“小姐姐”軍團正推動消費增長

香港《南華早報》8月10日文章，原題：“小姐姐”軍團為中國消費增長故事提供動力，投資者需要對她們有何了解　被稱為“小姐姐”軍團的年輕女性群體，正迅速成為一股推動中國支出的力量，為銷售從啤酒到流媒體節目、化妝品等各種產品的公司帶來滾滾財源。她們受過良好教育、正推遲或直接跳過婚姻和生育，從而擁有更多用于消費的金錢和信心。“小姐姐”們在鼓勵她們放松并為悅己大把花錢的流行電視節目——例如今夏熱播的《乘風破浪的姐姐》中看到自己的身影。

她們正成為中國女性消費中越來越重要的部分。咨詢公司弗若斯特沙利文的報告顯示，在世界第一人口大國，女性占據購買總量的3/4。瑞銀香港策略師、有關“小姐姐”經濟的新簡報作者文迪·劉（音）說：“如今在內地電視劇和娛樂節目中，20至40歲高學歷城市女性的崛起正成為熱門題材。”

“小姐姐”們日益增加的可支配收入和對美好生活的向往，已對化妝品、免稅商品、醫療保健、移動游戲等產

生很大影響，推動了運動休閑、食品飲料、家電等行業的蓬勃發展。女性已占據中國4.6萬億元餐飲行業消費的60%。7月份，中國女性的啤酒消費同比大增27%。她們甚至喜歡上白酒——長期被中國男性主導的烈性酒。

女性消費者實力的與日俱增（如圖），正值中國努力擺脫疫情帶來的不利沖擊。“女性在社會生活中扮演多重角色，在追求更好品牌、更好設計、更好體驗、更好服務甚至更環保方面，她們也是引領者”，某電商報告表示，“中國女性正在消費升級中擔當越來越重要的角色”。▲（作者ZhangShidong，崔曉冬譯）