媒體融合下新聞采編工作的守正創新

周萌

摘要：新媒體的出現對傳統媒體造成了一定的沖擊，改變了信息傳播的固有局面。廣播媒體為了與形式多樣、視覺沖擊性強、傳播效率高的新媒體環境下生存，需要走媒體融合發展道路。無論傳播方式與傳播途徑如何變化，優質新聞內容始終都是媒體的核心競爭力，這就需要廣播采編人員轉變傳統觀念，處理好融媒體下的新矛盾，緊跟市場需求與受眾要求不斷開拓創新，促進廣播媒體的長遠發展。本文就融媒體環境下廣播新聞采編工作的守正創新策略進行研究，希望對相關工作有所幫助。

關鍵詞：媒體融合;新聞采編;廣播媒體

一、媒體融合下廣播采編工作現狀

（一）吸引力下降

廣播曾作為民眾獲取信息的主流媒體，必須要在堅守輿論導向的同時，最大限度上拉近與受眾的距離，做到從群眾中來，到群眾中去，但由于電臺內部有著嚴格的審核流程，采編人員往往不能融入過多的主觀評論，而是重視對事件的客觀報道，內容固定、模式單一，無法給受眾帶來觸動感，而廣播新聞本身就有著無畫面、不能回放的特點，對受眾的吸引力逐步下降。

（二）新聞采編人員綜合能力需要與時俱進

新聞采編人員的個人素質與專業能力直接決定了新聞質量的優劣。由于受傳統觀念和工作模式限制，許多廣播電臺采編人員不注重可視化新聞素材的搜集，但在媒體融合趨勢下，想要借助新媒體技術來進軍網絡陣地光有“聲音”的新聞是不夠的。眾多新媒體多以圖文、視頻為主，這種“看新聞”的方式被市場所認可，廣播想要在網絡中扎穩腳跟就需要采編人員著力提高自身的資源搜集與運用能力。

（三）經濟效益驅動影響部分節目質量

在新媒體沖擊下，廣播生存空間變小，有些單位甚至以削減人力成本的方式慘淡經營。部分廣播媒體制作的新聞產品過多以經濟效益為出發點，對新聞的質量、深度、影響力的把控逐漸放寬，難免出現導向偏差、側重點偏移、品位下降等問題，從而失去受眾，形成惡性循環。

二、媒體融合下廣播電臺采編工作的守正

（一）堅持發揮輿論導向作用

廣播作為傳統媒體，有義務也有責任承擔起輿論導向責任，這就需要采編人員堅持以社會效益為出發點，堅持正確的輿論導向。在新媒體沖擊下所形成的復雜輿論環境中，針對新聞同質化嚴重、真偽難辨等問題建設輿論高地，以高標準、高要求嚴格要求自身，為受眾提供可靠消息來源，保障自身權威性，逐步提高新聞影響力。

（二）堅持交通新聞報道

新媒體再發展、內容再多樣，也要借助相應的設備展示在受眾面前，而在小屏傳播時代手機成為了主要選擇。但在駕車出行的過程中，不論從法律角度亦或者安全角度來說，司機駕車看手機都是違法行為，而汽車本身就具備車載電臺功能，在行駛過程中聽廣播就成為司機朋友的首選，所以堅持對交通新聞報道，提升新聞時效性是凸顯廣播電臺個性、彰顯其獨特魅力的有效方式。

（三）堅持地方視角

眾多自媒體將注意力集中在國際大事、娛樂圈、體育業等大方向上，以尋找新聞爆點去吸引受眾目光，不重視也沒條件對地方新聞進行深度報道，而廣播雖然受技術限制傳播范圍有限，但也因此積攢了大量的地方資源。無論是從獲取新聞的速度、獲取新聞的質量，還是團隊專業度地方受眾數量上都占據優勢，所以在媒體融合過程中，堅持地方視角、做特色新聞，是留住受眾的必然選擇。

