格力電器：傳統(tǒng)渠道面臨挑戰(zhàn) 電商布局成效初顯

林蔓

據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，A股截至5月13日收市，滬股通已用額度6.55億元，當日額度使用率1.26%，當日剩余額度513.45億元。深股通已用額度7.40億元，當日額度使用率1.42%，當日剩余額度512.60億元。從成交額來看，本周滬股通合計成交225.14億元，深股通合計成交金額為365.22億元。

個股方面，陸股通前十大活躍股有格力電器、美的集團、貴州茅臺、藥明康德、三一重工、邁瑞醫(yī)療、三七互娛、隆基股份、中國國旅、海螺水泥。

隨著社會發(fā)展，人們消費方式正發(fā)生改變，格力電器原來引以為傲的傳統(tǒng)銷售渠道面臨挑戰(zhàn)，改革迫在眉睫。繼今年4月首次“直播帶貨”之后，公司董事長董明珠于5月10日再次上陣，在短視頻平臺“快手”上開賣公司產(chǎn)品，半小時后銷售額即破1億元，100分鐘破2億元，3小時超3.1億元。其中正1.5匹品悅單冷定頻空調(diào)半小時銷量超5萬臺，單品成交破1億;新冠消毒空氣凈化器銷量超 100 臺，較上次成果大幅提升。

相關(guān)分析機構(gòu)稱，隨著疫情負面影響消退、公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺，格力電器即將走出灰暗時期，迎來更大發(fā)展。中泰證券研報表示，盡管公司目前電商渠道布局仍弱于競爭對手，但建設(shè)工作已初見成效，持續(xù)加碼電商仍為其未來方向。且在疫情促使下，電商發(fā)展力度有望進一步加強。與此同時，第二季迎來空調(diào)銷售旺季，格力“紅四月”和“五一”促銷逐漸籌備展開，助力去庫存、提份額。參考往年格力的重要促銷節(jié)點（3-4 月，9-10 月）的表現(xiàn)，公司線下KA的銷量份額有望提升至40%左右。

除了格力，美的集團也在實施改革的路上。公司正全面落實數(shù)字化、智能化戰(zhàn)略，意在促使內(nèi)部運營效率持續(xù)提升。其中，公司推出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“M.IoT”，成為了國內(nèi)首家集自主知識、軟件、硬件于一體的完整平臺供應(yīng)商，重點打造數(shù)據(jù)采集與監(jiān)控系統(tǒng)平臺、工業(yè)云平臺、工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺和工業(yè)軟件服務(wù)，將客戶定制C2M、供應(yīng)協(xié)同、解決方案等服務(wù)標準化、云化。據(jù)公司董秘5月9日最新回復(fù)，該平臺已構(gòu)建20余款產(chǎn)品，解決方案不僅用于美的全球多個基地，還向超過200家不同行業(yè)客戶進行輸出。

但受疫情沖擊、出口不穩(wěn)等因素影響，在業(yè)績方面美的集團仍未回歸到良好狀態(tài)，今年第一季度凈利潤下滑23%。此外招銀國際證券預(yù)計，公司出口訂單在今年2至3季度或持續(xù)減少，整體財年凈利潤將下降3%至5%。不過機構(gòu)同時認為，即便公司一季度凈利下降，但相比同業(yè)海爾智家的-41%、蘇泊爾的-41%和格力的-69%，已屬穩(wěn)健。在未來發(fā)展中，出于原有實力，公司仍能搶占更大市場，毛利率也可維持穩(wěn)定，預(yù)計2020年營收為2769億元至3035億元，歸母凈利潤為246億元至283億元。

本周資本市場表現(xiàn)層面，美的集團與格力電器股價相互緊咬，不僅折射出疫情后期的實力較勁，也帶動了家電板塊上市公司整體股價上升。有業(yè)內(nèi)人士表示，兩大巨頭若要保持股價、市值優(yōu)勢，關(guān)鍵在于多元化能否有實質(zhì)性進展、渠道變革能否快速推進，以及內(nèi)部管理、決策和運營效率能否有效提升。