《清明上河圖》中藏著42幅廣告

商業(yè)廣告的歷史可以追溯到很早的年代，至遲在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，但商業(yè)廣告的繁華期，則要到了宋代才形成。在《清明上河圖》上，商業(yè)廣告也是隨處可見(jiàn)。

有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，畫家捕捉到的商業(yè)廣告有幾十個(gè)，其中廣告幌子有10面，廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個(gè)，大型廣告裝飾——彩樓歡門有5座。

《清明上河圖》虹橋附近的一家酒樓，大門口的木柱上掛有兩塊招牌，分別寫著“天之”“美祿”（“天之”“美祿”為美酒的代稱）;大門邊有一個(gè)廣告燈箱，上面寫著“十千腳店”（“十千”也是美酒的代稱）;樓上還橫架一根竹竿，懸掛一面川字酒旗。這些廣告信息都只是告訴過(guò)往的市民：這里是一家酒店，內(nèi)有美酒出售。

在“十千腳店”的對(duì)面，有一個(gè)撐著遮陽(yáng)傘的路邊攤，遮陽(yáng)傘下掛著一塊小木牌，寫有“飲子”二字。從“十千腳店”往城里方向走，城外汴河大街上也有一間“飲子”攤。這是宋代涼茶鋪的廣告招牌。“飲子”即飲料，由果子、鮮花、中藥材制成，相當(dāng)于今天的廣式?jīng)霾琛！肚迕魃虾訄D》畫面上最引人注目的當(dāng)然要算“孫羊店”酒樓的廣告。宋代酒店的標(biāo)志性廣告裝飾有三：酒旗、彩樓歡門與梔子燈。“孫羊店”不但有豪華的彩樓歡門，門首掛紅梔子燈，還用一只燈箱打出“正店”的名號(hào)，表明這是東京七十二間正店之一;又用另一只燈箱打出“香醪”廣告，表明本店出產(chǎn)的美酒品牌;更用長(zhǎng)桿挑出一面迎風(fēng)招展的酒旗，上書“孫羊店”三個(gè)大字，意在突出“孫羊店”的招牌。

（摘自《老年生活報(bào)》）