三、媒體融合下廣播電臺采編工作的創新

（一）實現新聞內容創新

媒體融合背景下，受眾對新聞信息的需求不斷變化。首先，受眾不僅關注國家大事，也能通過新媒體平臺來獲取到自己感興趣的信息，這就需要廣播采編人員不斷豐富新聞內容，深耕經濟、娛樂、文化、體育、法律等細分領域，保持新聞的多樣性與專業性。其次，受眾長期閱讀內容不全、兼容性差、無營養的“快餐式”新聞，對深度報道有著強烈需求，廣播采編人員可揚長避短，在活用聲音元素客觀還原事件真相的同時，用通俗易懂、平實親切的語言提煉信息、闡述觀點，喚起受眾共鳴。第三，廣播新聞要能給受眾帶來聽覺享受，以語言藝術與語音藝術來渲染氛圍，全力打造主持人IP，讓受眾更容易接受，形成深刻印象。

（二）加快新聞傳播方式創新

廣播采編人員應跟上時代發展浪潮，積極對接新媒體平臺，兼顧到不同網絡用戶的特性需求，嘗試圖文結合、短視頻等新聞形式，學習攝影攝像技術、文字編纂知識、圖像視頻處理技術等，實現自身能力多元化提升，借助新媒體的受眾資源來提高新聞傳播力與影響力。

近年來，天津廣播著力將傳統廣播和新媒體的采編進行一體化運轉，收到了良好效果。例如，2019年全國“兩會”期間，京津冀三地新聞廣播連續第六年推出“對話京津冀”特別直播節目。節目首次融入了5G技術進行信號傳輸，在北京新聞廣播、天津新聞廣播、河北綜合廣播同步直播的基礎之上，融媒體產品還在津云客戶端、北京廣播網、北京時間，以及冀時客戶端、河北廣播電視臺各頻率頻道微博微信公眾號同步進行視頻直播，實現了融媒體下三地受眾同步收聽收看。尼爾森網聯RAM測量儀收聽率調查數據顯示，《對話京津冀》在北京、天津、石家莊三地播出，三期節目累計有87.9萬城鎮聽眾收聽。同時根據公開數據，節目在三地新媒體播出的點擊量突破100萬。這次多形式創作、多形態展現、多平臺分發，以及跨區域、跨媒體合作的有益嘗試，充分展現了媒體融合轉型的廣闊前景。

（三）增進與受眾間的有效互動

相對于新媒體而言，廣播新聞中的連線互動雖然參與感較強，但是能參與到節目的受眾數量較少，而在網絡直播中，受眾能通過發彈幕、評論等方式參與其中，與其他人分享心得體會，更能照顧到每個用戶的感受。為此，廣播采編人員應積極利用新技術，通過開通微信公眾號、微博號、抖音號等方式讓受眾能更好地參與到對新聞事件的討論中，實現高效互動，增強新老受眾的粘性。這不僅是有效反饋渠道，讓采編人員能快速了解到自身工作的不足，更是陜速的信息搜集渠道，供采編人員及時了解新聞信息，提高地方新聞報道的時效性。

（四）注重提高個人素養

在媒體融合背景下，廣播采編人員應者著力提高個人素養，善于抓住關鍵點、提高個人工作能力以適應媒體融合的新需求。要轉換視角用互聯網思維看待問題，以群眾視角、地方視角去分析問題，尋找適合的新聞切入點，思考如何在把控輿論大方向的前提下，挖掘新聞價值，在可控單范圍內融入更多想法，讓受眾能清楚地了解到事件真相，知道其背后所體現出的深層含義。除此之外，采編人員更要提高溝通能力與洞察力，在信息繁雜、質量參差不齊的復雜環境下用敏銳目光抓住重點內容，做強深度報道，實現與受訪者、受眾間的高效交流，增強新聞的感染力，打動受眾的同時，突出特色，為打造廣播品牌節目、欄目創造條件。

四、結語

綜上所述，廣播在目前激烈的媒體市場中，要想獲取更大的發展空間，必須在鞏固自身優勢、不斷加強優質內容生產能力的同時，樹立產品意識，注重提升受眾體驗，加速媒體融合傳播的步伐，充分借力新媒體手段突破創新，為受眾提供更多優質的新聞產品，強化社會影響力與輿論引導能力，為廣播的可持續發展提供助力。