電視新聞與新媒體融合的發(fā)展研究

張萍

【摘要】隨著新媒體時代的到來，社會上信息數(shù)量巨大，傳播渠道也日漸多樣化，傳統(tǒng)電視新聞在此驅(qū)動下也發(fā)生著變革。目前，媒體行業(yè)處于電視新聞與新媒體融合的局面，借助于新媒體，傳統(tǒng)電視新聞實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級，有了全新的發(fā)展路徑。本次研究對電視新聞與新媒體融合發(fā)展的情況進(jìn)行分析，以期電視新聞獲得更加明確的發(fā)展方向，在和諧、豐富的媒體環(huán)境中獲得多元化的發(fā)展進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;新媒體;融合;發(fā)展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

Research on the Development of the Integration of TV News and New Media

Zhang Ping

（yangchun city Radio and Television， Guangdong Yangchun 529600）

Abstract： With the arrival of the new media era， the amount of information in the society is huge， and the channels of communication are increasingly diversified. Traditional TV news is also undergoing changes driven by this. At present， the media industry is in a situation of merging TV news with new media. With the help of new media， traditional TV news has achieved innovation and upgrading and has a brand-new development path. This study analyzes the integration and development of TV news and new media， with a view to obtaining a clearer development direction for TV news and achieving diversified development progress in a harmonious and rich media environment.

Key Words： TV News; New media; Integration; Development

如今社會經(jīng)濟(jì)水平提高，科技、網(wǎng)絡(luò)快速進(jìn)步，特別是5G時代的到來，新媒體急速發(fā)展，并對新聞傳播帶來了極大的影響，使新聞傳播的速度大幅度提升。就目前情況而言，新媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，新聞信息的傳播方法也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)電視新聞地位受到挑戰(zhàn)和沖擊，電視新聞與新媒體日漸密切融合發(fā)展的趨勢不可阻擋，作為電視新聞工作者，要積極探索創(chuàng)新，應(yīng)對新時代的媒體發(fā)展要求，以便在未來的發(fā)展中會更好地融合。

1. 電視新聞與新媒體融合的意義分析

首先，有助于媒體行業(yè)資源的整合與共享。電視新聞屬傳統(tǒng)媒體，從九十年代開始一直占據(jù)了廣播、電視的音視頻領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生的新媒體屬新興媒體，在傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的同時，以其速度快易于通過手機(jī)收看，成為人們接受的新的傳播方式。如今，在媒體行業(yè)中，電視新聞與新媒體都是重要的組成部分，不管少了誰都會對我國的信息環(huán)境造成影響。新媒體環(huán)境下，電視新聞與新媒體日漸融合，這是滿足兩大平臺的重要決定，不僅能夠科學(xué)的整合和共享媒體行業(yè)內(nèi)的資源，也有助于電視新聞與新媒體的統(tǒng)一發(fā)展，防止二者間出現(xiàn)不正當(dāng)?shù)母偁帲玫卮龠M(jìn)媒體環(huán)境的順利構(gòu)建。此外，不論是電視新聞還是新媒體，都不可能由一方完全占領(lǐng)市場，其目標(biāo)客戶群體也是存在差異的，電視新聞與新媒體相融合，可以使社會上的不同群體需要得到滿足，也符合我國媒體行業(yè)發(fā)展建設(shè)的趨勢。

其次，有助于電視新聞媒體的持續(xù)健康發(fā)展。在新媒體環(huán)境背景下，信息的傳播、共享效果逐漸健全，信息技術(shù)極大的推動者媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。就電視新聞媒體而言，其工作模式和體制問題上還有很多與信息化發(fā)展不適應(yīng)的地方，不利于傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。而實(shí)現(xiàn)了電視新聞與新媒體的融合，能夠使電視新聞呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢。借助于新媒體技術(shù)，電視新聞節(jié)目的塑造和信息傳輸會更加順利，使傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展中的不足得到彌補(bǔ)，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。

2. 新媒體對電視新聞發(fā)展產(chǎn)生的影響

首先，受眾的選擇和控制權(quán)出現(xiàn)了變化。隨著新媒體的發(fā)展與應(yīng)用，新聞受眾的主體性日漸凸顯，其在信息選擇和控制上也發(fā)生變化。在信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的環(huán)境下，受眾可以利用電腦、手機(jī)等移動設(shè)備終端獲取、查詢信息，受眾可以自主把握新聞內(nèi)容，從過去被動接受新聞信息的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取，同時新聞信息獲取不再受到時空的限制，受眾有更多的選擇機(jī)會，這對于電視新聞的發(fā)展有著巨大的影響，也給電視新聞節(jié)目的制作帶來了極大的壓力，必須要從受眾的實(shí)際需要出發(fā)，從受眾的角度傳遞和輸出新聞信息。

