新時(shí)期《新聞聯(lián)播》融合傳播的創(chuàng)新探索

劉于汀

【摘要】日新月異的媒介傳播格局和輿論生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體正積極探索融合傳播的新路徑。《新聞聯(lián)播》作為中國(guó)電視新聞的權(quán)威和標(biāo)桿，在總書記“四有媒體”思想的引導(dǎo)下正積極改版創(chuàng)新。主要體現(xiàn)在：強(qiáng)化思想引領(lǐng)，緊跟時(shí)代深耕內(nèi)容以凝聚主流價(jià)值、加強(qiáng)輿論引導(dǎo);優(yōu)化播報(bào)語(yǔ)態(tài)、節(jié)目風(fēng)格及節(jié)目形式;加強(qiáng)融合，打破圈層，積極探索多屏互動(dòng)的傳播模式。

【關(guān)鍵詞】《新聞聯(lián)播》改版;電視新聞;融合

中圖分類號(hào)：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）010-139-03

[Abstract] Under the ever-changing media communication pattern and public opinion ecological environment， traditional TV media are actively exploring a new path of integrated communication. As the authority and benchmark of China's TV news， newscast is actively innovating under the guidance of the general secretary's thought of "four media". It is mainly reflected in： strengthening ideological guidance， following the times to concentrate on the content in order to condense the mainstream value and strengthen the guidance of public opinion; optimizing the voice， style and form of broadcasting; strengthening integration， breaking the circle， and actively exploring the communication mode of multi screen interaction.

[Key words] New edition of news broadcast; TV news; Integration

2019年1月25日，在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。” 這段關(guān)于當(dāng)下全媒體發(fā)展格局的重要論述，進(jìn)一步深刻揭示了媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。2019年9月26日，中央廣播電視總臺(tái)順勢(shì)而動(dòng)全面啟動(dòng)了改版工作。

作為中國(guó)電視新聞的標(biāo)桿，《新聞聯(lián)播》應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展中輿論格局和媒介生態(tài)的新趨勢(shì)、新變化，不斷創(chuàng)新改版，提升國(guó)內(nèi)外新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。自2011年肇始，《新聞聯(lián)播》便逐漸開啟了自1996年實(shí)現(xiàn)直播態(tài)播出15年后的再度改版之路 ，為進(jìn)一步增強(qiáng)新聞性和時(shí)效性，將“國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)訊”板塊更名為“聯(lián)播快訊”;壓縮時(shí)政新聞的報(bào)道時(shí)長(zhǎng)，開始增加社會(huì)民生新聞的報(bào)道比重;出現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)連線等全新的報(bào)道形式，報(bào)道語(yǔ)態(tài)逐漸下沉。如2011年11月17日的節(jié)目中便對(duì)神舟八號(hào)飛天返航進(jìn)行了實(shí)況直播，第一時(shí)間為觀眾帶來重大事件的最新訊息，極大強(qiáng)化了新聞的時(shí)效性。2012年，隨著中央八項(xiàng)規(guī)定以及相關(guān)改進(jìn)文風(fēng)政策的出臺(tái)，節(jié)目從內(nèi)容編排、敘事語(yǔ)態(tài)等方面都進(jìn)一步回歸平民視角，貼近百姓訴求。2012年中秋、國(guó)慶雙節(jié)前期，中央電視臺(tái)推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”，記者深入基層，對(duì)各行各業(yè)的社會(huì)工作者進(jìn)行街頭隨機(jī)采訪，并在《新聞聯(lián)播》等重要欄目中連續(xù)播出九天，用最貼近百姓的視角和表現(xiàn)方式來反映群眾的真實(shí)生活狀態(tài)，引發(fā)了廣泛好評(píng)。2013年之后，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，節(jié)目改版的步伐逐漸加快，不斷呈現(xiàn)出新亮點(diǎn)。全方位、多角度的報(bào)道內(nèi)容、全面立體的報(bào)道形式、多終端全平臺(tái)的傳播方式、更為通俗活潑的播報(bào)語(yǔ)態(tài)，讓《新聞聯(lián)播》在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了新的生機(jī)和活力。2013年元旦，《新聞聯(lián)播》首次將字幕底欄變更為紅色以迎接陽(yáng)歷新年，烘托節(jié)日氣氛。2013年1月23日，《新聞聯(lián)播》在節(jié)目中首次引入現(xiàn)場(chǎng)連線評(píng)論員的報(bào)道機(jī)制，結(jié)合記者的調(diào)查式報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)連線了央視特約評(píng)論員楊禹對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，改變了以往單一的新聞播報(bào)形式。2013年2月16日，在節(jié)目結(jié)束后，播音員首次提示觀眾可以通過節(jié)目的官方微博——@央視新聞獲取更多的新聞資訊。《新聞聯(lián)播》的不斷自我革新和改版，是國(guó)家電視臺(tái)堅(jiān)守輿論價(jià)值陣地、順應(yīng)媒介格局變化、擁抱時(shí)代發(fā)展潮流的勇敢實(shí)踐，更體現(xiàn)了新時(shí)期國(guó)家主流媒體不斷加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)的使命與擔(dān)當(dāng)。而今年以來《新聞聯(lián)播》頻頻在社交媒體上引發(fā)熱議，獲得好評(píng)，也是其因勢(shì)而為全面改版的有力成果。筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1. 凝聚價(jià)值，多方議程聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)輿論新格局

