順應時勢　與時俱進

2020年，對于全球游戲業而言，是充滿機遇和挑戰的一年。因海外疫情原因，GDC宣布延期，而E3則先改為線上進行，隨后宣布取消。包括科隆電玩展在內的多個電玩展，則積極探索通過線上的方式來推進展會的進行。與此同時，數字娛樂正在成為拉動經濟發展的重要力量。得益于中國政府的有效防控，作為全球最大規模的數字娛樂展會之一，ChinaJoy正在緊鑼密鼓地展開籌備工作。

據了解，本屆ChinaJoy參展商的參與力度有增無減。不難看出，經歷了上半年的營銷推廣“空窗期”，數字娛樂行業亟待一個重要的契機，搶占下半年數字娛樂市場的先機。

而在7月31日至8月3日舉辦的ChinaJoy，將毫無疑問是數字娛樂行業下半年重要“戰場”。今年ChinaJoy增設了“ChinaJoy潮流玩具展”（CJTS），拓展高端潮流玩具領域。新增主題展區有：5G云游戲主題展區、桌游主題展區、獨立游戲主題展區等。不難看出ChinaJoy始終保持了對數字娛樂行業發展敏銳嗅覺，除了將目光聚焦于當下熱門，也同時面向未來推出一系列具有前瞻性的活動。

以云游戲為例，從去年開始云游戲逐步成為全球游戲業界的熱門話題。海外以谷歌Stadia為首的云游戲平臺已經上線，而國內廠商也都在進行積極的布局。包括騰訊、網易、盛趣以及西山居在內的大中型游戲廠商都陸續推出了自己的云游戲平臺，以搶占市場先機。相應地，本屆ChinaJoy專門策劃和組織了全球云游戲產業大會。我們將有機會充分了解全球云游戲的最新動態。對于游戲廠商來說，則有了更多合作和交流的機會。

同時，ChinaJoy在今年也為獨立游戲設置了專門的展區。國產獨立游戲近幾年來在全球市場上都有不錯的表現，也涌現了一批高質量的作品。有別于成熟的商業游戲，獨立游戲在立意和玩法上都具有更強的探索性和前瞻性。更大游戲廠商也在過去兩到三年的時間內，對具有獨立性和探索性的游戲進行扶植，以期拓展游戲這一數字娛樂載體的邊界。

這些展區的推出，既從一個側面反映了當下數字娛樂行業的主流發展方向，又提供了一個更高效的線下溝通交流方式。讓游戲廠商和游戲玩家都有的放矢，獲得更好的交流與溝通渠道。在全球特殊大環境之下，作為信息、資金、物流、人流等高度集中的線下展會，ChinaJoy將會持續提供可靠安全的平臺，為數字娛樂廠商和玩家提供服務。

數字娛樂廠商在經歷了上半年的沉寂之后，應盡早為下半年展開相應的布局以面對市場挑戰。如前所述，ChinaJoy作為下半年最重要的展會之一，在延續多年的成功經驗之外，也順應市場變化推出一系列新的舉措。

對于數字娛樂廠商來說，應該積極利用這樣一個線下平臺，快速幫助企業了解市場的變化、玩家的喜好以及潛在競品的動態，從而更好地結合自身特點，尋求新的機會與合作。

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