文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究

樊紅

摘? ? 要：在物質生活高度充裕的當下，人們對精神生活的追求恰當其時。“文旅融合”成為了時代的大趨勢，文化融入旅游，旅游成為文化的組成部分，在發展過程中相得益彰。文化遺產屬于文化的重要部分，與旅游進行結合，有利于提升文化遺產對游客的吸引力，同時有助于創新傳統文化傳播方式，給傳統文化帶來一定的附加值。

關鍵詞：文旅融合;文化遺產;旅游品牌;建設

隨著大眾旅游時代的到來，旅游如今已由少數人的奢侈消費變成普通人的大眾消費，在經濟、社會、民生、外交等各領域發揮著不可替代的作用。但是，當前我國旅游普遍存在著缺乏文化內涵、同質化嚴重等問題，不能夠滿足游客的精神需求。新時期，旅游應該加快同傳統文化的融合，打造旅游文化品牌，實現“1+1>2”。

一、文旅融合概念及意義

當前已經進入到大眾旅游時代，文化同旅游成為旅游發展的新趨勢，文旅融合不是簡單的“1+1=2”，而是文化和旅游的有機融合，你中有我、我中有你。文旅融合背景下，游客的基本動機是學習、發現、體驗和消費旅游目的地的物質和非物質文化遺產，在放松身心的同時，能夠獲得更深層次的文化盛宴。文旅融合意義深遠，通過旅游景點、文化產品等使更多的人能夠了解和喜愛傳統文化，有助于培育國民經濟新的增長點，同時有助于傳承和弘揚中國傳統文化，推動傳統文化的與時俱進。

二、文化遺產與旅游品牌建設策略

當前已經步入大眾旅游時代，旅游同文化結合也處于快速發展過程中，但是其發展仍舊處于起步階段，在內容、服務等方面自主創新能力仍舊不足，文化資源轉化利用能力和原創開發能力有限。新時期，實現文化與旅游的融合，可以利用區域優質旅游、文化資源，加強旅游品牌建設，以更好的迎合市場需求。新疆自然風光壯麗、歷史文化豐富多彩，在文旅融合時代，新疆應該加快開發文化遺產，讓傳統文化更具生命力和市場競爭力，同時給傳統旅游帶來一定的附加值，推動文化與旅游融合。

1.挖掘再造，用文化彰顯地域特色

文旅融合背景下，要加強對地方區域物質文化遺產和非物質文化遺產的開發和利用，增加傳統文化的附加值。廣電要發揮好其模范帶頭作用，積極開發本區域的特色文化，從而豐富旅游的文化內涵。首先是加大對“非遺”項目的申報、保護和傳承工作，以更好的保護我國的非物質文化遺產。新疆文化積淀深厚，具有濃郁的民族風情，在旅游品牌再造和開發中，要用其文化來彰顯地域特色，新疆擁有眾多的名勝古跡，如樓蘭遺址、香妃墓、克孜爾千佛洞等，在文旅時代，更要加強對名勝古跡的開發和保護，依托文化遺址、文化遺產，開發文創產品，將意象文化轉化為具有高附加值的文創產品，實現傳統文化與現代時尚的結合。[1]

2.塑造品牌，用文化提升旅游產業

文化和旅游具有天然內在的聯系，當前我國旅游業同質化問題突出，在發展旅游業過程中，要依托文化遺產塑造文化旅游品牌，以此來吸引更多的游客。文旅時代，旅游品牌塑造要突出文化性原則，文旅時代，游客旅游的目的越來越傾向于豐富和充實自己的精神世界。為此，廣電可以借助自身的電視臺、記者站優勢，出臺有關于物質文化遺產和非物質文化遺產的紀錄片，向民眾宣傳區域特色文化，讓民眾能夠了解新疆特色文化，以吸引更多的游客來新疆旅游，在打造旅游品牌時，要深挖區域文化，充分的借助區域內的名勝古跡等，提升品牌的個性。例如，新疆阿勒泰市可以依托區域的冰雪資源以及區域內部的烏倫古湖，打造“冰雪古城”;吐魯番氣候獨特“早穿皮襖午穿紗”，在塑造文旅品牌時，可以結合當地氣溫高熱特點以及區域內部的古遺址、古建筑、火焰山傳說等塑造文旅品牌。

3.發揮優勢推廣文化旅游品牌

對于旅游品牌而言，推廣和開發同樣重要，文化遺產與旅游進行融合，打造區域特色文旅品牌，需要經過宣傳和包裝，才能夠在激烈的市場競爭中占有一席之地。廣電要借助其電視臺、記者站等優勢，加強文旅品牌的推廣，如充分的挖掘區域文化，制作城市形象廣告，讓全國乃至全球的民眾能夠了解城市形象和城市文化。再者，可以打造旅游節目，創新旅游節目的形式，可以包括記實式的紀錄片、個人體驗紀錄片、娛樂精彩節目等，讓群眾能夠全方位的了解新疆文化以及新疆衣食住行各個方面，從而對新疆的風土人情和文化產生濃厚的興趣。[2]

4.開展邊境文化季

新疆位于我國西北內陸，同俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗接壤，獨特的地理位置下形成了獨特的邊境文化。文旅融合時代，打造旅游品牌可以與相鄰國加強交流與合作，開展邊境文化季，打造文化旅游品牌，為兩國民眾營造旅游文化盛宴。例如，新疆具有很多特色的美食，美食是文化的重要載體，可以同俄羅斯聯合開展“中俄美食”，以此來促進中俄民族文化的共同發展。新疆可以借助其地域優勢、文化優勢等，同其他相鄰國聯合開展文化旅游活動，并將其做大做強，發展成為獨具特色的旅游品牌。

三、結論

文旅融合是旅游業發展的趨勢，文化同旅游的融合，有利于實現“以文塑旅”，為旅游增加文化的底色，豐富游客的精神體驗。在此背景下，廣電應該發揮其資源和專業優勢，借助區域文化遺產，打造旅游文化品牌，促進區域旅游業的發展。

參考文獻：

[1]厲建梅.文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究——以山東天上王城為個案[D].山東：山東大學，2016.

[2]劉庭晗.文旅融合視角下大英縣鹽鹵文化旅游產品深度開發研究[D].四川：成都理工大學，2015.