從中等收入人群的消費觀念看產(chǎn)業(yè)升級

李曼音 姜文靜

摘要：中等收入人群消費觀念對于消費市場發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生著不容忽視的影響，依托中等收入人群消費觀念探索產(chǎn)業(yè)升級路徑，對于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級與中等收入人群消費觀念的對接具有重要意義。本文在對中等收入人群消費觀念做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對中等收入人群消費升級對產(chǎn)業(yè)升級的作用機制以及依托中等收入人群消費升級推動產(chǎn)業(yè)升級的策略進行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：中等收入人群;消費觀念;特點;產(chǎn)業(yè)升級

1中等收入人群消費觀念特點

中等收入人群所具有的收入處于社會中間水平，這決定了中等收入人群所具有的消費水平以及社會地位也往往處在這一區(qū)間。由于中等收入人群具有相對穩(wěn)定的收入來源、社會地位，因此，中等收入人群也是社會發(fā)展中最積極的穩(wěn)定力量。從中等收入人群所具有的消費觀念來看，首先，中等收入人群消費觀念呈現(xiàn)出了質(zhì)量導(dǎo)向的特征。雖然中等收入人群會考慮產(chǎn)品與服務(wù)的實用性，但是也會為了追求產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)而愿意付出更高的價格，由此可見，相對于收入較低的人群所追求的低質(zhì)低價而言，中等收入人群更希望能夠通過獲得較高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)來滿足自身對生活品質(zhì)的追求;其次，在確保自身的物質(zhì)生活需求得到滿足的基礎(chǔ)上，中等收入人群所具有的消費觀念呈現(xiàn)出了精神導(dǎo)向的特征。即中等收入人群越來越關(guān)注情感因素、品牌因素、個性化等為自身帶來的消費體驗，并依托這些因素來撫慰自身情緒、為自身帶來滿足感。這種消費傾向與剛性需求展現(xiàn)出了明顯的差異，如以對一瓶水的消費為例，如果消費者更看重水所具有的功能，則這種消費屬于剛性需求，而如果消費者在選擇商品的過程中更為關(guān)注產(chǎn)品所具有的外觀設(shè)計以及品牌等，則消費者不僅僅具有剛性需求，而且也具有了精神消費需求。當然，相對于高等收入人群而言，由于中等收入人群的收入水平和消費能力有限，因此，中等消費人群一般會選擇通過花費少量金錢來彰顯自身的格調(diào)與品位，這種低成本的精神消費，也是中等收入人群消費觀念中的重要特征之一。

2中等收入人群消費升級對產(chǎn)業(yè)升級的作用機制

中等收入人群所具有的消費帶動力不容忽視，而中等收入人群的消費升級，則能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)生重要影響。中等收入人群的消費升級體現(xiàn)在消費理念的升級、消費模式的升級等多個方面，在質(zhì)量導(dǎo)向、精神消費導(dǎo)向的推動下，中等收入人群會越來越關(guān)注消費為自身帶來的體驗，這種消費觀念以及消費傾向則會為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)揮驅(qū)動作用。具體而言，中等收入人群消費升級對產(chǎn)業(yè)升級的作用機制主要體現(xiàn)在以下兩個層面。

首先，中等收入人群消費升級方向能夠為產(chǎn)業(yè)升級方向的確定發(fā)揮導(dǎo)向作用。消費者的消費需求、發(fā)展趨勢等對市場發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向等產(chǎn)生著決定性的影響。在中等收入人群消費升級的背景下，中等收入人群所具有的消費需求與消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了個性化、高級化以及多元化的趨勢。與此同時，由于中等收入人群是社會消費中的主力群體，因此，中等收入人群所具有的消費需求及其發(fā)展趨勢也往往被各個產(chǎn)業(yè)以及社會企業(yè)所高度關(guān)注，在此背景下，各個產(chǎn)業(yè)以及社會企業(yè)會根據(jù)中等收入人群所具有的消費及其發(fā)展趨勢，對產(chǎn)品、品牌以及生產(chǎn)模式、服務(wù)模式等進行變革，進而逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級。為了能夠有效釋放中等收入人群的消費潛力，各個產(chǎn)業(yè)以及社會企業(yè)不僅需要重視對中等收入人群消費升級方向做出調(diào)研與了解，而且需要重視提升自身的消費供給能力，在此過程中，各個產(chǎn)業(yè)以及社會企業(yè)需要圍繞中等收入人群消費升級方向提升在技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面的投入。與此同時，各個產(chǎn)業(yè)以及社會企業(yè)還有必要探索消費升級與產(chǎn)業(yè)升級循環(huán)發(fā)展機制，在尊重需求、激勵創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮出消費升級與產(chǎn)業(yè)升級之間的相互帶動作用，促使中等收入人群消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成動態(tài)共進關(guān)系，從而為消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的協(xié)同發(fā)展提供持久動力。