其次，電視新聞的傳播方式發(fā)生變化。在新媒體為媒體行業(yè)帶來生機(jī)活力的同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了巨大的沖擊，新媒體工具、技術(shù)的出現(xiàn)改變了電視新聞的傳播方法，電視新聞的傳播渠道、方法以及內(nèi)容等不再滿足于傳統(tǒng)的模式，要站在新媒體的角度對電視新聞行業(yè)的未來發(fā)展進(jìn)行處理，改變單一的電視發(fā)布，嘗試一稿多用一稿多編的形式，發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，將電視新聞發(fā)展的不足進(jìn)行有效的彌補(bǔ)，從而使電視新聞在媒體行業(yè)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，吸引更多的受眾群體。

最后，轉(zhuǎn)變電視新聞的關(guān)注需要。隨著新媒體的發(fā)展進(jìn)步，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特點(diǎn)，新聞信息的主體、內(nèi)容更加多樣，使得媒體行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出很多不確定的因素。在新媒體時代背景下，電視新聞受眾要求節(jié)目信息達(dá)到更高的要求，并且注重實(shí)效性、多樣化的實(shí)現(xiàn)，這就使得電視新聞發(fā)展要承受更多的壓力和風(fēng)險，要隨時把握電視新聞觀眾的需要，積極應(yīng)對媒體行業(yè)中的挑戰(zhàn)。過去電視新聞媒體的工作理念、方法與當(dāng)前新媒體發(fā)展需要不相適應(yīng)，作為電視媒體，未來要更加關(guān)注新聞主體的需要，準(zhǔn)確把握媒體行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

3. 電視新聞與新媒體融合發(fā)展的策略

3.1 建立新媒體與電視新聞融合發(fā)展的平臺

要想電視新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是需要有一定的平臺作為支持的。首先，要結(jié)合新媒體的發(fā)展需要，對傳統(tǒng)電視新聞的形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，新聞內(nèi)容需要滿足社會受眾碎片化、快餐化信息的獲取需要，對新聞制作的時間進(jìn)行壓縮，利用手機(jī)新聞和網(wǎng)頁版新聞增加受眾的新聞閱讀渠道。如，可以在新聞節(jié)目板塊下設(shè)置素材搜集的網(wǎng)站，使用戶將多樣化的新聞素材內(nèi)容上傳到網(wǎng)站上，并由新聞制作者進(jìn)行選擇并確定新聞主體，不僅能夠共享新聞資源，也有助于新聞資源獲取成本的降低。其次，要對電視新聞節(jié)目的語言進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使新聞更加接地氣，如使用一些受眾通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)用語，不僅能夠?qū)㈦娨曅侣剝?nèi)容客觀準(zhǔn)確地表達(dá)，也能夠滿足受眾的多樣化需要。最后，要利用新媒體信息終端，使其與電視新聞的內(nèi)容、形式等相連接，如手機(jī)、ipad等，使其作為新聞信息傳輸?shù)那馈Ｍ瑫r實(shí)行移動優(yōu)先原則，注意科學(xué)的對電視新聞的標(biāo)題、內(nèi)容等進(jìn)行排版，可以先網(wǎng)后臺發(fā)布形式，爭取時間上的優(yōu)勢。

3.2 積極開發(fā)二者融合的技術(shù)承載工具

要想電視新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)良好的融合，必須要有二者融合發(fā)展的技術(shù)的承載工具，讓電視新聞與新媒體新聞內(nèi)容同步傳播。首先，結(jié)合電視新聞受眾分流的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)將電視新聞內(nèi)容傳輸?shù)绞謾C(jī)、電腦、電視等新媒體工具中，并開發(fā)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)觀看、點(diǎn)播、回看、下載等，更加便利的獲取新聞節(jié)目。其次，注重電視新聞內(nèi)容制作、傳播的實(shí)時化，增加新聞節(jié)目的社交性，在大門戶網(wǎng)站下設(shè)置新聞APP、新聞?wù)军c(diǎn)等，提高受眾對于電視新聞的情感共鳴，增加新聞傳播的量級。實(shí)踐表明，電視新聞的二次、多次傳播大部分是通過受眾的社交軟件實(shí)現(xiàn)的，能夠使新聞更加快速的傳播，有助于提高電視新聞在媒體行業(yè)的影響力。

3.3 建立二者融合互動的交流渠道

作為傳統(tǒng)媒介的電視新聞，其傳播是單一、定向的，而新媒體的新聞內(nèi)容則實(shí)現(xiàn)了雙向的互動，有助于新聞傳播者隨時對新聞節(jié)目的制作方向進(jìn)行調(diào)整。所以在電視新聞與新媒體融合時，要積極建立二者交流互動的渠道，如，可以利用微信公眾號、微博等對受眾的意見反饋進(jìn)行收集，并對節(jié)目的內(nèi)容、報道的重點(diǎn)進(jìn)行針對性的調(diào)整;還可以將基層受眾作為新聞節(jié)目的傳播對象，提高節(jié)目的親和力;此外，還可以利用社交媒體的推送功能，及時向受眾提示電視新聞節(jié)目播出的內(nèi)容以及時間，使電視新聞節(jié)目的收視率和關(guān)注度得到提升。

