元?dú)馍诌€能“元?dú)狻倍嗑?/h1>
2020-08-06 14:43:09侯雋
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊
2020年14期
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品
侯雋
“0糖、0脂、0卡的元?dú)馍纸o大家安排上了！”近期，張雨綺在社交網(wǎng)絡(luò)上不斷“安利”元?dú)馍帧?/p>
這個(gè)夏天，元?dú)馍峙G斬棘，即將完成新一輪融資，投后估值約20億美元，約合140億元人民幣。
這家成立于2016年的國(guó)產(chǎn)飲料品牌，靠著日系小清新路線出道，打出“0卡、0糖、0脂”的招牌，找李佳琦、張雨綺帶貨，在“618”期間的銷售上贏了可口可樂，近期還把老一代網(wǎng)紅喜茶“拉下馬”，很快俘獲了消費(fèi)者的芳心。
但是，這位新晉網(wǎng)紅身上爭(zhēng)議不斷，它走紅到底靠了什么？背景真有傳說中那么強(qiáng)悍嗎？是哪些資本在投資呢？
爭(zhēng)議一：日系標(biāo)簽
公開資料顯示，元?dú)馍质窃獨(dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司的品牌，是正宗國(guó)貨。但從包裝上看，元?dú)馍质褂萌照Z中的“気”取代中文的“氣”字，瓶身背后還有“日本國(guó)株式會(huì)社”“元?dú)萆帧钡茸謽樱路鹪诟嬖V消費(fèi)者，這是從日本漂洋過海而來的產(chǎn)品。
“我們認(rèn)為，中國(guó)是一片能夠產(chǎn)生奇跡的土壤，在這片神奇的土壤上，所有原創(chuàng)的、創(chuàng)新的、符合消費(fèi)升級(jí)的創(chuàng)意都能找到自己的土壤。產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期，我們發(fā)現(xiàn)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體——Z世代（1995—2009年）年輕人，是‘二次元文化的強(qiáng)烈簇?fù)碚摺！卧幕鞘裁矗梢苑褐競(jìng)€(gè)性、潮流、年輕、亞空間、年輕文化圈層、簡(jiǎn)潔……因此基于調(diào)研，元?dú)馍侄ㄏ铝硕卧脑O(shè)計(jì)風(fēng)格。我們遵循二次元設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、直白，最大程度上減少用戶的選擇困難，兼顧美感和時(shí)尚感。”元?dú)馍址矫娼邮堋吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。
在快消產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬看來，網(wǎng)友們認(rèn)為元?dú)馍质恰皞稳障怠辈粺o道理，因?yàn)樵獨(dú)馍忠劳衅湓谌毡咀?cè)的商標(biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，但是實(shí)際產(chǎn)地和銷售市場(chǎng)都在中國(guó)，是一種非常討巧的營(yíng)銷套路。
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但是，這位新晉網(wǎng)紅身上爭(zhēng)議不斷，它走紅到底靠了什么？背景真有傳說中那么強(qiáng)悍嗎？是哪些資本在投資呢？
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在快消產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬看來，網(wǎng)友們認(rèn)為元?dú)馍质恰皞稳障怠辈粺o道理，因?yàn)樵獨(dú)馍忠劳衅湓谌毡咀?cè)的商標(biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，但是實(shí)際產(chǎn)地和銷售市場(chǎng)都在中國(guó)，是一種非常討巧的營(yíng)銷套路。
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