在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記就明確指出了當(dāng)下統(tǒng)一思想、凝聚力量在宣傳思想工作中的重要性。在信息技術(shù)不斷升級(jí)、國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變的大環(huán)境下，媒介生態(tài)和輿論環(huán)境正發(fā)生著深刻的變化。社會(huì)思想觀念及價(jià)值取向正日趨多元化，受眾易服于從良莠不齊的信息源中滋生的混雜信息，作出錯(cuò)誤的價(jià)值判斷。因此，建構(gòu)一個(gè)具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的主流媒體的需求刻不容緩。

《新聞傳播》作為國(guó)家級(jí)電視新聞的發(fā)布機(jī)構(gòu)，積極響應(yīng)拓展“頭條工程”，在強(qiáng)化思想引領(lǐng)、凝聚主流價(jià)值及深化輿論引導(dǎo)方面做出了重要的表率。一方面，緊跟時(shí)代脈搏，強(qiáng)化重大時(shí)政報(bào)道和突出相關(guān)主題主線報(bào)道，唱響主旋律。2019年新中國(guó)建國(guó)七十周年之際，《新聞聯(lián)播》結(jié)合重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)相繼推出了《壯麗七十年，奮斗新時(shí)代》《“不忘初心，牢記使命”主題教育進(jìn)行時(shí)》《新中國(guó)的第一》《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色主義思想引導(dǎo)下——新時(shí)代 新作為 新篇章》等常態(tài)性專題系列報(bào)道欄目，著眼時(shí)代要求，彰顯時(shí)代價(jià)值，深度展示新時(shí)期新中國(guó)發(fā)展建設(shè)成就及相關(guān)理論精神，全方位、立體化的講述中國(guó)故事，展示中國(guó)形象，對(duì)新時(shí)期團(tuán)結(jié)人心、鼓舞力量、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力有重要的價(jià)值引領(lǐng)意義。

另一方面，為了應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外輿論格局，更好的聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，《新聞聯(lián)播》近兩年來相繼在節(jié)目中增加對(duì)時(shí)事政治的短評(píng)、快評(píng)，如對(duì)《央視快評(píng)》《國(guó)際銳評(píng)》等欄目的播報(bào)，聚焦熱點(diǎn)事件，以期通過新聞評(píng)論的思想性和權(quán)威性鞏固和增強(qiáng)其輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮國(guó)家電視臺(tái)在重大事件中的輿論影響力。《新聞聯(lián)播》近期在社交媒體上引起的熱議就與播音員對(duì)《國(guó)際銳評(píng)》的酣暢淋漓的口播密切相關(guān)，堅(jiān)定的立場(chǎng)和犀利的評(píng)論受到廣大網(wǎng)友拍手叫絕。除此之外，《新聞聯(lián)播》積極創(chuàng)新評(píng)論模式，強(qiáng)化移動(dòng)端的價(jià)值引領(lǐng)和輿論影響力，于2019年7月29日正式推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，央視主播通過一分鐘左右的短視頻針對(duì)目前國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件發(fā)表評(píng)論，主持人字正腔圓、通俗口語(yǔ)化的評(píng)論頻繁“出圈”，更利于主流媒體在民間輿論場(chǎng)占領(lǐng)輿論高地、傳遞中國(guó)聲音、主導(dǎo)相關(guān)話語(yǔ)權(quán)。

