數字媒體藝術在中國方案傳播中的應用思考

摘要：堅定文化自信是十九大報告提出的四個自信的重要方面，是中國方案的中心組成部分。隨著社會經濟與新興媒體產業的快速發展，各國之間的文化交流日益密切，中國方案被越來越多的國家和人民所關注。本文針對這一社會現象，就數字媒體藝術在中國方案傳播中的應用進行討論。

關鍵詞：十九大報告;中國方案;數字媒體藝術

中圖分類號：G206? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2020）07-0012-02

十九大報告指出，中國將積極參與全球治理體系建設，不斷貢獻中國智慧和中國方案，與各國人民一道，推動人類命運共同體建設，共同創造人類繁榮和美好未來。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國方案、中國理念、中國智慧日益受到全球關注，中國同世界關系更為緊密。中國故事為世界其他國家謀求發展提供借鑒，為各國共同發展提供啟示。進入新時代的中國，對全球治理的貢獻將由硬實力向軟實力轉變。提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化的獨特魅力，努力提高國際話語權。“要把中華民族最基本的文化基因以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”。“打造融通中外的新概念新范疇新表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，努力爭取國際話語權增強文化傳播親和力。”[1]而數字媒體藝術具有良好的交互性，將數字媒體藝術與中國方案相互融合，可以吸引更多的受眾參與互動交流與文化傳播。

一、中國方案及其傳播中的問題

習主席從2013年開始，在多種國際和多邊場合提出中國方案，他指出：世界那么大，問題那么多，國際社會期待聽到中國聲音，看到中國方案。中國不能缺席，全球治理中國方案具有世界意義。中國愿以開放包容心態加強同外界對話和溝通，“我們將從世界和平與發展的大義出發，貢獻處理當代國際關系的中國智慧，貢獻完善全球治理的中國方案，為人類社會應對21世紀的各種挑戰作出自己的貢獻。”

在中國方案傳播過程中，存在一些技術性難題，主要是四個方面：一是語言障礙;二是文化差異;三是宗教信仰，四是空間距離。因此，充分運用數字媒體藝術把中國在經濟治理、扶貧、氣候治理、互聯網應用等方面的經驗、做法、途徑、正反面經驗，立體化、多維化、形象化地告訴、傳達、呈現給世界人民，讓各國聽得懂、理解透、用得上、感興趣，對于推動中國方案具有重要意義。

二、數字媒體藝術及其發展現狀

（一）數字媒體藝術特點

數字媒體藝術跨越了新聞傳播學、信息學、藝術設計學幾個不同學科領域，是上世紀二十年代初隨著藝術學、信息學和傳播學飛速發展而興起的一門邊緣型藝術專業，尤其是進入數字時代，計算機技術飛速發展，也為人類把網絡技術、通訊技術有效結合起來提供了可能。這門新興學科的主要特點是具有可編輯、可復制、互動性等特點;與數字化、交互化、立體三維、視頻、聲音、圖像和文字等多媒體內容緊密結合。滲入了社會、自然、人文等多門學科中的理論知識，集中體現了人文和科學意識相互融合的理念。在世界一體化格局下，數字媒體藝術與傳統文化深度融合，進一步豐富數字媒體藝術的思想內涵、人文內涵，為大眾帶來前所未有的藝術體驗。

（二）數字媒體藝術的傳播優勢

在數字經濟時代，與傳統傳播途徑相比，數字媒體藝術在中國方案傳播中具有以下優勢：一是具有強大的綜合性和適應性，能與傳統藝術、傳統文化進行交互融合，能在最短時間內傳達最多最準確的信息;二是能實現信息的交互體驗，表現形式更豐富生動，使受眾更易接受和理解;三是數字媒體藝術可為中國方案提供更廣闊的表現手段和表現空間，揭示其深刻內涵。

數字媒體藝術使藝術、科學與技術完美融合，為文化創意的傳播途徑帶來了革命性變革，以高端科技帶動傳統文化，實現數字化的脫胎換骨。數字媒體的廣泛應用于傳播使文化創意擺脫了時間與空間的局限，為文化創意產業發展提供機遇。[2]

（三）數字媒體藝術發展現狀

自“十一五”以來，我國數字媒體藝術的發展已得到國家的重視和關注，相關部門為促進數字媒體藝術產業發展出臺了一系列制度和規范，為數字媒體藝術的發展奠定了良好的基礎，開始進入快速發展階段，并且成為國家經濟增長的新領域。國家“十三五”規劃中也明確提出將文化創意產業作為重點行業發展。數字媒體藝術作品的質量在逐漸提高，逐漸開始應用在人們的日常生活中，對我國文化產業的轉型升級具有積極意義。[3]目前，我國的數字媒體藝術正處于快速發展階段，相關數字媒體藝術企業逐漸崛起，近年來在全國迅猛發展，有著無限發展空間。

