鄂西休閑體育旅游市場的優勢分析及開發策略

摘 ?要：隨著改革開放不斷的深入，中部崛起政策的進一步貫徹實施，鄂西地區的經濟發生了天翻地覆的變化，人們的旅游消費觀念已由自然觀光、山水旅游開始向健身、娛樂、休閑旅游等方面轉變。若能將經濟與旅游兩者有機地結合起來并充分地開發和利用，對鄂西的經濟發展和全民健身計劃的順利實施具有重要的推動作用。分析了宜昌市休閑體育旅游資源的優勢，提出以政府牽頭，建設區域性休閑體育旅游中心城市為發展戰略;大力發展戶外運動與休閑體育旅游;挖掘民族傳統文化特色;加大資金投入與出臺相關扶持政策。

關鍵詞：休閑體育 ?旅游資源開發 ?策略

中圖分類號：F590 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）04（c）-0207-03

Abstract：With the deepening of reform and opening up and the further implementation of the policy of the rise of the central region， the economy of Western Hubei has undergone tremendous changes. People's concept of tourism consumption has changed from natural tourism， landscape tourism to fitness， entertainment， leisure tourism and other aspects. If the economy and tourism can be organically combined and fully developed and utilized， it will play an important role in promoting the economic development of Western Hubei and the smooth implementation of the national fitness program. The author analyzes the recreation sports tourism resources in Yichang and puts forward suggestions to seize the development opportunity of cities in Three Gorges Area to further develop adventure-oriented tourism and competitive sports tourism with the strategy of constructing a regional recreation sports tourism central city led by government， exploring ethnic culture and increasing in financial investment.

Key Words： Recreation sports; Tourism resources development; Strategy

“以其豐富的生態自然資源為基礎，以其深厚的民族文化底蘊為靈魂、以其發達的旅游產業為引擎，推動鄂西地區資源整合，經濟結構調整和發展方式轉變，實現經濟社會又好又快的發展[1]。”這是鄂西生態文化旅游圈的主要內涵所在。作為鄂西生態文化旅游圈核心城市，宜昌是全國最具人氣的十大旅游熱門城市，湖北省最受歡迎的省內旅游目的地。它坐擁得天獨厚的長江三峽資源，以千年巴楚文化底蘊孕育了赤誠屈子、絕代昭君。而今又因葛洲壩、三峽大壩水利樞紐工程，堪稱中國動力心臟、享譽世界水電之都。鄂西生態文化旅游圈的戰略發展對宜昌旅游來說無疑是一次重要的發展機遇。

1 ?休閑體育旅游的概念及其特點

1.1 休閑體育旅游概念的界定

“休閑體育旅游作為旅游的一種分支或作為一種專業旅游，是以欣賞、觀看或參與體育活動為主要內容的旅行游覽活動[2]。”以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游活動在世界各地不斷發展，成為旅游行業的新亮點。

1.2 休閑體育旅游的特點

休閑體育旅游具有以下幾個特點：（1）具有體驗性[3]：通過具有體育性的表演，讓游客享受具有本地特色的傳統體育文化。（2）具有主動參與性：通過簡單的觀賞和臨摹，能在短時間吸引游客主動參與到中間去（例如：長陽土家族的擺手舞）。（3）具有民族文化性：如土家族的巴山舞，苗族的賽龍舟等。（4）具有自由性[4]：參加休閑體育可以根據自身的偏愛、身體條件、客觀環境選擇適當的運動項目，不受季節的影響，四季皆宜。

2 ?宜昌市休閑體育旅游市場的現狀分析

2.1 宜昌市旅游現狀

2014年，宜昌市共接待國內外游客4085.01萬人次，旅游總收入336.17億元，同比分別增長23.03%、29.24%。旅游總收入占全市GDP比重為10.7%，較往年提升1.5個百分點，各項旅游經濟指標繼續穩居湖北省第二位[5]。

2.2 宜昌市開展休閑體育旅游情況

“龍舟享譽海內外，巴山舞蹈傳神州，九畹溪中競漂流”已成為宜昌市特色體育最生動的寫照（見表1）。依托地理資源優勢，以“山、水、路、舞”為特色的融體育競賽表演和體育休閑旅游為一體的體育產業格局已經形成。

