融媒體時代新聞播音主持的創新發展之路

田苗苗

摘 要：新聞播報是新聞傳播過程的重要環節，新聞節目主持人是一檔新聞的品牌代言人，是受眾群體的代言人，承擔著時代賦予的使命和社會責任。新聞節目主持人必須轉變觀念，提升業務素養，了解并掌握新興媒體制作流程和相關特點，順應時代潮流，加快轉型的步伐，做一名符合融媒體時代要求的播音員主持人。

關鍵詞：新聞媒體;播音主持;發展

1 融媒體時代的介紹

融媒體是指把傳統媒體和新媒體融合在一起，即電視、廣播、紙媒與網絡等，不僅僅局限于廣播電視行業，還包括其他媒體行業，把這些相關行業的相似點和不同點相互融合。融媒體是現代信息技術發展的必然，也為國家政治經濟社會發展注入了新活力，帶來了新氣象。融媒體給大眾提供了豐富多彩的娛樂方式，例如抖音、微信、網絡游戲、快手短視頻、淘寶購物等成為大眾追逐的熱點，人人都可以拍攝短視頻，發布消息，還可以開設直播，展示個人才藝和魅力，并且從中獲益。網絡的高速運轉，給大眾的生活帶來了巨大的改變和全新的體驗，各行各業紛紛開始轉變，順應時代的發展，特別是傳統行業人員融入時代新元素，把握時代的脈搏，跟進發展潮流。

2 融媒體時代下播音主持工作面臨的契機與挑戰

2.1 受眾群體多元化

融媒體時代背景下，人們了解信息的渠道變得多樣化，人們在觀看新聞的過程中，可以憑借文化程度、愛好等自主進行選擇，由過去被動接收信息轉變為現在的主動選擇信息，信息接收方式發生了巨大的改變。在這種現實境況下，對播音節目主持怎樣發展、走向何方發出了拷問、提出了挑戰。新形勢下，播音員主持人要把握受眾的精神追求、審美取向，了解群眾所思所想，深度挖掘自身主持風格的獨特優勢，力求更好地契合節目，必要時可以適當改進主持風格，豐富節目主持元素，順應受眾群體的變化。

2.2 轉變的關鍵時期

融媒體時代的到來，使傳統的播音主持行業開始反思如何轉變來緊跟時代的發展，迎合市場和觀眾的需求。當務之急是播音員主持人必須依據現有媒體的實際情況，在節目樣態上有所改進和創新，加強與觀眾的交流互動，了解受眾的所思所想、觀眾對節目有哪些不滿意的地方，以調整和完善節目的采編播各個環節。現如今，各種各樣的節目通過電視、微信、微博、網絡移動終端傳播和擴散，擁有自主選擇權的受眾群體會對節目進行選擇和甄別。一個節目如果陳舊老套、千篇一律、缺乏新意，就不會受到觀眾的喜愛，觀眾只會一掃而過，絕不留戀。正所謂“窮則變，變則通，通則久”，現如今，對節目進行針對性的改良和完善，是必經之路。

2.3 播音主持的特色和創新性有待加強

長久以來，部分電視新聞節目編排固化且陳舊，生產模式數年如一日，報道方式大同小異，新聞語言生硬古板，新聞節目缺乏亮點、看點，難以吸引受眾眼球、贏得市場。在融媒體時代，傳統的新聞傳播模式要有適時的改進和創新，更具時效性、貼近性和時代性。播音員主持人在工作實踐中，因節目制播流程的限制，業務發展具有一定的局限性，優勢不夠突出，創新性、特色性不足，逐漸在發展進程中趨于邊緣化，不能有效豐富受眾的收視感官體驗，使受眾產生審美疲勞，收視率逐漸下滑。與此同時，受眾的節目品位越來越高，對主持人的要求越來越嚴格，時代與受眾呼喚更多具有創新特色、突出風格的主持人。