數字媒體藝術作為現代技術與傳統藝術的有機結合，拓展了藝術的表現力和空間，在繼承中國傳統文化的基礎上，取得了較大發展。但在創意、人才、內容、技術和衍生產品的開發方面，仍遠落后與日本、美國等國。[4]仍存在創新不足、技術手段依賴、文化背景薄弱、優秀技術人才短缺、在國際數字媒體藝術原創市場中比重較小等問題，在藝術創作中仍缺少中國文化特色。

三、數字媒體藝術在中國方案中應用策略

數字媒體藝術為中國方案傳播帶來多樣化呈現。中國方案博大精深，概括起來主要包括中國道路、中國制度、中國理論、中國文化。中國方案的傳播需要借助數字媒體藝術的模式，使其以多元化、親民化、藝術化、便捷化的方式，跨越時間與空間，發出中國的聲音，講出中國故事，提升國民及世界人民對中國方案的理解，使其在世界各國廣泛傳播。

（一）在藝術設計上，利用數字圖形設計、數字動畫設計、用戶體驗與交互設計、網頁設計詮釋中國方案

1.要研究設計方法

我們過去的信息傳播手段比較單一，主要是文字傳播、聲音傳播。隨著數字媒體藝術的發展，大量的視頻傳播、影像傳播開始成為傳播的主角。可以在不同場合、不同時間點、不同空間，運用不同的設計方法。如在一些大型的國際會議上，就可以運用數字圖形設計、動畫設計布置會場;在一些文化交流會議上，就可以運用用戶體驗與交互設計、UI設計進行互動;在日常的宣傳、傳播中，就可以運用網頁設計等。

2.要研究交互對象

根據不同國家、不同制度、不同文化背景，基于地理環境與歷史文化背景等存在較大差異，中國方案的傳播應具有不同特點、不同設計方法。在藝術設計過程中，應針對不同地域文化、宗教文化，融合各本土文化元素將中國方案呈現給不同受眾，增強其認同感和情感共鳴，進而達到傳播中國方案的目的。數字媒體藝術的應用形式與方法也要與物質環境、自然環境和人文環境相協調。比如對一些中等發達國家，就可以多采用一些現代數碼和多媒體設計，把中國方案的核心內涵、主題要義進行全景式的呈現;對一些不發達國家地區，就可以采用一些圖形、簡單形象化的文字、聲像系統進行設計;對一些高度發達國家，就可以把我們文化創意產業前瞻性的研究，甚至是一些不成熟的、探討性的設計理念放入中國方案中，進行交流性、研究性、征詢性設計。

3.要研究設計效果

數字媒體設計要通過多種方法了解、傾聽我們的設計效果的反饋。根據不同的要求和需求，進行創意上、呈式上的修改，力求清晰引人入勝，簡潔明了。不能單純為了設計而設計，而要把設計的著力點、落腳點和出發點更多地放在所要傳達的對象能否接受、贊許，還想再聽、再看、再琢磨上。

（二）在計算機應用上，利用數字特效合成、三維數字基礎等，形象生動地宣傳中國方案

計算機圖形學是一門新興科學，是數字媒體藝術設計的重要支撐，他通過計算機將數據語言鏈接轉化成圖形語言。在計算機圖形學初期，主要是解決計算機如何呈現出三維幾何圖形。隨著計算機技術的飛速發展，以及大眾傳播迅速增長的需求，在數字媒體設計上對計算機的要求已經出現了革命性變化，帶來了爆炸性的發展。如虛擬現實（VR）、通過計算機模擬，是關注產生一種面對現實、身臨其境的感覺。利用計算機圖形產生器、位置跟蹤器、多功能傳感器和控制器進行實際情景模擬，使受眾與網絡空間進行超現實交互。再比如可視化，就是將用文字和語言不可言全的事物轉化成圖形和圖像，不僅可視，還可以進行人機交流、可視化分析等等。這些都可以在中國方案在很好地運用和發揮。

四、結語

數字媒體藝術的運用歸根結底是為了更好地傳播，作為一種新的傳播媒介，數字媒體藝術在信息傳播中承擔著重要的角色。中國方案的宣傳非常適合運用這些傳播手段加以傳達。中國方案是中國形象的重要符號，把中國方案傳達好，可以分享人類共同的文明，彰顯大國的責任意識，推動全球共同發展，也可以更加堅定我們的“四個自信”。讓數字媒體藝術設計擔當重要角色、發揮重要作用。

參考文獻：

[1] 鄭淑芬.文化自信與道路自信、理論自信、制度自信的辯證關系[J].奮斗，2016（9）.

[2] 姜德紅.數字媒體藝術影響下文化創意產業的發展[J].藝術教育，2015（6）.

[3] 羅思懿.數字媒體藝術的發展現狀及人才培養的若干思考探究[J].新聞研究導刊，2020（5）.

[4] 林 鑫.數字媒體藝術與文化創意產業發展的關系探究[J].傳媒論壇，2019（23）.

[責任編輯：方 曉]

收稿日期： 2020-03-06

作者簡介： 王嘉憶（1998- ），女，哈爾濱人，本科學生，研究方向：數字媒體藝術。