五糧液品質(zhì)提升加快釋放品牌核心競爭力

本刊訊（記者 賈春生）近日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“亞洲品牌大會”在上海召開。會上發(fā)布2021年第十六屆“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜，五糧液連續(xù)16年入選，位居榜單第35位、食品飲料行業(yè)第2位，成為具有世界影響力的亞洲品牌。

據(jù)了解，世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。“亞洲品牌500強(qiáng)”從2006年開始每年發(fā)布一次，主要從市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)等維度評價品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。

榜單顯示，今年共有來自19個國家和地區(qū)的500個品牌入選，中國（包含港澳臺）入選品牌共計212個，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的42.4%，位居第一。

據(jù)了解，五糧液在推進(jìn)品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略上取得實質(zhì)性成效。近年來，五糧液持續(xù)入選Brand Finance“2021年全球品牌價值500強(qiáng)”“2021年度全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)”“2021年中國500最具價值品牌”和世界品牌實驗室“2020年世界品牌500強(qiáng)”等多項國際權(quán)威品牌價值評價榜單，品牌影響力不斷提升。

作為民族品牌，五糧液多年來以“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略為指引，落實品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，圍繞明代古窖池群、傳統(tǒng)釀造技藝、大國匠心等核心品牌文化優(yōu)勢，借力中國西湖情五糧液玫瑰婚典、長江文化帶萬里行、頂尖博物館探訪計劃、《上新了·故宮》等文化IP，強(qiáng)化品牌建設(shè)，推進(jìn)品牌傳播創(chuàng)新。同時，五糧液還深度融入博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會等全球大平臺，以酒為媒向世界弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國白酒故事、五糧液故事，持續(xù)提升了品牌在全球的影響力和美譽(yù)度。