雙周人物

羅永浩三個月帶貨額下滑超九成，主播流量不管用了？

羅永浩帶貨成績的下滑幅度堪稱驚人。

此前，他在愚人節的直播首秀用“基本不賺錢，交個朋友”的口號，創下了觀看量將近5000萬、帶貨額為1.68億的紀錄。但從第二場開始，情況急轉直下，觀看量、帶貨額雙雙縮水超七成。“618”期間，他的成交額已經下滑到1000萬左右。到7月10日，羅永浩直播帶貨剛好100天，數據顯示，和首秀相比，他的直播觀看量下降96.4%，帶貨額下降97%。

令人詬病的還有他頻頻“翻車”的表現。首秀時，他將商品“極米投影儀”說成“堅果投影儀”，當場起身90度鞠躬向廣告主道歉。4月24日，他把立白洗潔精23.9元的下單價格報成了9.9元。“520低質鮮花事件” 更是被中消協點名。7月17日，羅永浩又把康師傅夾心餅干發貨“2袋”說成了“4袋”。這些失誤都在令外界質疑他的專業性。近日發布的《直播電商主播6月TOP50榜單》中，主播羅永浩排在第47位，帶貨額6499萬元，相當于第一名薇婭27.4億元帶貨額的1/50。

業內人士分析稱，直播熱度漸漸沉淀，市場更加細化，消費者日趨理性。品牌方、直播平臺和主播都應清楚地看到各自的生存發展邏輯。知名度和影響力并不是直播的核心，主播應從“流量”轉向“專業”，在短時間內高效充分展現商品特點才是首要。

馬云減持阿里股票套現達430億

阿里集團近日公布的財報顯示，截至7月2日，創始人馬云的持股比例為4.8%，持股比例首次降至不足5%。而去年11月26日阿里在港股上市時，馬云的持股比例為6.1%，這意味著，馬云在此期間大幅減持了2.3386億股阿里巴巴的股票。……