3.4 密切關(guān)注了解受眾的新聞需要

新媒體的出現(xiàn)讓廣大受眾有機(jī)會和渠道表達(dá)自己的想法建議，人們不再是單純的接受信息，也有機(jī)會成為新聞信息的發(fā)布者，為此在電視新聞與新媒體融合時，也要注重密切關(guān)注廣大群眾對新聞信息的需求，進(jìn)而對新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式等進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。相比于新媒體，傳統(tǒng)電視新聞的時效性不強(qiáng)，而為保證新聞內(nèi)容獲得高質(zhì)量、高水平的輸出，就需要深入報道重點(diǎn)的新聞內(nèi)容。電視新聞節(jié)目的制作者要及時了解受眾的需要，選擇人民群眾真正關(guān)心和關(guān)注的新聞內(nèi)容，同時對電視新聞觀眾進(jìn)行分類，結(jié)合受眾的需要實(shí)現(xiàn)多元化的互動，以便讓更多的受眾將注意力投放到電視新聞上，擴(kuò)大電視新聞的影響力。

3.5 發(fā)展新聞直播促進(jìn)二者融合

在目前的新聞節(jié)目制作和播放中，直播成為十分常見的方式，不僅能夠在一定上對受眾進(jìn)行信息上的沖擊，也有助于實(shí)現(xiàn)新聞的時效性需要。如今新媒體技術(shù)日漸發(fā)展完善，相比于新媒體平臺，電視新聞節(jié)目內(nèi)容在報道上呈現(xiàn)出一定的滯后性，對于這一不足，作為電視臺，要積極學(xué)習(xí)新媒體在新聞節(jié)目制作中的經(jīng)驗(yàn)，并且集中精力研究滿足電視臺發(fā)展需要的直播形式，尤其應(yīng)用到重大新聞與突發(fā)新聞事件當(dāng)中，不僅保證電視新聞節(jié)目的時效性，也能夠讓受眾與網(wǎng)絡(luò)同步獲取新聞信息，此外，通過直播互動的方式能夠密切新聞節(jié)目與受眾之間的交流，使電視新聞節(jié)目更具關(guān)注度。

3.6 依托新媒體對電視新聞功能進(jìn)行豐富

對于傳統(tǒng)的電視新聞而言，其傳播表達(dá)的內(nèi)容通常具有一定的嚴(yán)肅性，而新媒體時代下的受眾，其對新聞內(nèi)容的要求是多樣化的，為此，電視新聞節(jié)目要吸引更多的社會觀眾，就必須要借助新媒體的優(yōu)勢手段，對電視新聞節(jié)目的功能進(jìn)行豐富和優(yōu)化，使其內(nèi)容更加多元化。如，對于新聞節(jié)目而言，在短時間內(nèi)很難深入的將事件的前因后果講清楚，這時就可以利用新媒體平臺的鏈接功能全面的呈現(xiàn)新聞事件的采編、創(chuàng)作過程，讓受眾對電視新聞背后的人物、事件有更加全面的把握，或者更多反映社會背景、生活現(xiàn)狀等內(nèi)容。這樣會使電視新聞內(nèi)容更加深入，滿足大眾對于電視新聞好奇心，從內(nèi)心認(rèn)可電視新聞節(jié)目。還可以運(yùn)用短視頻功能，把采拍的電視新聞素材、網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友發(fā)布素材進(jìn)行整理，以快編快剪形式第一時間把最新鮮的短片形式呈現(xiàn)，及時對電視新聞進(jìn)行提升。

4. 結(jié)束語：

總而言之，在如今的社會發(fā)展形勢下，新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，其在新聞傳播中發(fā)揮的作用是不可忽視的。作為傳統(tǒng)的電視新聞，要想在新媒體時代下獲得長久、健康的發(fā)展，就必須要科學(xué)的看待新媒體帶來的挑戰(zhàn)，把握住新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極尋求與新媒體融合的方式。電視新聞的節(jié)目制作人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體的知識內(nèi)容，綜合經(jīng)驗(yàn)與不足，借助于新媒體優(yōu)勢鞏固電視新聞在行業(yè)中的地位，在二者融合的背景下轉(zhuǎn)變電視新聞的服務(wù)理念，使主流媒體和價值觀在網(wǎng)絡(luò)時代背景下更好地發(fā)聲。

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