黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)初探

蔡元新

摘要：黃鶴樓作為武漢的地標(biāo)建筑，更是舉世聞名的歷史建筑，而當(dāng)今市場(chǎng)上卻沒(méi)有能夠滿足消費(fèi)者需求的好的黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著人民大眾消費(fèi)水平的提高，大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求日益提升，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要讓消費(fèi)者感到實(shí)用，更要美觀且有特色。針對(duì)大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品收藏價(jià)值的需求，我們?cè)O(shè)計(jì)了一套黃鶴樓創(chuàng)新創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，以激勵(lì)黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞：黃鶴樓文化;插畫設(shè)計(jì);文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G124;TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020）15-0142-01

一、解讀黃鶴樓典故

《江夏縣志》所引的《報(bào)應(yīng)錄》中記載了黃鶴樓這座“天下江山第一樓”的典故。據(jù)說(shuō)，從前有位姓辛的人，賣酒為業(yè)。有一天，來(lái)了一位身材魁偉，但衣著襤褸的客人，從容不迫地問(wèn)辛氏：“可以給我一杯酒喝嗎？”辛氏見對(duì)方氣宇不凡，也不因?qū)Ψ揭轮h褸而有所怠慢，急忙盛了一大杯酒奉上。如此過(guò)了許久，這位客人經(jīng)常來(lái)討酒喝，辛氏卻從不顯露厭倦的神色，依然每天請(qǐng)這位客人喝酒。有一天客人對(duì)辛氏說(shuō)：我欠了你很多酒錢，沒(méi)有辦法還你。”于是從籃子里拿出橘子皮，畫了一只鶴在墻上，仙鶴因橘皮的顏色而呈現(xiàn)出黃色。座中人只要拍手歌唱，墻上的黃鶴便會(huì)隨著歌聲，合著節(jié)拍，蹁躚起舞，酒店里的客人看到這種奇妙的事都付錢觀賞。如此過(guò)了十年多，辛氏累積了很多財(cái)富。辛氏為了感謝及紀(jì)念這位客人，便用十年賺下的銀兩在黃鵠磯上修建了一座樓閣。起初人們稱之為“辛氏樓”，后來(lái)便稱為“黃鶴樓”。

這篇典故不僅是向我們介紹了黃鶴樓的來(lái)歷，更是讓我們知道了荊楚人民的優(yōu)良美德，刻畫了一個(gè)動(dòng)人的辛氏酒樓創(chuàng)業(yè)的故事，也描繪出了一副美麗的黃鶴樓風(fēng)景畫卷。我們這款文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要讓更多人熟知黃鶴樓，更要讓人們體會(huì)黃鶴樓美麗動(dòng)人的典故，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的靈魂，讓更多的人喜歡我們?cè)O(shè)計(jì)的作品。

二、黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品的不足

黃鶴樓是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，更有“天下江山第一樓”的美譽(yù)。但是它的文創(chuàng)產(chǎn)品沒(méi)有體現(xiàn)它的景區(qū)相匹配。我們小組成員通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃鶴樓旅游紀(jì)念品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重過(guò)，沒(méi)有自己的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌，都是市場(chǎng)上進(jìn)行零售的黃鶴樓文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)品質(zhì)沒(méi)有深刻的文化內(nèi)涵，不夠精美。

三、黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路

（一）插畫設(shè)計(jì)思路

唐詩(shī)云：昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。”正是在講這篇典故所表達(dá)的意境，筆者將這樣的意境運(yùn)用進(jìn)插畫中，只留下黃鶴樓與仙鶴來(lái)表達(dá)“空余黃鶴樓”的氛圍。

插畫共有兩張，分別采用了典故中的兩種意象進(jìn)行繪制。而眾所周知的是，武漢的氣候也以春秋短而冬夏長(zhǎng)出名，因此我也賦予了這兩張插畫不同的季節(jié)與不同的含義，進(jìn)一步將武漢本身的城市特色與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合在一起，賦予它更加深刻的意義。第一張插畫中采用典故中“酒”的意象，一個(gè)葫蘆狀酒壺向下傾倒。而黃鶴樓的前身正是一座酒樓，使這個(gè)酒壺豐富畫而的同時(shí)起到點(diǎn)題的作用。整個(gè)畫而采用夏天的元素進(jìn)行配合繪制，選用藍(lán)綠色作為整體色調(diào)。蜻蜓、荷葉等元素加入其中，使畫而生動(dòng)有趣，層次豐富。云霧繚繞的畫而感讓黃鶴樓在整幅畫而中顯得格外飄飄欲仙，以“酒壺”提示大家典故中的二人是因“酒”結(jié)緣，夏天也有欣欣向榮的意味，暗示酒樓老板辛氏遇到貴人后事業(yè)蒸蒸日上的繁榮景象。

第二張插畫中采用“鶴”這個(gè)意象，祈福心理在人們之間體現(xiàn)出十分特別的景象，人們往往具備著對(duì)美好生活的追求和對(duì)幸福快樂(lè)的向往。以此心理，在設(shè)計(jì)上可以采用象形或諧音的方式來(lái)呈現(xiàn)。鶴文化中有鶴鳴之士一說(shuō)，以鶴喻品德高尚潔身自好的賢潔之士，以鶴的優(yōu)美姿態(tài)為造型表達(dá)對(duì)翩翩君子的贊美;而“鶴”諧音可同“和”，通過(guò)對(duì)和的理解可造型成外觀為圓弧狀，以鶴與和結(jié)合突破了取材的單調(diào)性和造型的單一性，使插畫多了許多美好意義的象征意味，符合大部分人的消費(fèi)心理需求。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

將插畫的功能性拓展到最高，使其同時(shí)具備實(shí)用性與觀賞性。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也逐漸提高，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品可消費(fèi)的種類需求也日益提升。為了替國(guó)家綜合實(shí)力的提升貢獻(xiàn)一份力量，我們擬在將黃鶴樓文化進(jìn)行重新整理與創(chuàng)作，使產(chǎn)品兼具觀賞性與實(shí)用性。通過(guò)插畫的表現(xiàn)形式將文化內(nèi)涵注入進(jìn)我們的文創(chuàng)產(chǎn)品中，立足于現(xiàn)代化的潮流，讓消費(fèi)者感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的溫度與內(nèi)涵。

目前投入的文具類產(chǎn)品有筆記本、徽章（采用插畫中的局部元素運(yùn)用到徽章中）。餐具類有馬克杯、便攜水杯，布藝類有抱枕、帆布袋。

四、結(jié)語(yǔ)

黃鶴樓是我國(guó)古典建筑藝術(shù)的杰出代表之一，其具備的文化內(nèi)涵也是其他建筑無(wú)法比擬的;用插畫的語(yǔ)言賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的靈魂，將黃鶴樓的壯美呈現(xiàn)給廣大看客與買手。讓它不僅僅是旅游勝地的縮影，繼而成為游人手中實(shí)用與收藏兼?zhèn)涞募哑罚浅蔀閭鞑デG楚文化符號(hào)的具有藝術(shù)價(jià)值的好的文創(chuàng)。

★基金項(xiàng)目：本文為湖北高校2019年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目成果：黃鶴樓文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，項(xiàng)目編號(hào)：S201910512060。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱怡.黃鶴樓文化建筑藝術(shù)[J].科技世界，2015.