企業經濟師對市場營銷管理創新的分析

李鵬

摘 要：企業在經營過程中需要經營方案和投資方案，而企業經濟師會參加編輯和審核，總體指導和執行方針，并且同時貫徹和實施國家頒布的相關規定，確保企業經驗符合經營體制并且創新改革。目前經濟發展形勢不斷變化，現代化企業越來越重視企業經濟師的存在，因為企業的發展和運作都離不開經濟師，經濟師既可以為企業規劃戰略目標，也可以創新市場營銷管理。本文就將以企業經濟師出發，淺談企業經濟師對市場營銷管理創新的分析。

關鍵詞：經濟師;企業;創新;管理

企業經濟師已然是一個現代化企業不可缺少的重要元素，企業經濟師也是社會各界廣泛關注的對象之一。企業經濟師不但能夠根據企業狀況規劃戰略路線，在保證目標達成的前提下，也可以實施科學的決策幫助企業維持發展，還可以執行正確的管理運營方式保證企業經濟的穩步提升。因此，企業經濟師要具備比一般員工更為專業的業務能力，既要有良好的職業道德標準，也要有順應時代發展的創新精神，力圖提高市場營銷管理的創新性。

一、企業經濟師概述

（一）經濟師的定義

企業經濟師在現代化企業中參與到各個經濟活動中，擔任設計統領者的工作。企業經濟師的主要工作包括積極策劃、分析和企業風險判定等，既能指導企業營銷工作，也能確保企業穩定安全運行。企業經濟師受上級管理人的領導，在領導之下負責經濟活動和決策裁定。從企業經濟師的工作性質來看，其主要負責管理工作，故算是管理層的一員。有關于企業效應提升、企業發展和營銷管理創新，企業經濟師都在這些工作中發揮著不小的作用。

（二）經濟師應具備的專業素養

企業經濟師要保證市場營銷管理能夠穩定且創新地發展，就要不斷豐富自身知識儲備，不斷學會創新。一名具備專業素養的企業經濟師，不僅要能確保企業經濟運轉合法順利，還要具備專業科學知識理論以能把握企業動態情況，并且能夠對目前的新聞動態熟悉了解，保證能夠在工作中結合實際的發展趨勢。從專業性出發，企業經濟師還應該學習更多邊緣和相關的理論知識，比如說市場營銷學和經濟管理學等。此外，要保證企業經濟師能夠滿足企業運轉的日常需求，經濟師就要將自己的知識理論與業務結合在一起，以提升工作效率。

（三）經濟師的主要職責

企業經濟師要參與企業公司的經營方案以及投資方案的設計，算是保證整個企業經濟活動順利開展的主要策劃人員和負責人員。在現代化企業中，管理工作主要包括了生產技術管理、工作人員管理和質量物資管理等，為了保證這些管理能夠銜接緊密，就要發揮出經濟師的作用。一般來說，經濟師會運用科學的方式將這些管理過程結合起來，減少企業運營時的內部損耗，保證管理工作順利開展。此外，企業總經濟師還要綜合各個部門的意見和需求，然后制定出合理科學的總策劃，這樣既能動態把握整個企業的思想，也能做出合理規劃。對于市場營銷管理工作來說，企業經濟師要盡最大的努力進行創新，提高企業營銷管理效率，維護企業的整體利益。

二、企業經濟師市場營銷管理創新的重要分析

（一）確立市場營銷“黃金原則”

現代化發展促使了現代化營銷觀點的產生，而現代營銷觀點摒棄了傳統的黃金原則，認為其不符合真實的營銷觀念。傳統的營銷黃金原則認為所有人都是同樣的，而現代營銷觀點分析得知，不同文化背景和不同消費層次的人，一般其觀念、需求和三觀都有所不同。因此，市場經濟競爭下的產品質量和服務方式，都應該以滿足人需求和期望為目標和原則。雖然我國市場經濟體制較為成熟并且已經實行很長一段時間，但是傳統的經濟狀況早已在人們頭腦中根深蒂固。比如西方較為出名且被人接受的傳統黃金原則，其所遵從的觀點與中國的“己所不欲，勿施于人”類似，認為對別人如何，別人就會對自己如何。不過，在市場營銷中，這一觀點與營銷觀點卻大為不同?，F代市場營銷觀念認為必須滿足用戶需求，一切以用戶為重，不會要求用戶對待自己如同自己對待他一般，而是秉承用戶的期望對待他們，簡單理解市場營銷的黃金原則，就是把消費者當作“上帝”。

（二）探索市場營銷“三條線管理”

一個現代化企業能夠得已持續發展，離不開市場營銷創新這一重要因素。在企業生產中所得的產品，也只有通過市場營銷這一工作才能售出并且獲利。而我們所說的“三條線管理”就是市場營銷創新的重要環節，其中的“三條線”主要包括為物流、財務和營銷這三大主線。物流作為市場與市場之間的配送服務者，主要的工作目標就是瞄準市場狀況，調節生產節奏。其中的財務主線主要進行財務管理，清楚掌握產品流向，并且準確預估市場經濟狀況和財務進賬，這樣就能有效地通過財務系統管理企業，進行市場營銷管理創新。最后就是營銷主線，對市場進行研究和開發。另外，營銷主線又成為銷售主線，還負責售后服務工作。

（三）促進客戶資信管理準則的實施

現代企業要創新市場營銷策略，就要挖掘潛在客戶，并且降低企業損失風險。因此，企業經濟師在管理好客戶資信情況的同時，也要把握優勢客戶和潛在客戶資源。管理好客戶資信，一要確?；A工作做好，創新傳統的客戶資料管理方式，防止客戶信息陳舊或是缺失的情況。二要準確評估客戶的信用狀況，確定潛在客戶、優勢客戶和賠銷客戶，嚴格準確地對賠銷業務這一類客戶進行評估，做好安全防患工作。一般這類工作可以交由企業內部的相關專項部門和人員進行，也可以交由專門且靠譜的資信調查機構負責，由其代為調查。

三、結束語

對于現代化的企業來說，企業經濟師是市場營銷管理管理創新的指導者和促進者。而探討企業經濟師對市場營銷管理創新的分析，對促進企業穩定發展和加大市場安全擴展，具有不可替代的作用。相信，通過有效的策略，能夠促進市場營銷管理創新發展，為企業獲得更大的經濟效益。

參考文獻：

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