張一春 創“星品扶貧”，啟直播戰“疫”

劉秀

一手營銷，一手賣貨，當下的互聯網“朋友圈”，再也沒有誰能紅過直播電商，就連原本在后方排兵布陣的CEO們，也齊刷刷地把戰場遷移到直播間。他們不講段子，沒有強大的粉絲基數，很多人甚至在第一次開播時還有些不適應；但這些久經沙場的“老兵”明白，只有和時代同頻共振，才是讓企業前進的不二法寶。

成立于2013年5月的中商惠民（北京）電子商務有限公司（以下簡稱“中商惠民”），憑借一份情懷，以及對創新、對行業的深入理解和執著，通過卓越運營成為了中國快消品B2B領域的領軍品牌。近日，中商惠民本著“民生為先，誠信惠民”的經營理念，啟動了“百星·百億助力武漢”直播公益活動。

作為一家致力于為全國60多萬家社區便利店提供快消品B2B服務的“互聯網+實體+民生”模式企業，中商惠民緣何會參與到電商直播戰“疫”中呢？中商惠民董事長張一春給出了自己心中的答案。

“早在疫情未發生前，中商惠民就已提前布局，以‘賦能IP、賦能品牌、賦能個體、賦能社區、賦能政府為目標，成立了星紅惠民‘IP+新零售平臺。”張一春告訴記者，“星紅惠民是為了聯合明星與品牌方的力量，整合各合作方資源，推動IP和電商的場景融合，賦予‘IP+電商、IP+新零售更多可能。同時還可通過直播和在線上線下多渠道銷售網絡，對需要幫助的地區和群體實現‘授之以魚，且授之以漁的漁式公益模式。”

“明星戰疫云義賣”收獲滿滿的愛

隨著抗疫戰場上硝煙的漸漸散去，歷盡劫波的中華大地萬木吐綠，萬象更新。中國人民取得了抗擊新冠肺炎疫情戰役的階段性重要成果。

在疫情的影響下，新的公益形式——“云”公益應運而生。2020年3月，星紅惠民便迅速聯合中華慈善總會共同設立了“中華慈善總會星紅惠民樂益專項資金”，以“惠民哥”為IP開展了“明星戰疫云義賣”系列公益行動，取得了優異的宣傳效果，贏得無數反饋與好評。

在中商惠民、星紅惠民與全國超過10萬名的志愿者的支持下，“明星戰疫云義賣”系列公益行動傳播范圍較廣，首期公益活動所取得的抗疫情善款共計超過140萬元。截至2020年4月，中商惠民的義賣、定捐、聯署抗疫仍在繼續，并已拓展到包括直播、分發、眾包和明星公益等多種平臺和樣式，這不僅僅是一份公益，更是中商惠民與張一春內心一直堅持的社會責任感。

電商助農，實現從“田頭”到“甜頭”的轉變

2020年是全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰的收官之年，新冠疫情的突然到來，讓那些本來就地處偏遠、基礎設施還待改善的偏遠貧困縣雪上加霜。

為了盡快恢復生產，幫助貧困縣地區打通銷路、打響土特產品牌，4月25日，中商惠民聯合景域驢媽媽集團共同舉辦了“春暖花開·山河無恙”系列公益活動之“全國100位縣長‘文旅助農直播大會”，共有來自數十個貧困縣的縣長為當地旅游土特產“代言”。其中，新疆洛浦和田駿棗、安徽寧國山核桃仁、云南香格里拉野生松茸、安徽碭山酥梨、四川丹棱不知火橙、廣西合浦縣海鴨蛋、山東商河縣皇家扒雞、云南丘北雪蓮果、黑龍江樺川星火大米、廣西昭平紅薯干和陜西山陽手工空心掛面都成為本次直播中的“爆款”，受到網友的熱情追捧。

