牌定位方面具有不可或缺的重要價值。通常情況下，消費者在選擇產(chǎn)品時，不僅是根據(jù)個人習(xí)慣和消費偏好，還會綜合考量產(chǎn)品的價格，作用以及性能。基于此，準(zhǔn)確把控消費群體的具體需求能夠合理優(yōu)化企業(yè)營銷戰(zhàn)略。大部分企業(yè)在具體進行產(chǎn)品研發(fā)時，均會深入考量產(chǎn)品的效果和功能，基于此，產(chǎn)品的作用和功能能夠滿足消費者的多方需求，但是消費者在具體進行產(chǎn)品選擇時，對其某項功能較為關(guān)注，而不是全面了解整體功能，基于此，在實現(xiàn)品牌附加值時，還需要有效結(jié)合消費群體，企業(yè)在明確劃分消費群體需求之后，在具體進行品牌定位時，需要對產(chǎn)品重點功效進行有效突出。除此之外，品牌文化和品牌形象也會在一定程度內(nèi)影響品牌附加值，消費者在具體選擇產(chǎn)品時，能夠進一步反應(yīng)其思想情感和審美觀念。基于此，消費行為具有一定程度的個性化，相關(guān)單位需要在市場營銷戰(zhàn)略內(nèi)合理融入現(xiàn)代文化理念，確保消費群體對品牌文化具有更高的認同度。

五、結(jié)束語

總而言之，企業(yè)在進行市場營銷時，品牌定位具有不可或缺的重要價值，在此過程中，通過明確目標(biāo)消費群體，合理區(qū)分品牌產(chǎn)品，科學(xué)制定戰(zhàn)略目標(biāo)，提升品牌附加值能夠確保合理優(yōu)化市場營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟利益的有效提升，推進現(xiàn)代企業(yè)的進一步發(fā)展，為我國現(xiàn)代社會經(jīng)濟水平的全面提升創(chuàng)造良好的條件。

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