深耕高端市場 領軍家紡“國潮”

靳朝輝

作為家紡行業的領軍企業，孚日集團股份有限公司順應消費市場變化，不斷對旗下家紡產品進行改革升級，依靠高端、經典的品牌風格定位，優異的產品品質和審美設計，成功突圍了目前家紡市場的短板和瓶頸。

中國有這樣一個習俗：新婚佳人必須準備大紅色的龍鳳床單，有人甚至婚前囤上幾十套，寓意余生天長地久。如何在產品上體現品質和情感價值，把握高端消費市場，將是家紡企業在行業競爭中的制勝法寶。作為家紡行業的領軍企業，孚日集團股份有限公司（股票代碼002083，簡稱：孚日股份）正是牢牢抓住了這一關鍵點。

轉型升級：高端家紡帶來新機遇

早在2006年，孚日股份在登陸資本市場時便把高檔毛巾、高檔巾被等生產線更新改造

放到首位。孚日股份已在高端家紡市場耕耘了十余年。在家紡市場還普遍停留在“走量不走質”階段之時，“孚日”品牌便依靠高端、經典的品牌風格定位，優異的產品品質和審美設計，成功突圍了目前家紡市場的短板和瓶頸，適應了消費者對家紡產品整體改善性的需求。

自1999年以來，孚日股份產品的年出口額已連續20年位居中國家紡行業前列。作為面向世界的家紡企業，公司構筑了以美國、日本、歐盟、俄羅斯、澳大利亞等市場為主要支撐的國際貿易格局，家紡產品暢銷80多個國家和地區。

2019年12月17日，孚日股份可轉換公司債券（孚日轉債）正式發行，此次發行可轉債將募集6.5億元，總投資10.34億元用于建設公司主打的高端家紡產品（高檔毛巾、高

檔巾被）“智能織造”以及產能項目。

在此次可轉債項目中，孚日股份再次把中高端家紡市場定為重點戰略目標，公司將進

一步擴大高檔家紡系列產品的生產能力，公司高檔次、高附加值產品的比例將提升，以求實現對旗下家紡產品設計、品質和產能的全面升級。

孚日股份方面表示，目前公司在手訂單充足，具備進一步擴大市場份額、鞏固龍頭地位的有利條件，公司有望通過本次發行可轉債募集資金用于產線升級、產能提升，以實現快速發展。

國潮盛行：搶占市場制勝高地

正如前文所述，以家紡為代表的快消品行業的消費格局正在發生改變，特別是國內市場，國民消費取向逐漸升級，優質的國產品牌已經越來越受到國人的青睞。

據前瞻網研究數據顯示，2011年至2017年，我國家紡行業市場規模由1373億元增加至2168億元，其中國產品牌所占的份額已從15%提升至30%左右。隨著三四線城市收入增長，客群消費能力增強，消費升級趨勢為中高端家紡開辟了新的市場，到2021年，國內家紡行業規模將達到近3000億元。

對于“國潮”的到來，孚日股份也早有準備，公司近年來正持續加強內銷市場品牌建設力度，依托公司銷售人員、經銷商、自有門店、京東及淘寶等銷售毛利率較高的自有品牌產品，促進了內銷收入金額和占比的提升，知名度得到提高，使得孚日股份國內銷售收入呈現增長態勢。

2016年～2018年，孚日股份3年間實現營業收入分別為43.75億元、48.22億元和51.71億元，3年凈利潤總和超過12億元，并持續保持了穩定增長的態勢。

值得注意的是，孚日股份在產品設計上也開始貼近國人的審美方向，公司在線上旗艦店推出了“時尚新國潮”等家紡產品設計風格，并以卓越的品質和品牌在市場上獨樹一幟，成為國內家紡行業的潮流引領者。

“國潮”盛行，為快消行業帶來廣闊的市場前景，孚日股份有望憑借此次可轉債項目，進一步帶動公司產能與品質的升級，搶占下一階段高端家紡市場的制勝高地。