探析全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

侯爽

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，也使得我國的媒體逐漸跨入到全媒體時(shí)代。本文就全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系進(jìn)行了分析，并闡述了二者融合的意義，最后探討了全媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合策略

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，基于信息技術(shù)興起了很多網(wǎng)絡(luò)新媒體，并逐漸與傳統(tǒng)媒體相融合，使得媒體逐漸向著全媒體的方向發(fā)展。所謂的全媒體，就是指信息傳播媒介借助眾多的渠道完成信息資訊的傳輸，人們既可以通過傳統(tǒng)媒體接收信息，也可以利用微博、微信以及其他的網(wǎng)絡(luò)媒體接收信息并進(jìn)行信息的傳播。這種傳播方式徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一的信息傳輸形式。

一、全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系探析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，各種新媒體平臺迅速崛起，對傳統(tǒng)的媒體發(fā)展帶來了一定的沖擊。雖然二者在發(fā)展方面呈現(xiàn)出對立的關(guān)系，但傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系并非是完全對立的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體是指廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體，而新媒體則是指各種基于網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)媒介，如微信、微博以及其他各種類型的網(wǎng)絡(luò)媒介。在內(nèi)容方面來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體展示的內(nèi)容主題都是相似的，但這些內(nèi)容展示的方式具有較大的差異。而且，傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年的沉淀，具有其獨(dú)特的魅力，也有著自身的優(yōu)勢，比如說擁有更加專業(yè)的新聞生產(chǎn)隊(duì)伍和新聞生產(chǎn)資質(zhì)，較新媒體更加權(quán)威，而新媒體則更據(jù)現(xiàn)代氣息，更吸引受眾的注意力。所以，兩者之間既有競爭，也有合作，最終是朝著融合的方向發(fā)展。因此，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)該是相互借鑒、優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展的關(guān)系。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的意義分析

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合也許是業(yè)界發(fā)展的最終趨勢。當(dāng)前，新媒體最顯著的特點(diǎn)就是信息傳輸快、精、準(zhǔn)，而傳統(tǒng)媒體則是更加深入、全面。隨著二者的融合，新媒體逐漸向著深入、全面發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體則努力融入快、精、準(zhǔn)的信息傳輸方式。這樣一來，信息傳輸?shù)母采w范圍就會更加廣泛，信息的傳輸速度也會越來越快，越來越權(quán)威，越來越能滿足廣大群眾的個(gè)性化需求，同時(shí)也能推動(dòng)媒體的轉(zhuǎn)型，并逐漸為其未來發(fā)展開辟出一條嶄新的道路。此外，全媒體時(shí)代促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的相互融合，也符合國家的戰(zhàn)略部署。在黨的十八屆三中全會上，習(xí)近平總書記明確提出要推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，進(jìn)一步深化宣傳思想文化領(lǐng)域的改革，促使傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)深刻變革。作為主流媒體，通過把優(yōu)勢資源全部匯集在一起，科學(xué)地運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，能進(jìn)一步增強(qiáng)自身的信息生產(chǎn)與服務(wù)能力，進(jìn)一進(jìn)提高自身傳播的公信力和影響力，從而更好地進(jìn)行主流聲音的傳遞，為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略探究

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合是必然的趨勢，但如何進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下三個(gè)方面著手：

