江蘇省體育旅游產業競爭力評價研究

王 格

（揚州市職業大學 旅游學院，江蘇 揚州225009）

一、研究背景

體育旅游是旅游和體育兩大行業深度融合的新興產業。大力發展體育旅游有著重要的經濟價值和社會意義，能有效豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、推動全民健身和全民健康深度融合，在“培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間等方面具有重要意義①”。體育旅游，不是體育和旅游兩個行業的簡單疊加，而是基于對旅游者層次體驗滿足的高度融合，通過體育旅游競爭力的評價，準確地把握體育旅游的核心競爭要素，可以推動體育旅游資源的開發、市場拓展、產品升級。

關于體育旅游競爭力，已有相關學者在開展這方面研究。江厚紅等以鉆石模型理論為基礎,從生產要素、需求狀況、相關產業、戰略與結構競爭、政府行為與機遇等5個維度,深入剖析體育旅游產業的發展機理及要素間關系，并提出了相應競爭力提升策略②。趙彬彬等以區域經濟學和核心競爭力理論為基礎，分析了遼寧體育產業基地的核心競爭力，設計出遼寧省體育產業基地的“一帶、兩群、三核、四基地”發展戰略模型，并提出體育產業核心競爭力的戰略措施③。周薇等根據廣西體育旅游資源特點和發展現狀,結合相關文獻,提出城市體育競爭力指標,通過問卷調查、數理統計等方法,分別從體育旅游業競爭實力、體育旅游業競爭潛力和體育旅游業支持力三個維度構建出城市體育旅游競爭力綜合評價指標體系④。陽紅林等通過收集數據,利用主成分與主因子探索影響體育與旅游融合的23個指標，構建評價模式，對我國31個省市、自治區“體育+旅游”的競爭力進行排位與分析⑤。整體來說，體育旅游競爭力是體育旅游發展到一定程度的產物，但目前尚處于發展階段。研究的內容和方法都亟待提升，與當前旅游產業供給側改革、旅游行業高質量發展的大背景還存在一定脫節，也是今后體育旅游方面研究的重要內容之一。

二、研究設計

（一）研究區域

本文以江蘇省為研究對象，江蘇全省面積10.72萬平方公里，占全國的1.12%，與上海、浙江共同構成的長江三角洲城市群是六大世界級城市群之一。江蘇人均GDP、地區發展與民生指數（DLI）均居全國省域第一，已步入“中上等”發達國家水平。江蘇省2018年實現地區生產總值9.26萬億元，人均GDP達115168元人民幣，處于全國前列⑥。江蘇體育事業蓬勃發展，2018年成功舉辦第19屆省運會，群眾體育和競技體育、體育事業和體育產業協調發展。2018年全年接待境內外游客81823.7萬人次，旅游收入13247.3億元⑦。近年來，江蘇省著力打造“美好江蘇”的旅游品牌，不斷加快旅游供給側改革，持續推動“旅游+體育”的產業融合，推動旅游產業高質量發展。

（二）研究方法與數據來源

本研究采用因子分析方法⑧因子分析法的本質即是通過降維的理念來更好地反映問題的核心思想，通過公因子的提取，能更加有效地解釋各因子對問題的影響程度。

因子分析方法可以找出事物的核心要素，對各項影響因素進行影響程度的綜合評價，因此是一種有效的手段和方法。為了更準確地判定江蘇體育旅游發展的影響因子，研究通過綜合文獻研究和專家意見，選取與體育旅游行業相關的多個因素，從經濟環境、旅游產業、體育產業等方面確定了24個指標（表1）。通過因子分析法，定量研究江蘇省13市體育旅游競爭力。本文的研究數據依據2018年統計數據，主要來自江蘇省及各市的統計公報、工作總結、行業發展報告、藍皮書等，部分數據來自于當地主流媒體的報道。

三、研究實證分析

（一）指標確定

根據體育旅游產業發展的現狀及有關專家的研究基礎，從地區經濟環境、旅游產業狀況、體育產業狀況三個方面初步確立體育旅游競爭力的影響因子。地區經濟環境是衡量一個地區經濟發展水平的重要依據，主要包括經濟總量、人均水平和消費水平三大方面，從宏觀到微觀，力求從更加全面的維度來評價地區經濟環境。旅游產業狀況主要涉及旅游資源狀況、旅游市場狀況、旅游企業狀況等方面。需要特別說明的是，在此前較長的一段時間里，星級飯店或高星級飯店數量是作為衡量旅游業發展狀況的重要指標之一，但隨著酒店業態的變化，星級飯店數量作為評價酒店業發展水平的功能有所弱化，大量的非星級酒店快速發展，因此本研究在指標選擇時沒有選擇該項目。在經濟環境類的指標中，選擇了住宿和餐飲業零售額這一指標，以此來反映地區酒店業的發展水平。在體育產業發展方面，包括了產業基地數量、企業數量、賽事規模、資金支持等方面，同時加入了群眾體育發展方面的因素，包括群眾體育社團（協會）、社會體育指導員等。評價指標的選擇見表1。