1小時銷量超過3000萬、6個地區組團專場、100位縣長傾情推薦、200萬人次觀看……這一串串數據刷新了直播電商的又一個紀錄。本次活動充分借助了渠道及會員優勢，不僅成功幫助貧困縣地區打通銷路，帶動當地旅游土特產銷售，還提供上百萬的營銷扶助資源，讓貧困縣真正實現從“田頭”到“甜頭”的轉變。

攜“最強公益愛心天團”為漢貨打call

江城五月，繁花似錦，武漢正進入到統籌疫情防控和經濟社會發展的新階段。重任在前，責任在肩，在疫后重振的過程中，如何更好地幫助武漢促進線上線下深度融合，喚醒和激活城市強大經濟發展細胞？

5月10日下午，由中商惠民張一春申請倡議，中國光彩事業基金會、中共武漢市委、武漢市人民政府主辦，中商惠民協辦，星紅惠民、國華影視基地承辦，阿里、拼多多等八大平臺共同支持的“百星·百億助力武漢”直播公益活動正式拉開帷幕。借助分別在北京、香港及武漢各地區設立的16個直播間以及8大直播平臺，由姜昆、成龍、楊洪基、于文華、曾志偉、吳亦凡、黃奕等一批公益明星組成的“最強公益愛心天團”，為來自400多家企業的1000多種特色食品、化妝品、服裝鞋帽、家用電器和汽車等商品帶貨助力，體現了公眾人物的無私、大愛和擔當。

疫情期間，明星為漢貨代言并不是什么新鮮事，但如此強力的“老中青”三代偶像藝人組合，卻是直播電商節目的頭一遭。為推動“武漢造”產品更好地走出去，重塑充滿生機與活力的城市形象，張一春還在武漢主會場向全國電商直播企業發出了“助力武漢經濟復蘇”倡議書，呼吁所有電商直播企業充分發揮各自特色優勢，共同創造新機遇，以最大的熱情、最溫暖的雙手，共同打贏這場復工復產、重振經濟的新戰役。

本次助力行動充分利用網絡直播形態，結合政府大力支持促銷，以明星效應帶動粉絲消費，別開生面地創造了一種新業態下的帶貨新模式，以此助力疫后武漢經濟重振，不可謂不解渴。中共湖北省委常委、武漢市委書記王忠林在武漢主會場表示：“在武漢危難之際，社會各界及各位藝術家、明星紛紛伸出援助之手，為戰勝疫情注入了強大力量，在武漢重振之時，大家再次施以援手站臺助威，英雄豪邁的武漢必將疫后重振，續寫輝煌。”中國光彩事業促進會副會長兼秘書長張天昱也在北京分會場連線表示，支持中商惠民等企業和藝人助力武漢經濟復蘇，“百位明星為武漢產品帶貨，通過公益直播的方式為武漢加油，這充分體現了藝術為人民、藝術為經濟發展服務”。

從“授人以魚”到“授人以漁”

“百星·百億助力武漢”直播公益活動以實際行動證明，電商直播不僅僅是一種公眾喜聞樂見的娛樂方式，更可成為多方籌措社會援助的舞臺。自活動開始至今，已經有眾多視頻平臺積極投入到為助力湖北經濟復蘇牽線搭橋中來，以行動展示企業愛心和責任擔當。活動開播第二天，眾多的廠家打爆了“惠民哥”的熱線電話，紛紛表示希望將自己的產品送進直播間，以銷售觸達海內外的客戶。

“明星代言，網紅賣貨，社區落地”，新時代催生出新模式、新社群，中商惠民正在走出一條“一星一縣一品”的“星品扶貧”模式。

凡是過往，皆為序章。從“授人以魚”到“授人以漁”，可以預見在張一春的帶領下，未來的中商惠民將積極探索更有效的公益模式，貫徹惠民利民的公益宗旨和企業使命，實現經濟性、社會性和公益性的三性統一。這也是中商惠民踐行企業社會責任的體現。