宜昌作為歷史文化名城，每年圍繞歷史文化所舉辦的各種賽事數不勝數。龍舟運動作為歷史悠久的傳統體育項目，歷史文化與現代文明交相輝映。每年端午舉辦長江三峽龍舟拉力賽已成為宜昌市的傳統，成為海內外具有廣泛影響的國際精品體育賽事。近幾年來，在屈原故里秭歸縣九畹溪先后舉辦了多屆湖北省休閑漂流比賽和全國漂流系列賽，現在每年到該地漂流的游客數十萬人之多。體育競賽表演業日益提升。以“中國宜昌長江三峽國際龍舟賽”、長陽“張建橫渡清江挑戰賽”、興山、點軍“中國宜昌國際自然水域漂流大賽”、枝江“環百里洲公路自行車賽”“長江三峽冬泳業余挑戰賽”“場地汽車摩托車越野賽”等為代表的品牌賽事影響力不斷擴大為宜昌市競賽表演業的發展奠定了良好基礎。

目前，宜昌市有龍盤湖體育運動休閑度假村、宜昌三峽天龍灣體育休閑度假區等休閑體育經營業戶500余家，每年吸引游客200萬人次，年營業額7000多萬元（見表1）。

3 ?開發宜昌市休閑體育旅游市場的優勢分析

3.1 文化名城優勢

宜昌，古稱夷陵，素以“三峽門戶”“川鄂咽喉”著稱，有2400多年歷史，是楚文化、巴人文化的發祥地，是三國時期的重要戰場，也是世界四大文化名人之一屈原和中國古代四大美人之一王昭君都誕生地，圍繞它們的故事流傳千里。

3.2 休閑體育旅游資源優勢

青山綠水是宜昌發展休閑體育旅游的立足點[6]。宜昌周邊縣市擁有天然的山水資源，適合開展各種水上及山間運動，為休閑體育旅游、體育競賽表演等產業的發展提供了天然地域優勢。

根據國家旅游局頒布執行的《中國旅游資源普查分類標準》，全市擁有6大類旅游資源601處，有41家國家質量等級景區，其中5A級4家、4A級14家、3A級17家、2A級6家、3A級以上景區35家、4A級以上景區18家、文物保護單位66處（國家級4處、省級24處）、森林公園10處（國家級6處，省級4處）、國家級自然保護區1處、一個世界級的風景名勝區長江三峽、一個世界級的現代工程長江三峽工程，還有世界古代四大文化名人之一屈原故里等壟斷性的世界級旅游資源，奠定了宜昌旅游在全國乃至世界旅游中的重要地位。

3.3 交通優勢

宜昌市位于長江中游與上游連接處，上聯成渝城市群，下接武漢城市圈，是長江中上游區域性中心城市。周邊山嶺俊秀，溪河眾多，四季風景宜人，特別是三峽大壩的建成為宜昌市發展貼上了“水電之都”的標簽，舉世矚目。宜昌是鄂西渝東的交通樞紐。長江黃金水道流經市域237km，宜昌港為長江八大港口之一;現有滬蓉、滬渝、荊宜、岳宜等多條高速公路，與滬漢蓉高速鐵路、焦湛鐵路等多條鐵路，三峽機場通達全國。宜昌正在成為華中地區的重要交通樞紐，并發揮磁場效應和輻射作用，影響和帶動三峽區域旅游的發展[7]。

3.4 發展機遇優勢

“三峽城市群”的建立無疑是宜昌著眼于實現中部地區崛起和湖北成為中部地區重要戰略點的重要地位，是建設長江經濟帶的重要力量。構建三峽城市群，有助于提升區域整體戰略地位和綜合實力。

宜昌是湖北省著力打造的省域副中心城市，是三峽工程所在地，近幾年其主要經濟指標增幅領先中部地區和長江沿線同等城市。而隨著湖北“一主兩副”“兩圈兩帶”戰略、宜昌現代化特大城市建設深入實施，宜昌在湖北的戰略地位不斷提升。

宜昌市擬將宜昌奧體中心打造為湖北首個綜合體育園區，兼顧市民健身鍛煉、休閑娛樂與各類國家大型賽事舉辦、體育訓練兩方面的功能。它的建成無疑為宜昌市休閑體育旅游發展提供了巨大機遇