其次，中等收入人群消費升級能夠為產(chǎn)業(yè)升級提供至關(guān)重要的驅(qū)動力。雖然產(chǎn)業(yè)升級是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，但是在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的過程中，各個產(chǎn)業(yè)以及社會企業(yè)往往不得不面臨一些制約因素，如企業(yè)欠缺產(chǎn)業(yè)升級意愿與動機、企業(yè)所具有的綜合實力不足導(dǎo)致企業(yè)難以完成產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)在完成產(chǎn)業(yè)升級之后導(dǎo)致產(chǎn)能過剩等，面對這些問題，推動中等收入人群實現(xiàn)消費升級，能夠更好的幫助各個產(chǎn)業(yè)以及社會企業(yè)克服制約產(chǎn)業(yè)升級得以實現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展的困難，有效促進產(chǎn)業(yè)升級進程并推動社會經(jīng)濟發(fā)展展現(xiàn)出更大活力。在這種作用機制下，一方面，中等收入人群消費升級能夠促使消費市場中產(chǎn)生新的消費需求，進而促使社會企業(yè)面臨新的發(fā)展商機，在此基礎(chǔ)上，社會企業(yè)不僅能夠具有更強的產(chǎn)業(yè)升級意愿與動機，而且能夠在完成產(chǎn)業(yè)升級之后避免出現(xiàn)產(chǎn)能過剩等問題;另一方面，中等收入人群消費升級能夠為落后產(chǎn)能帶來壓力，從而倒逼傳統(tǒng)企業(yè)參與到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級過程當中，這對于企業(yè)發(fā)展策略的調(diào)整、產(chǎn)品與服務(wù)的多元化發(fā)展以及生產(chǎn)資源配置效率的提升具有重要意義，同時也能夠促使企業(yè)生產(chǎn)向中高端方向發(fā)展，從而促使企業(yè)品牌價值的提升以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

3依托中等收入人群消費升級推動產(chǎn)業(yè)升級的策略

在依托中等收入人群消費升級推動產(chǎn)業(yè)升級的過程中，政府部門、社會企業(yè)需要重視圍繞中等收入人群消費觀念以及消費升級發(fā)展趨勢，對產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方向以及策略進行探索。從政府部門來看，政府部門需要重視做好中等收入人群消費升級調(diào)研與報告工作，從而為社會企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級提供依據(jù)。與此同時，政府部門需要圍繞產(chǎn)業(yè)升級方向，使用傾斜政策來對社會企業(yè)進行引導(dǎo)，特別是重視促使社會企業(yè)通過開展改革創(chuàng)新、提升產(chǎn)品與服務(wù)供給能力的基礎(chǔ)上，為滿足中等收入人群消費需求、優(yōu)化中等收入人群消費體驗提供良好保障。另外，政府部門有必要將中等收入人群消費升級當做切入點，對產(chǎn)業(yè)升級動力進行充分挖掘，吸引更多資金參與到產(chǎn)業(yè)升級當中，從而充分發(fā)揮出中等收入人群消費升級對產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動作用;從社會企業(yè)來看，社會企業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)升級的過程中，不僅需要重視推動產(chǎn)品供給、服務(wù)供給的多元化發(fā)展，而且有必要圍繞中等收入人群消費升級發(fā)展趨勢，對產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)業(yè)態(tài)等進行拓展，特別是需要重視提升產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)工作的附加價值，重點關(guān)注文化教育、休閑旅游、健康保健等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而確保產(chǎn)品與服務(wù)供給能夠與中等收入人群消費觀念、消費升級方向?qū)崿F(xiàn)良好對接。

4結(jié)語

綜上所述，中等收入人群所具有的消費帶動力不容忽視，為此，在推動產(chǎn)業(yè)升級的過程中，需要對中等收入人群的消費觀念及其消費升級發(fā)展趨勢等作出了解，并以此為依據(jù)明確產(chǎn)業(yè)升級方向與重點，從而充分發(fā)揮出中等收入人群消費升級在產(chǎn)業(yè)升級中的導(dǎo)向作用與驅(qū)動作用，進而為產(chǎn)業(yè)升級與中等收入人群消費升級的對接提供良好保障。

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基金項目：本文為河北省軟科學(xué)研究專項：關(guān)于我省中等收入群體的生存壓力和社會心態(tài)的研究（項目編號：19456203D）的研究成果。

作者簡介：李曼音（1979—）， 女，河北唐山人，本科，河北省委黨校副教授，研究方向：社會治理，社會保障，大學(xué)本科。姜文靜（1979—），女，河北滄州人，河北省委黨校副教授，本科，研究方向：政治制度。