傳統手繪藝術在融媒體時代的生存與發展

姜凌 韓曉冬 李承淼

摘要：如今，“融媒體”已經出現在各行各業，其是憑借媒介載體，對廣播、電視、報紙等傳統媒介進行有效整合，進而實現利益、內容和資源共融的一種新型媒體。在融媒體時代，傳統手繪藝術也發揮著重要作用，既面臨著挑戰，也存在著發展。本文從融媒體發展的角度出發，探討傳統手繪藝術的生存現狀與發展前景，重新審視傳統手繪藝術。

關鍵詞：傳統;手繪藝術;融媒體;生存;發展

中圖分類號：J505

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 09-0022-01

在當前的融媒體時代，人們的藝術追求、價值觀和審美觀等都有了很大的變化，傳統的手繪藝術也受到了新型媒體的影響，人們的手繪藝術創作理念和方法也尚待創新。新型媒體手繪藝術觀念和方法出現，取代了傳統手繪藝術，很多人都在一定程度上忽視了傳統手繪藝術，在這樣的情況下，研究傳統手繪藝術在融媒體時代的生存和發展是十分必要的。

一、傳統手繪藝術設計和融媒體藝術設計的優缺點

傳統手繪藝術設計，指的是設計人員結合圖片繪制，實現藝術設計目標的過程。傳統手繪藝術設計的優點是其具備較強的繪畫性，可以采取傳統筆觸方法繪制作品，表達情感，且我們可以通過鑒賞作品來分析設計人員的性格和修養。傳統手繪藝術設計作品都是各具特色的，藝術價值也各異，這是融媒體藝術設計無法實現的。因此，提升當代社會人員的手繪水平是十分必要的。對于融媒體時代的藝術設計來說，其優點是具備較強的復制性以及較強的逼真性，設計人員僅僅需要掌握最基本的操作方法，就能完成藝術設計作品的復制以及創新工作。另外，融媒體藝術設計作品具有更強的逼真性，展現效果更加好。

二、傳統手繪藝術在融媒體時代的作用

通過上面的分析可知，傳統手繪藝術作品相對于融媒體時代下的藝術設計作品更加具有獨特性和人性化，且傳統手繪出來的作品寫意性是融媒體無法比擬的，所以，在融媒體時代發展傳統手繪藝術，可以實現傳統藝術設計方法和融媒體藝術設計方法的有效結合，使用融媒體技術和數字技術，將更有價值的手繪藝術作品設計出來。

三、傳統手繪藝術在融媒體時代的生存現狀和應用

在人們當前的生活當中，傳統手繪藝術的應用范圍是比較大的，不僅應用在圖書報紙設計當中，還應用在廣告設計和游戲設計等當中。我們在將傳統手繪藝術應用到融媒體時代的設計當中時，應該結合藝術設計的特點和規律，還要明確融媒體時代藝術設計的原則和準則，旨在滿足人們的審美需求。在融媒體時代，傳統手繪藝術應用也是比較常見的，在插畫設計、裝潢設計、服裝設計，甚至工業設計當中，也有所應用。但是，融媒體時代的商業氣息是比較重的，人們僅僅依靠冰冷的技術是不行的，必須結合傳統手繪藝術的理念，突出多元化的情感元素，縮小手繪藝術作品和人們內心的距離，將極具個性化和人性化的理念和情感溫度傳遞給人們。

實踐應用表明，相對于融媒體時代的科技印刷和媒體印刷海報，傳統手繪制作的海報內容更加豐富，更加有吸引力，也更加有親和力和人性化，可以在眾多作品中獨樹一幟。人最根本的需要還是情感方面的需求，而在滿足這項需求上，傳統手繪藝術是最有效的，也是最有表現力的。但在包裝設計過程中，設計人員最在意的是吸引大量受眾以及消費者的青睞，因為只有這樣才能吸引更多的人產生購買欲望。在社會經濟和商業發展越來越快的融媒體時代，手繪包裝和手繪產品變得越來越密切，如果將傳統手繪藝術設計理念融入實際手繪包裝設計當中，不僅可以實現產品增值，避免產品單調問題出現，還可以給受眾傳遞出更多的情感信息。