3 融媒體時代下播音員主持人發展的有效策略

3.1 提高職業素養

職業素養是播音員主持人業務能力、內在修養的綜合體現，是主持人在鏡頭前所表現出的語言操控、主持狀態和風格特色。一個好的主持人必須提高職業修養，豐富內在積淀，才能較好地駕馭節目，發揮主觀能動性，突顯主持特色，彰顯節目風格。隨著融媒體時代的到來，對主持人職業素養的要求越來越高。在現如今的信息傳達中，主持人要能夠迅速剝離無關枝節，挖掘有價值的信息，通過邏輯思維、主持語言進行整合加工，再利用新媒體平臺傳播。聚焦社會熱點、趣味盎然的信息能夠立即被受眾關注，進而使閱讀量、參與率、“粉絲”數量迅猛增長。其中，換位思考尤其重要，主持人要從受眾的視角來審視和思考，想受眾所想、思受眾所思，契合融媒體新聞傳播的特征，為受眾提供有品質、有深度、有溫度的信息，這些要求主持人具有較高的職業素養，方能吸引受眾、引導受眾。

3.2 堅守語言規范

中華民族語言體系歷史厚重、博大精深、語句優美、表達精當，同時也具備復雜性、多元性等特點。普通話是我國通用語言和普及語言，以北京語音為標準音，以北方話為基礎方言，以典范的現代白話文著作為語法規范。播音員不僅承擔著新聞播音主持工作，還肩負著推廣普通話的責任。播音員主持人的一音一字、一詞一句有示范作用和發散傳播性。因此，播音員主持人應秉持語言標準、堅守語言規范，做語言規范表達的代言人。

3.3 更新思維理念和呈現方式

在融媒體時代下，多種新聞媒體的發展方式也在逐漸發生變化，人們對新聞傳播的需求更加多樣化，尤其是對播音員主持人主持風格的要求有更多的變化。故步自封、一成不變、缺乏創新的主持風格勢必面臨被淘汰的命運。因此播音員主持人面對受眾多元的需求，必須緊跟融媒體發展的步伐，更新主持思維理念，拓展思維方式，創新主持模式，使節目主持風格靈動多樣，突顯特色，順應時代發展，增加競爭優勢，穩步向前發展。

3.4 掌握新興媒體的特征

融媒體，顧名思義，就是要在“融” 字上做文章。從廣播電視發展來看，就是要在以往媒體自身優勢的基礎上，有機融入新興媒體，主要體現為新聞傳播方式的改變。播音員主持人要熟知融媒體時代的要求和特點，首先要積極面對新媒體的出現，加強對受眾群體的需求分析，從受眾的角度感知新媒體的特點與功用，結合時代背景，豐富主持元素，改進主持風格，進而被受眾接受和喜愛。其次，播音員主持人要借助新媒體平臺，提升節目傳播效能，強化競爭優勢，提升節目收視率和市場占有率。

3.5 提升突發事件處理能力

對突發事件的應對、判斷和處理，是主持人在工作中必須面對的狀況和課題。事發突然，主持人要不緊張、冷靜、沉著地應對，這就要求主持人具備較好的心理素質和靈活的應變能力。否則主持亂了陣腳，就會影響節目的進程和效果。對主持人而言，平時要注重對心理素質的訓練，努力練就從容不迫的心態和緊急應對能力。不管是新聞直播、節目主持還是采訪報道，一旦出現突發狀況、緊急情況，主持人要平復心態，不慌亂，爭取時間調整思路，理清頭緒，在“危機”中發現“契機”，抓住要義，切入主題，鋪展延伸。在突發性事件的主持中，如果處理得當，主持人往往會變被動為主動，變驚險為驚喜，產生意想不到的效果。

4 結語

在融媒體時代背景下，廣播電視媒介的傳播方式悄然發生改變，與此同時，電視播音員主持人要準確定位，與時俱進，與時代同頻共振，充分掌握新興媒體的行業特點，更新理念和表現形式，豐富主持內涵，創新節目主持風格，使節目形式更加多元、內容更加新穎，突顯行業特色，彰顯時代風范。

參考文獻

[1]馬鴻飛.融媒體時代下播音主持的發展之路[J].傳播力研究，2019（21）：139.

[2]閻鑫.融媒體時代下播音主持的發展之路[J].新聞前哨，2019（6）：49-50.