（二）因子分析

根據因子分析的模型和原理，采用SPSS21.0進行因子分析，先通過Bartlett球形效度檢驗，顯著性概率為0.000，小于0.05，表明數據適合開展因子分析。再進行因子分析，累計方差貢獻率達89.932%，表明提取到的4個公因子能較好說明和保留原始數據信息（表2）。

表1 體育旅游競爭力評價指標

為了便于快速識別因子載荷與主因子的對應關系，先進行正交旋轉，再按照系數的大小進行排序，并且取消了絕對值小于0.5的系數顯示，形成最終旋轉成分矩陣（表3）。

從表3可以看出，GDP、第三產業生產總量、人均GDP、社會消費品零售總額、人均可支配收入、財政收入、住宿和餐飲業零售額在第一個主因子（F1）上占有極高的載荷，這和研究指標的初步設想“地區經濟基礎狀況”比較一致。同時，體育產業專項補助資金、體育產業規模、人均公園綠地面積三項指標在F1上也有較高載荷，這在一定程度上反映了該地區獲得資金支持的力度，宏觀上影響產業規模，微觀上表現為地區環境的提升，因此主因子（F1）可解釋為地區經濟與購買競爭力。在主因子F2方面，旅游接待總人數、旅游業總收入、旅游外匯收入、高校學生人數、入境旅游接待人數、大眾體育賽事規模等指標較為突出地反映了整體的旅游市場狀況和體育旅游接待規模，因此可以解釋為體育旅游市場競爭力。在主因子F3上面，4A級以上景區數量、體育旅游精品項目、旅行社數量、體育運營企業數量有較高載荷，該類別主要表現為體育旅游相關的企業主體，即包括了傳統的旅游景區、旅行社等企業類型，還有與體育旅游高度相關的體育運營企業，此外還有能突出反映當地體育旅游資源開發方面的指標——體育旅游精品項目，這些項目的背后大多是由特定的企業開發建設的，企業主要承擔了體育旅游產品的開發和服務功能，承擔著產品的供給功能，因此主因子F3可以解釋為體育旅游產品競爭力。在主因子F4上，有三個指標有較高載荷，社會體育指導員、群眾體育類協會（組織）、人均體育設施面積均能充分反映出社會大眾參與體育活動的狀況，體現出該地區體育行業的群眾基礎，包括群眾參與體育活動的積極性以及所擁有的條件和環境，因此該因子可以解釋為體育旅游社會競爭力。在此基礎上進行競爭力計算，得到表4。

表2 公因子特征值、方差貢獻率和累計方差貢獻率 （單位：%）

表3 旋轉后的因子矩陣

表4 江蘇省13市體育旅游競爭力綜合得分及排序

四、江蘇省各市體育旅游競爭力實證分析

經過上述實證，江蘇體育旅游競爭力大致可以劃分為四個層次（圖1）。南京、蘇州、無錫名列前三甲，體育旅游競爭力處于全省第一方陣，表現為強競爭力；常州、揚州、南通、徐州緊隨其后，根據得分情況，表現為較強競爭力；鎮江、鹽城、淮安三市表現為中等競爭力，連云港、泰州和宿遷三市處于全省后列，其體育旅游表現為弱競爭力。從整體上看，江蘇13市的體育旅游競爭力蘇南強于蘇中，蘇中強于蘇北，這與江蘇省整體區域經濟和社會發展狀況比較一致。

（一）強體育旅游競爭力城市分析

根據競爭力的計算結果看出，南京、蘇州、無錫是江蘇省體育旅游表現為強競爭力的城市。南京在主因子F1、F2即地區經濟與購買競爭力、體育旅游市場競爭力兩個方面具有較高得分，成為體育旅游競爭力的核心組成部分。