2. 優(yōu)化表達(dá)，積極探索電視新聞發(fā)展新模式

技術(shù)發(fā)展引發(fā)的媒介環(huán)境變革正在重塑著傳統(tǒng)電視新聞的話語(yǔ)表達(dá)，《新聞聯(lián)播》自1978年開播以來，其實(shí)都在不斷的改進(jìn)其播音語(yǔ)態(tài)和風(fēng)格以尋求與時(shí)代和大眾接軌的信息表達(dá)和傳播方式。除了主播陣容的更新迭代，播報(bào)語(yǔ)言、語(yǔ)氣風(fēng)格和神情姿態(tài)也在不斷創(chuàng)新求變。早在2014年元旦，《新聞聯(lián)播》便因一段頗具新意的結(jié)束語(yǔ)引起廣泛好評(píng)，主持人在新聞的最后伴隨著節(jié)目的畫面語(yǔ)言緩緩說出：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”網(wǎng)絡(luò)熱議的俗語(yǔ)在新年第一天由權(quán)威媒體以親切活潑的語(yǔ)氣發(fā)出，這樣大眾化、接地氣的表達(dá)方式逐漸為新聞聯(lián)播找到了一種新的打開方式。

原本活躍在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的話語(yǔ)表達(dá)方式在作為權(quán)威官方輿論場(chǎng)的《新聞聯(lián)播》中出現(xiàn)，引發(fā)全民大討論的同時(shí)，重新定義了受眾對(duì)于《新聞聯(lián)播》的認(rèn)知。這樣一種生動(dòng)、直接、鮮明的語(yǔ)言表達(dá)作為時(shí)代發(fā)展前行的鮮活符號(hào)，是新時(shí)期主流媒體不斷探索話語(yǔ)表達(dá)樣態(tài)、引導(dǎo)公共輿論導(dǎo)向的積極嘗試。

除通俗直接的話語(yǔ)表達(dá)引發(fā)關(guān)注外，《新聞聯(lián)播》對(duì)流行亞文化的關(guān)注同樣值得肯定。在今年8月18日的《新聞聯(lián)播》中，《央視快評(píng)》板塊在新聞熱點(diǎn)話題評(píng)論時(shí)，會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)亞文化衍生的詞匯“搬”上聯(lián)播屏幕，嚴(yán)肅表態(tài)的同時(shí)，更彰顯著主流媒體的政治傳播對(duì)受眾群體的重視以及其作為權(quán)威的傳統(tǒng)媒體的包容和接納。

在節(jié)目?jī)?nèi)容語(yǔ)態(tài)和傳播姿態(tài)逐漸貼近受眾的同時(shí)，節(jié)目的內(nèi)容形式也在不斷精進(jìn)革新。首先，節(jié)目的開頭片尾不再是過去單一的“播音員問好”，“播音員宣告結(jié)束”。在重大節(jié)日之際，開頭播音員會(huì)用飽含中華博大文化特色的節(jié)日問候和祝福，節(jié)目結(jié)尾會(huì)也回到節(jié)日主題首尾相映而不是直接結(jié)束，給人以親切溫馨的收看體驗(yàn)。2019年中秋節(jié)的《新聞聯(lián)播》，播音員以“江天一色無(wú)纖塵，皎皎朗月找神舟”詩(shī)情畫意的開頭向觀眾致以佳節(jié)的問候并巧妙的引出新聞內(nèi)容，結(jié)尾以直播鏡頭下全國(guó)各地的佳節(jié)盛況緩緩結(jié)束，而觀眾也在節(jié)日的美好愿景中感受到了新時(shí)代祖國(guó)的太平祥和。在頻道包裝方面，節(jié)目的字幕版式等也隨著時(shí)代審美的變化逐漸更新。從之前扁平化的動(dòng)畫設(shè)計(jì)到書法字體的融入，重大主題報(bào)道時(shí)特別字幕的制作，也體現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》對(duì)于字幕傳播的不斷創(chuàng)新和重視。

