新媒體時代社會發展的機遇與挑戰分析

成諾

【摘要】隨著新媒體時代和人工智能（AI）等技術的不斷發展，現代媒體領域發生了前所未有的變化。面對反復的變化，我們必須清楚地理解和把握現代媒體的變化趨勢和發展特點，充分分析新媒體時代的機遇和優勢，以便能將優勢發揚和利用來追求更好的發展。然而，機遇和挑戰并存，只有意識到挑戰才能不斷自我改進。本文將列出幾個新媒體時代社會發展中遇到的機遇以及現有的挑戰，并分析他們的原因及影響。

【關鍵詞】新媒體;發展;挑戰

一、新媒體時代社會發展存在的機遇分析

（一）新媒體平臺會促進消費

新媒體平臺逐漸成為大公司，擁有比線下更多的業務。例如，僅微博公司的市值已經超過70億美元。正如搜索引擎使人們習慣了百度的產品，社交媒體的廣泛性使大眾的決策過程形成了新習慣。大眾可以在社交媒體平臺上購物，哥倫布大學和匹茲堡大學的研究人員注意到活躍于社交媒體與較低的信用評分以及更多的信用卡債務之間存在相關性。據統計，社交媒體平臺上的消費支出高于線下實體店的消費支出，甚至可以看到被動消費的社交媒體用戶，使用社交媒體的人中超過70%的人認為社交平臺可以幫助和刺激他們購物。由此可以得出，人們在社交媒體平臺上消費的謹慎性降低了，而且社交媒體將繼續影響大眾保持不斷變化的經濟狀態，即使消費者不是非常活躍的用戶。

（二）新媒體發展要求更多高素質高能力的人才

新媒體的出現并不會降低就業率，當涉及到一個企業和整個經濟時，新媒體是一種可以改變“游戲規則”的事物。比如，每天有成千上萬的人活躍在社交媒體上。即使新媒體的出現逐漸顛覆現有行業，比如說報紙，但從事新聞傳播行業的媒體人仍可以將自己的工作轉移到互聯網上。雖然報紙印刷業衰敗了，但新媒體編輯會成為替代職位。因此，互聯網對能力的要求需要更多高知識水平和高能力的人才來滿足。更重要的是，由于互聯網傳播的廣泛性，自媒體的文章和視頻等一系列產品會被人們廣泛轉發和復制，不斷地被搜尋和被瀏覽，從而一些言論和知識普及的錯誤將會跟隨著產品的流傳而廣泛傳播，尤其是一些主流和權威性媒體的編輯，一旦出現錯誤，這樣的傳播影響的范圍是巨大的。因此網絡媒體更需要有知識文化和更高素質的人來編輯文章。

（三）開放的平臺環境有利于公眾監督和發表意見

互聯網的開放性使輿論環境變得更加公平和透明。由于新媒體的自身具有及時性和便捷性的特點，媒體運營在各個方面均可以表現出比較強的實效性，各大平臺于用戶的聯系越來越密切…。新媒體在互動性方面比傳統媒體更有優勢，新媒體的傳播具有雙向性，因此，公眾可以對事情發表自己的言論和觀點。并且，個體的身份可以來回轉換，人們既可以對其他事件和觀點發表意見，又可以充當發布信息的人接受公眾監督和評論。通過社交平臺，人與人之間的交流更加密切，人們能更加輕松和快捷地識別獲得的信息的準確性和有效性。

（四）新媒體推動了創新思維的發展

個人的價值依靠現代社會的科技和新媒體平臺被推升了，現實生活中的每一個人在互聯網上都可以成為“網絡紅人”，創造價值的機會分布在每一個人的手中。從受眾的角度上來看，自媒體的競爭推動了創新思維的發展。以微博平臺為例，與眾不同和有吸引力的內容會增加自媒體的粉絲數量，粉絲數量決定了博主的傳播力和影響力。所以許多自媒體平臺就如何創造出與其他人不同的內容做了很多分析，而且為了維護粉絲數量和瀏覽量，自媒體需要不斷促使自身不斷創新。這不僅推動了互聯網創新思維的發展，形成了不斷創新的氛圍，還有利于網絡內容變得越來越有質量。雖然創新發展使媒體創造價值的門檻越來越高，但隨著社會發展，用于創新的素材會不斷更新，人們創新的潛力會不斷地被挖掘。

（五）大數據時代的針對性發展

在這個數字科技時代，使用互聯網的每一個人都是大數據的一部分，每一個人都會被大數據所分析，包括購買力，交友圈，閱讀內容等。人們在被大數據分析的同時，也有能力成為分析大數據的一部分。企業可以利用大數據分析出自己的受眾和潛在受眾，以此來針對性地制定宣傳和營銷策略，明星可以根據分析粉絲愛好來滿足粉絲的精神需求，新聞媒體可以根據大數據分析受眾群體，以此來報道和創作更有影響力的價值內容。雖然大數據時代的信息質量或真或假，且任何人都可以制造和上傳信息和數據，但不得不說，其對于社會新聞報道的發展有良性促進作用[2]。

此外，大數據可以為人們創建服務。創建軟件產品可能會產生固定成本，但如果以數字方式提供服務，或者通過軟件提供服務，那么提供這些服務的邊際成本將非常低。如果大數據找到可以幫助窮人的方法，社會可以將它們廣泛使用。這是一個很大的新機遇。一些舊的方法是當人們有想法去創建產品或服務。在建立之后需要大量的測試，它將花費大量時間來查看其是否有效。而軟件產品創新的工作方式是以數字方式交付。這是人們每天都在與之交互的一項服務，這可以從一個效果不太好的基本版本開始。但是隨后人們每天都要進行測試，它將利用數據優化自身而變得越來越好。工作人員可以從數據中學習有關產品工作原理的信息，并使其變得越來越好。這種數字方法使我們可以更快地進行迭代。而且，如果可以實現個性化設置，數據可以做出更加強大的選擇。

二、新媒體時代社會發展存在的挑戰分析

（一）傳統教育的發展逐漸滯后于新媒體時代的發展

傳統教育的發展速度在快速變化的新媒體時代面前逐漸滯后，其原因為教育的變革更新遠遠不如科技的發展速度。隨著新媒體時代發展，年輕人跟社會對話和互動的方式已經改變，但在學校受到的教育似乎還是停留在相對保守的階段。創造力思考力邏輯分析能力以及思辨能力方面的教育還有所缺乏。最重要的是，溝通的能力在要求越來越高的新媒體時代是急需提升的能力。但是，很多人在當下可能放棄了與別人溝通的機會。尤其許多學校過多地重視分數從而忽視了鍛煉學生的溝通能力，導致學生在畢業之后不愿意甚至拒絕與周圍的人溝通和交流。