（一）堅(jiān)持并發(fā)展自身固有的優(yōu)勢

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍然是信息傳播的主陣地，特別是一些主流媒體，是黨和國家政策宣傳的喉舌，是不可能消失的。而且，傳統(tǒng)媒體自身經(jīng)歷多年的沉淀，具備眾多的優(yōu)勢，特別是在信息資源整合及權(quán)威發(fā)布方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。新媒體在信息傳播速度和覆蓋范圍方面也具有自身的優(yōu)勢，特別是新媒體能夠與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，首先必須堅(jiān)持并發(fā)展各自自身固有的優(yōu)勢。在實(shí)際操作中，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，如果放棄了自身固有的優(yōu)勢，一味迎合另一種媒介，就會導(dǎo)致自身逐漸衰敗，久而久之就會喪失自身存在的價(jià)值，失去生存的空間。因此，在當(dāng)前全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過程中，都必須堅(jiān)持自身的發(fā)展優(yōu)勢。比如，傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體先進(jìn)的理念和先進(jìn)的技術(shù)，不斷提升自身專業(yè)的新聞傳播素養(yǎng)，并在融合中找到新的平衡點(diǎn)，使自身傳播的內(nèi)容更加真實(shí)、宏觀，同時(shí)適當(dāng)融人新媒體的交互性優(yōu)勢，在新聞播報(bào)中適當(dāng)與觀眾進(jìn)行一下互動(dòng)交流，這樣會擴(kuò)大自身的覆蓋范圍，增強(qiáng)自身的吸引力;新媒體在融合的過程中，則要進(jìn)一步加強(qiáng)自身信息傳輸快、精、準(zhǔn)的優(yōu)勢，同時(shí)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并更深入、更全面地挖掘信息。

（二）把握好信息的內(nèi)容與形式

在信息傳播領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體吸引受眾注意力、提升自身影響力的重要因素，也是促進(jìn)媒體穩(wěn)步前行的基礎(chǔ)。因此，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，還必須把握好信息的內(nèi)容和形式，確保優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，對內(nèi)容的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新。例如，傳統(tǒng)媒體可以在信息傳播過程中，適當(dāng)增加一些圖片和視頻，以增加信息傳播形式的多樣性，提高自身的影響力。以中央電視臺文化綜藝節(jié)目為例，央視推出的《中國詩詞大會》和《朗讀者》等節(jié)目，就在確保了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，創(chuàng)新了內(nèi)容傳播的形式，不僅在節(jié)目中融入了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，還帶動(dòng)了廣大觀眾主動(dòng)學(xué)習(xí)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，驅(qū)動(dòng)了熒屏的文化熱現(xiàn)象，為我國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)提供了更良好的環(huán)境，擴(kuò)大了自身的影響力。

（三）拓寬信息傳輸?shù)那?/p>

全媒體時(shí)代，要想加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還必須不斷拓寬信息傳輸?shù)那馈．?dāng)前，信息傳播既要做到內(nèi)容為王，同時(shí)也要堅(jiān)持渠道為王，即既要保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、精品，同時(shí)也要拓寬信息傳播的渠道，讓更多的人一起欣賞。為此，相關(guān)媒體應(yīng)注重信息閉環(huán)體系的建立，將傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及用戶終端溝通起來，使之形成一個(gè)循環(huán)的信息交互式通道。在實(shí)際操作中，相關(guān)媒體可以利用自身的公眾化平臺，如網(wǎng)絡(luò)客戶端、微信公眾號、微博等進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，或是以人民群眾喜聞樂見的形式編輯新聞內(nèi)容，然后將其插在網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告中，以消息推送的方式傳遞給用戶，以增強(qiáng)受眾閱讀的欲望。此外，還可以借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺，以直播的方式將綜藝以及新聞事件展現(xiàn)出來，以吸引更多的受眾，增強(qiáng)自身信息傳播的時(shí)效洼。

（四）創(chuàng)建媒體自身的聚合性平臺

全媒體時(shí)代，影響力越大的媒體，就會獲取更多的關(guān)注，同時(shí)也會獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。因此，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，還應(yīng)該積極創(chuàng)建自身的聚合性平臺，做好宣傳工作，不斷擴(kuò)大自身的影響力，進(jìn)而拓展自身的贏利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的健康發(fā)展。在實(shí)際操作中，相關(guān)媒體應(yīng)不斷加強(qiáng)自身數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，豐富數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容，滿足人民群眾的信息需求，以有效擴(kuò)展自身的影響力。同時(shí)，對于一些比較核心的內(nèi)容，相關(guān)媒體也可以采用付費(fèi)閱讀的方式，以增強(qiáng)自身的盈利，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長，從而促進(jìn)自身的健康發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，為了促進(jìn)自身的更好發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)積極實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（作者單位：十堰日報(bào)社）