3.5 政策機遇優勢

2014年9月國務院發布《關于依托黃金水道推動長江經濟帶發展的指導意見》中，宜昌被列為全國區域性綜合交通樞紐。

自“十二五”發展規劃實施以來，宜昌被確立為省域副中心城市，在經濟發展的大背景下，省政府給予體育產業發展更多的扶持政策。

此外，隨著當前國家經濟轉型的需要，黨中央高度重視體育工作，提出建設體育強國的戰略目標，《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》（國辦發〔2010〕22號）從戰略角度提出加快體育產業發展并將提高全民族身體素質和生活質量確立為重要目標，同時《全民健身條例》的出臺，也為休閑體育旅游的發展提供了契機。

4 ?宜昌市休閑體育旅游市場存在的問題與對策

4.1 存在的問題

一是發展理念和思想意識沒有與時俱進，沒有引起各級政府高度的重視。

二是休閑體育旅游市場整體發展規模不大，重點不突出，休閑體育旅游產業的增長方式有待轉變。

三是民族特色不鮮明，市場經營有待進一步規范，沒有形成良好的品牌效應。

四是資金、項目及配套的政策沒有落實，目前政府還沒有制定休閑體育產業發展的政策。

4.2 對策

4.2.1 政府牽頭，以建設區域性休閑體育旅游中心城市為發展戰略

充分發揮政府在體育產業發展中的宏觀指導、政策保障、規劃布局、整合資源作用和市場在資源配置中的基礎性作用，廣泛吸納民間資本和社會資金，調動一切積極因素為體育產業的快速發展提供支持和保證。充分發揮休閑體育旅游在提升城市形象、增添城市活力、完善城市功能、促進經濟發展的作用，全力打造國內知名的區域性休閑體育旅游中心城市形象。

4.2.2 大力發展戶外運動與休閑體育旅游

充分利用宜昌崇山峻嶺、原始森林、獨特的地質環境和縱橫交錯的水流條件，在精心規劃的基礎上，大力發展以探險、戶外運動為主題的體育休閑旅游活動，如野外探險、攀巖體驗、漂流等體育休閑旅游活動。利用宜昌江河、湖泊優勢，組織開展戶外水上運動項目。利用宜昌氣候環境優勢，組織開展太極拳等養生體育運動項目，大力組織開展相關休閑體育活動。

4.2.3 以巴楚文化、三國文化為底蘊，挖掘民族特色

當前尚有很多民族傳統休閑體育項目還沒有進行充分的挖掘和整理，應該積極鼓勵挖掘、整理、推廣民族傳統休閑體育項目，發展民族傳統休閑體育旅游項目。利用少數民族傳統文化的具有觀賞性、娛樂性及表演為突破口，適當地開發出一些游客參與性強的項目，例如劃龍舟、踢毽球等，促進其發展。

4.2.4 加大資金投入與政策的落實

在休閑體育旅游的融資上政府應給予支撐和幫助，如利用信托、設立專項產業基金等給予支持，推動其發展。政策是推動其發展的重要保障，出臺相關政策，是推動宜昌市休閑體育旅游又快又好發展的重要途徑。

參考文獻

[1] 中共湖北省委政策研究室.構建鄂西生態文化旅游圈意義重大[J].政策，2008（8）：11-13.

[2] 周珂，周艷麗.體育旅游的界定綜述[J].中國體育科技， 2005（6）：27-29.

[3] 陳寶珠.我國體育旅游開發與對策研究[J].北京體育大學學報，2007，30（1）：30-32.

[4] 王輝.體育旅游產業特征及發展策略探討[J].體育與科學，2010，30（7）：59-64.

[5] 宜昌市旅游局官網[EB/OL].http：//www.ycta.gov.cn/.

[6] 馬勇，何蓮.鄂西生態文化旅游圈區域旅游發展模式的空間推解構[J].湖北大學學報：哲學社會科學版，2010（5）：67-69.

[7] 郭清霞，秦張平，馬勇.鄂西生態文化旅游圈社區生態旅游的開發研究[J].經濟地理，2010，30（9）：1.

①作者簡介：覃遠楷（1985—），男，土家族，湖北枝江人，碩士研究生，講師，研究方向：休閑體育旅游、傳統體育文化。