圖1 江蘇省13市體育旅游競爭力等級劃分示意圖

在具有較好經濟基礎的背景下，南京發展較為成功。南京有著綜合性大型體育賽事舉辦經歷，體育基礎設施不斷改善，體育健身理念不斷普及。在競技表演類體育賽事方面，蘇寧足球俱樂部主場、籃球世界杯等體育項目吸引大量觀賽旅游者。就大眾參與性體育賽事活動來說，2018年南京舉辦的馬拉松賽事超過15場，參與人數超過20萬人次，賽事規模省內領先，這是南京具有較強體育旅游競爭力的表現之一。據英國權威體育數據服務機構SPORTCAL公布的 “全球體育影響力百強城市排名”，2017年南京排名世界第10位、全國第2位，僅次于北京⑨。此外，南京還不斷加大體育產業發展引導資金投入，對社會力量舉辦體育賽事進行專項資助，2018年引導資金總額共計640.00萬元⑩。

蘇州、無錫兩地作為蘇南經濟發達區域，旅游產業基礎較好，具有較好的體育旅游開發條件。2015年蘇州被確定為全國首批35個體育產業聯系點城市之一，也是江蘇唯一入選城市。2018年，蘇州體育及相關產業完成增加值占到全省的23%，承辦了省級以上體育競賽92項次，刷新紀錄。其中，國際、洲際比賽30項次，全國比賽50項次，省級比賽12項次?。蘇州在體育賽事旅游方面呈現出賽事數量多、賽事類型廣、賽事特色優等特點，融合傳統文化和地方城市特色，開發出了多項富有創新價值的特色賽事，包括乒乓球世錦賽、羽毛球湯尤杯、高爾夫中國公開賽、帆船帆板比賽、冰壺世界杯等，還充分發展大眾參與性的體育賽事項目，如太湖國際馬拉松和金雞湖半程馬拉松等。

無錫在體育旅游發展中，走出了一條品牌化的道路。近年來，無錫體育旅游產業蓬勃發展，充分利用自然稟賦、挖掘優勢資源，圍繞蠡湖“水”、宜興“山”、江陰“馬”、靈山“禪”、陽山“桃”做文章?，在區域內打造各具特色、品牌鮮明的體育旅游產品，為國內外游客提供多樣化的體育旅游體驗之旅。精心打造了無錫馬拉松賽、環太湖公路自行車賽、斯諾克世界杯賽三大品牌賽事。依靠良好的服務和大眾口碑，2018年無錫體育旅游人數近1100萬人次，全市7個體育旅游項目獲評全國旅游精品項目，占全省一半。江陰海瀾馬術基地、宜興龍池山自行車公園獲評體育旅游“全國十佳景區”，江陰新橋鎮被評為省首批體育特色小鎮。

從整體上看，具有強競爭力的三地，體育旅游的發展一是依賴發達的經濟基礎，二是對體育旅游資源進行有效開發，迎合市場需求，滿足大眾對健身休閑的需求，結合地方特色，加強產業融合與創新，不斷提升體育旅游的競爭力。

（二）較強體育旅游競爭力地區分析

根據綜合競爭力得分情況，在第一梯隊后，常州、揚州、南通、徐州緊隨其后，為具有較強體育旅游競爭力區域。特別的是，這一區間包括了蘇南、蘇中、蘇北三個區域的城市。

地處蘇南的常州，較強的區域經濟基礎和大眾購買力，成為體育旅游發展的重要基礎。2018年，常州先后舉辦了亞足聯U23錦標賽決賽、中國羽毛球公開賽、第23屆女子曲棍球世界冠軍杯賽等重大賽事。在大眾參與賽事方面，精細化打造常州西太湖半程馬拉松賽，把旅游風光和體育賽事高度融合。與強競爭力區域相比，常州的賽事規模和賽事數量偏少，特色有待提升，在體育與旅游融合發展方面創新有待加強。

地處蘇中的揚州近年來體育旅游方面表現十分搶眼，2018年揚州成功舉辦了江蘇省第19屆運動會。以此為契機，近年來揚州結合“公園+”理念，集中建成開放350多個體育休閑公園，形成了覆蓋城鄉、均衡分布、功能綜合的體育休閑公園體系，為群眾體育的開展和體育旅游的發展提供了重要保障?。在打造綜合性賽事的同時，注重大眾賽事產品的開發。如揚州鑒真半程馬拉松，成為中國半程馬拉松的頂級品牌賽事，在國際上也享有盛名。揚州注重體育賽事與旅游的融合，2017、2018年連續兩年舉辦了世界體育賽事與旅游峰會。下一步，揚州體育旅游要不斷提升服務水平，擴大賽事活動影響力，在后省運時代下持續提升體育旅游競爭力。