3. 深度融合，多屏互動(dòng)構(gòu)建融媒體傳播矩陣

2019年，媒體融合進(jìn)入了不斷縱深立體推進(jìn)的常態(tài)化發(fā)展階段，《新聞聯(lián)播》不斷在融合轉(zhuǎn)型上發(fā)力創(chuàng)新，打通臺(tái)網(wǎng)終端，基本已形成以央視新聞客戶端、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)為新媒體客戶端、以央視網(wǎng)為門戶網(wǎng)站、以兩微一端、抖音、快手等社交平臺(tái)為官方宣傳的新媒體傳播矩陣，深入提升了傳播的力度和廣度。一方面來說，《新聞聯(lián)播》倚靠央視新聞客戶端、央視移動(dòng)新聞網(wǎng)、央視網(wǎng)，深化拓展了廣播電視“頭條”建設(shè)和視聽新媒體“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化的終端新聞報(bào)道。央視新聞客戶端《聯(lián)播》的融媒體頻道，第一時(shí)間呈現(xiàn)《新聞聯(lián)播》的完整視頻以及圖文版報(bào)道，客戶端的要聞首頁(yè)以及《傳習(xí)錄》等欄目也會(huì)推進(jìn)每日《新聞聯(lián)播》中的重要時(shí)政報(bào)道;央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、央視網(wǎng)更是集中呈現(xiàn)《新聞聯(lián)播》報(bào)道要聞，在首頁(yè)頭條、《央視快評(píng)》等欄目深度聚合，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)強(qiáng)化傳播效果。另一方面，《新聞聯(lián)播》在不同社交平臺(tái)的進(jìn)駐，是時(shí)下央媒應(yīng)對(duì)移動(dòng)化、社交化、碎片化的傳播趨勢(shì)并以新姿態(tài)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、迎合不同受眾群眾的新作為。

《央視新聞》微博適時(shí)引導(dǎo)議程設(shè)置，主持的#今天追新聞聯(lián)播了嗎#的微博話題截至目前已突破5.5億的可觀閱讀量。8月16日，《新聞聯(lián)播》公眾號(hào)“新聞聯(lián)播”上線，不僅可以通過視頻與圖文結(jié)合的整理形式每日為微信用戶推送新聞，還添加了“正直播”的功能，便于移動(dòng)端的隨時(shí)直播與回放。此外，2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》同時(shí)入駐抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)。作為《新聞聯(lián)播》擴(kuò)大新媒體移動(dòng)端傳播的重要實(shí)踐——《主播說聯(lián)播》，目前承載了社交平臺(tái)絕大部分播放內(nèi)容。活潑生動(dòng)的內(nèi)容以及精悍短小的體量搭配相應(yīng)的短視頻元素，更加迎合新媒體受眾的瀏覽習(xí)慣，也升級(jí)了用戶的視聽體驗(yàn)，是從大屏的電視新聞到小屏的短視頻的跨屏轉(zhuǎn)換，也是時(shí)政新聞探索新的傳播方式、重塑影響力的有益嘗試。截至目前，平臺(tái)視頻播放量都已經(jīng)突破4億次。《新聞聯(lián)播》根據(jù)不同的平臺(tái)特征及用戶需求逐步建立了全平臺(tái)和多屏互動(dòng)的傳播投放機(jī)制，利用社交平臺(tái)的弱關(guān)系傳播鏈及關(guān)系黏性，擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播和互動(dòng)圈層。多平臺(tái)多終端跨屏聯(lián)動(dòng)，為傳統(tǒng)的電視節(jié)目提供了新的傳播驅(qū)動(dòng)力。

《新聞聯(lián)播》的改版，是其應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的傳播生態(tài)和輿論環(huán)境的自我革命，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代眾聲喧嘩下立足權(quán)威的自我堅(jiān)守。上述探索與創(chuàng)新，對(duì)于加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外輿論引導(dǎo)、擴(kuò)大電視新聞傳播力以及擁抱新媒體時(shí)代的受眾來說意義非凡，也對(duì)中國(guó)電視新聞?dòng)兄匾氖痉逗鸵I(lǐng)作用。

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