傳統手繪藝術不僅具有概括性和多元性，還具有精煉性和自由性，因此其在融媒體時代的生存現狀還是比較可觀的，人們采取傳統手繪藝術設計方法，可以豐富和美化商品，起到更好的宣傳作用，增加商品的價值，提升設計人員的手繪藝術水平。說到極具獨特性的手繪藝術，人們往往會提到Logo設計，很多行業和Logo擁有者往往會把最核心的資源和文化凝聚在二維空間當中，發揮最有效的宣傳作用。但是，在社會不斷發展的融媒體時代，傳統的Logo設計方法，已經慢慢被數字化和媒體設計方法取代，設計人員也沒有放棄最根本的作品創新性和核心價值，而是設計抽象和多遠的圖案等，滿足各種場景下的產品宣傳要求。在各種設計行業當中，可以發現傳統手繪藝術的存在和應用價值和影響越來越大，也越來越普及。

總的來說，傳統手繪藝術在融媒體時代的生存意義是非常大的，具有的感染力也是非常強的，與融媒體時代的數字化產品設計有很大的不同，不僅可以幫助鑒賞人員和消費者建立良好的關系，還可以給予人們更加深刻的感受。在傳統手繪藝術設計當中，設計人員可以全面彰顯自己的個性特征，還可以將融媒體時代的藝術設計推到更大的舞臺上和空間里。此外，傳統手繪藝術具備的寫意美，可以激發人們內心的情感和共鳴，那種情感是靈活的，且是與設計人員的內心想法和情感發展同步的，可以更加扣人心弦。

四、傳統手繪藝術在融媒體時代的未來發展

在經濟全球化的融媒體時代，數字媒體得到了快速發展，這也是對社會發展未來的反饋。在未來，融媒體社會和傳統手繪設計之間相結合的問題會越來越少，會被越來越多的人認可，但與此同時，也存在傳統設計和當代發展之間的沖突。

但需要說明的是，人們所說的融媒體設計作品，并不完全是現代化的，也不一定就是好的。當然，相應地，傳統的手繪設計產品，也并不全是古板的和壞的，最終決定手繪作品好壞的，是其根本理念和表達思想，即其是否具有藝術性和實用性。未來，要想使得傳統手繪設計藝術不被融媒體技術壓迫，使其更好地得到繼承和發展，我們就要注重傳統手繪藝術收回和創新的問題。這樣，就會出現傳統手繪藝術設計理念和融媒體時代手繪藝術設計多方面共同發展的情況，即只有實現傳統手繪藝術和融媒體的同步發展，才能真正走出一條最光明的手繪設計之路。如今的很多設計人員都得不到快速的發展，根本原因是忽視了傳統手繪藝術理念和方法的應用和創新，單純實現融媒體技術化和模式化，這種問題尤其在初學者身上表現明顯，他們錯誤地以為融媒體可以徹底取代傳統手繪藝術，而在未來，設計人員應該避免這種問題。

城市化發展進程加快，很多傳統的藝術元素和文化元素會消失，這和傳統手繪藝術元素的消失是同步進行的。從大的方面說，在高樓大廈的設計和產品宣傳上，從小的方面說，在公交廣告的宣傳上，都會變得形式和內容越來越機械化和表面化，融媒體設計內容會讓人們感覺到冰冷和單調，讓人感覺千篇一律。未來，在各個角落，人們其實都可以融入傳統手繪藝術理念和方式，賦予融媒體產品設計更明亮的色彩，融入傳統插畫和涂鴉，設計出更好的數字化媒體產品。未來，傳統手繪藝術結合融媒體藝術設計，會逐漸成為一股清流，不僅會給予人們一種清新的視覺感受，還可以給予人們更具情感性的體驗。

總之，未來，將傳統手繪藝術和融媒體藝術融合在一起，以豐富的繪圖和多樣化的字體展現數字化產品和廣告，可以給予人們更加具有個性化和人情味的感受，還可以給予人們藝術關懷，使得藝術產品帶給人們親切感，推進手繪藝術的可持續發展。

五、結語

綜上所述，傳統手繪藝術已經慢慢融入融媒體時代，很多手繪設計人員會慢慢拾起傳統手繪藝術的理念和創作技巧，彰顯出融媒體藝術作品和產品的人性化和特質，增加當代手繪藝術品的含量與價值。

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作者簡介：姜凌（1980-），女，山東龍口人，研究生，副教授，研究方向：當代繪畫、藝術理論。