南通作為著名的“體育之鄉”，具有良好的體育發展基礎和社會環境，在各因子得分中，F4即社會環境因子得分最高。南通至今已經產生了20位世界冠軍，體育冠軍也積極參與“南通體育日”全民健身系列活動，帶動群眾體育活動發展。此外還開展體育設施和環境提升工程，拓展公園綠道、濱河綠道、景觀綠道組成的綠色慢行步道，開發特色賽事旅游產品。與上海開展體育旅游戰略合作，互為體育旅游客源地，體育休閑產業呈現出迅猛發展勢頭。

根據因子分析得分顯示，地處蘇北的徐州也表現出較強的體育旅游競爭力，主因子F2、F3、F4得分比較均衡，這反映出徐州體育產業各門類協同發展的特征。根據徐州體育產業發展統計顯示，徐州的體育服務業在體育產業中的比重顯著提升。徐州也有深厚的民間體育基礎，“體育+旅游”的融合業態不斷發展，打造了多個體育特色小鎮、體育旅游精品項目和體育旅游特色線路，成為徐州全域旅游時代下的重要動力?。

（三）中等旅游競爭力城市分析

鎮江、鹽城、淮安三地體育旅游在全省屬于中等競爭力區間。鎮江雖地處蘇南地區，但整體經濟基礎與蘇南其他城市存在一定差距，在區域空間和經濟體量方面也較小，這在一定程度上影響了體育旅游競爭力。鎮江依托區域內的山地旅游資源，可以走小而精的模式，精心運作特色賽事，提升服務水平，打造賽事品牌，與周邊強競爭力區域進行錯位開發，以特色作為核心競爭力。

鹽城地處蘇北地區，與體育旅游強競爭力的區域相比，經濟基礎與交通環境成為重要的制約因素，但隨著整體的交通環境提升，該區域的可進入性大大提高。要緊抓高鐵建設等重大機遇，以全域旅游建設為契機，提前做好體育旅游產業的規劃設計。鹽城在“文化+體育+旅游”融合發展方面已經開始發力，政府主要領導更是親身參與鹽城馬拉松賽活動，大大提升了鹽城體育賽事的親和力和知名度。鹽城今后要通過組織更高水平的體育賽事，讓體育激情、文化底蘊與生態環境緊密結合，實現體育、文化和旅游業協調聯動發展。

淮安地處蘇北地區，交通條件與經濟基礎近年來發展較快，對體育旅游也非常重視，各縣市紛紛舉辦了馬拉松、自行車等群眾性體育賽事旅游活動。繼國家體育總局發布《淮安摜蛋競賽規則》后，淮安不斷致力于摜蛋體育文化的發展，每年舉辦摜蛋文化論壇，以友好城市交流賽、主題嘉年華等多種方式，將起源于淮安的摜蛋體育文化產業發展成為全市有效益、全省有地位、全國有知名度、國際有影響的特色品牌，延伸慣蛋體育文化產業鏈，促進了體育產業與文化、旅游產業的融合發展?。

（四）弱體育旅游競爭力城市分析

根據綜合競爭力的分析，連云港、泰州、宿遷三地的得分偏低，處于全省末端，體育旅游表現為較弱競爭力。

連云港近年來也開發了一些大眾體育賽事，如圍繞連島的相關路跑活動，但整體賽事規模不大，影響力不強。有的賽事活動缺乏連續性，市場反響一般，大眾參與度不高。建議連云港圍繞海洋旅游資源，打造體育旅游特色項目，加強賽事宣傳，激勵大眾參與，以服務為特色，形成體育旅游品牌。

而作為蘇中地區的泰州，近年來重點打造水上慢城的城市形象，在體育旅游方面有些動力不足，缺少具有影響的體育賽事活動，群眾體育活動方面開展也相對滯后。2020年泰州即將舉辦江蘇省第20屆運動會，這對泰州來說是體育旅游發展的重大機遇，泰州的體育旅游產業應以此為契機，獲得更加充足的動力，以有效提升競爭力。

宿遷作為競爭力的末位，受到多重因素的影響。建議宿遷結合當地特色旅游資源和體育項目，開發新型體育旅游項目，走特色化的道路。宿遷在這方面也做出了一些積極的探索，如泗洪縣每年舉辦兩場馬拉松賽事，結合當地的洪澤湖生態風光和稻田農業資源，通過擴大獎勵面，激勵了大量的體育旅游愛好者參加，已經成為區域內的特色賽事。今后要在大眾體育旅游賽事項目上持續發展，舉辦富有特色的競技表演類體育活動，吸引廣大愛好者參加，吸引觀眾觀看、激勵參與、鼓勵體驗，豐富體育旅游產品層次，不斷提升宿遷體育旅游的綜合實力。

五、結論與討論

通過構建體育旅游影響指標因子，結合因子分析方法，提煉出影響地區體育旅游發展的四個主因子，分別為地區經濟與購買競爭力、體育旅游市場競爭力、體育旅游產品競爭力和體育旅游社會競爭力。通過對不同主因子貢獻率的大小，計算出江蘇13個地級市體育旅游綜合競爭力分值，按照分值排序，可以劃分為強競爭力、較強競爭力、中等競爭力、弱競爭力四個層次。根據競爭力的排序情況可以看出，蘇南地區的體育旅游競爭力整體較強，發達的經濟基礎和較強的大眾購買力，為體育旅游市場的發展奠定了重要基礎。便利的交通環境和較好的城市體育設施，為該地區舉辦各類體育賽事提供了重要條件，競技表演型體育活動與大眾參與型體育賽事和諧發展，在體育旅游項目開發方面非常積極，在打造體育旅游精品項目方面成效顯著，因此體育旅游綜合競爭力普遍較強。

隨著全民健身理念的深入，江蘇大多數區域通過發展群眾體育，進而推動體育旅游發展，取得較明顯的成效。如徐州、揚州、南通等地，都具有濃厚的群眾體育基礎，社會體育組織活動豐富，在滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需求上，充分融合體育+旅游兩大行業，積極打造體育旅游精品項目，做出了一定的特色，也有力地推動了該地區體育旅游綜合競爭力的提升。在體育旅游競爭力不強的區域，加強對體育旅游的重視和加快體育旅游資源的開發，是提升競爭力的首要任務。基于大眾旅游和全民健康的雙重背景，體育旅游有著廣闊的發展前景，需要充分認識到體育旅游行業在地區經濟和社會發展方面的重要意義。

在新時代背景下，體育旅游發展機遇與挑戰并存，不同地區要采用不同的思路，各地區之間既存在競爭關系，又有著廣闊的合作空間。一方面，要做到差異化發展，走特色化的體育旅游發展道路，不必追求大而全的體育旅游格局，而是要結合地方實際，打造高水平品牌項目，通過一個點來帶動一個面?。另一方面，要不斷深化服務意識，提升服務質量，滿足體育旅游者的多重屬性需求，如大眾體育賽事的參與者，既是運動員，也是旅游者，打造高質量的體育旅游產品，就是不斷強化體育旅游的供給側改革，提升游客體驗，樹立體育旅游服務品牌，打造體育旅游的優質形象。有序的競合，就是要各地因地制宜，強化各自的核心競爭力；同時各地充分互補，通過建立相應的體育旅游聯盟，加強體育賽事合作，樹立全域思維，通過資源整合和資源共享，在樹立各地特色形象的基礎上，構建整體的江蘇體育旅游品牌。各個區域的競爭力提升，將會有效地提升江蘇體育旅游的整體競爭力；同時，只有江蘇全局的體育旅游實力不斷增加，才會有力促進和推動江蘇各地的體育旅游快速發展。

注釋：

①國家旅游局,國家體育總局.關于大力發展體育旅游的指導意見[A].北京,2016-12.

②江厚紅,齊超.基于“鉆石模型”的環巢湖地區體育旅游產業發展要素與機理研究[J].體育科研,2015,36(06):36-41.

③趙彬彬,宋揚,施蘭平,齊震.我國體育產業基地核心競爭力提升戰略研究——以遼寧體育產業基地為例[J].沈陽體育學院學報,2019,(04):70-77.

④周薇,唐銀青,趙睿,梁東武.城市體育旅游競爭力評價指標體系研究——以廣西為例[J].大眾科技,2019,21(05):143-145+153.

⑤陽紅林,鄭然宅.我國“體育+旅游”競爭力影響因子實證分析[J].廣州體育學院學報,2019,39(02):30-34.

⑥江蘇概況[EB/OL].江蘇省人民政府網站,2019-4-15.

⑦江蘇省統計局國家統計局江蘇調查總隊.江蘇省國民經濟和社會發展統計公報[R].南京:江蘇省統計局,2018.

⑧Jae-On Kim.因子分析:統計方法與應用問題[M].上海人民出版社:上海,2016:2.

⑨本報記者.城市體育影響力全球第十南京邁向“世界體育名城”[N].南京日報,2018-05-11(A05).

⑩南京市體育局.2018年度南京市體育產業發展引導資金績效自評價報告[R].南京:南京市體育局,2018.

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?無錫市體育局.無錫:堅持新發展理念加快體育產業發展步伐[EB/OL].江蘇省體育局官網,2018-02-06.

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