廣告攝影與攝像研究

趙波

摘要：伴隨我國科學技術與信息技術的不斷進步，社會經濟的不斷發展，廣告攝影與攝像也在發展過程中獲得飛速跳躍，尤其是在現代人生活質量的不斷提高背景下，廣告攝影與攝像更是現代人獲取現代生活氣息、趣味社會信息的重要途徑之一?；诖?，本文針對廣告攝影與攝像展開深入研究，分析廣告攝影與攝像的發展形勢及發展趨勢，以期為相關工作者提供理論依據。

關鍵詞：廣告：攝影;攝像

中圖分類號：J412. 9

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 15-0109-01

一、引言

廣告攝影也叫商業攝影，是由初級的廣告攝影到高級廣告攝影發展的重要過程與體現，隨著攝像技術與攝像設備設施的不斷完善，廣告攝影與商業攝影逐漸形成互補互助的融洽關系，實現兩者相輔相成、相互促進。廣告攝影中的攝像技術，不僅影響著廣告攝影成效，還關乎著廣告攝影作品效果。所以，應如何實現廣告攝影與攝像的有機融合發展，實現廣告攝影與攝像不斷完善與創新發展，是文章重點研究的內容。

二、發揮廣告攝影人員專長

一部優秀的廣告攝影作品不僅需要依靠于完善的攝像設備設施，還需要擁有一位攝像技術精湛，具有攝像專長的廣告攝影師，只有兩者有效結合，才可創造出品質優異、內容豐富、形式多樣的廣告攝影作品。

在廣告攝影與攝像中，廣告攝影師與攝像設備有著相輔相成的作用關系，完善的攝像設備既能輔助廣告攝影師高效完成作品拍攝，又有助于激發廣告攝影師創作靈感，進而在廣告攝影中展現出廣告攝影師獨特的才華。而富有高技術、專長的廣告攝影師則有助于發揮出攝像設備真正的價值作用，體現其獨特的應用價值，為攝影設備設施發展帶來新機遇。

在數碼攝像機技術的迅猛發展背景下，廣告攝影師不僅可借助數碼攝像設備拍攝相關創意影像，然后在計算機中的三維虛擬世界對拍攝出的創意影像進行模擬與構思，在借助繪圖軟件-ps等，對整理出來的創意影像進行分析與制作，完成廣告攝影工作任務。還有助于發揮廣告攝影師，在廣告攝影行業上的天賦，促進廣告攝影圖片的創新與廣告攝影師攝影意識的創新。

三、促進廣告作品完成效果

在以往傳統的廣告攝影與攝像中，多數攝影師與攝影成員都需要搬抬大型攝像設備四處奔波，尋求拍攝出多樣化的廣告攝影作品，要求廣告攝影師必須要掌握精湛的攝影技巧、暗房化學處理等攝像技巧。由于傳統廣告攝影與攝像的工作量相對較大，對廣告攝影師要求也相對較高，所以便在一定程度上制約著廣告攝影師的創新，難以拍攝出高效的廣告攝影作品。

而與之相反，在新時代下的廣告攝影與攝像技術已不再如傳統攝像技巧那么復雜、多變，僅需要廣告攝影師隨身攜帶一個簡便的攝像設備、儲存卡與閃光燈等，便可完成廣告攝影拍攝。而這種全新的廣告攝影與攝像技術，不僅有助于提高廣告攝影拍攝成效，促進攝像作品的高效完成，還有助于提高廣告攝影與攝像完成效果，實現其廣告攝影的創新發展。

此外，現代化廣告攝影作品的完成，普遍是通過后期利用計算機應用軟件的操作妥善處理廣告圖片，來獲得最佳廣告攝影效果，在拍攝過程中也僅需要結合精湛的攝像技巧、攝像設備及信息技術等，便可取得良好廣告攝影效果，并充分展現出廣告攝影作品所需要表達的意義與概念，進一步提高廣告宣傳成效。

四、豐富大眾生活氣息與樂趣

在全球信息化與科技化發展背景下，現代人已不再滿足傳統固定的生活方式，而逐漸依附于科技的進步與發展，尤其是在廣告攝影與攝像上，廣告攝影與攝像的清晰度逐漸提高，視頻動態的不斷發展，為現代人的生活方式與生活追求更是帶來全新體驗與全新的生活樂趣。

現如今，廣告攝影與攝像的不斷發展，要求相關技術人員應將廣告攝影與攝像引入實際當中，即是利用廣告攝影與攝像技術、攝像設備工具將人們的實際生活中，點點滴滴與時光記錄下來，運用這種先進的技術與方式將人們的生活以生動、有趣的畫面記錄并展現出來，使其成為人們獨一無二的記憶。同時，在廣告攝影與攝像中融入大眾生活氣息，還有助于拉近廣告與社會群眾彼此之間的距離，讓社會大眾在觀看廣告攝影與攝像成品的同時，由心生出一種親切感與認同感，，并為廣大社會群眾的現代生活帶來樂趣，進而獲得大眾對廣告攝影與攝像的尊重和支持。

五、結語

綜上所述，在現代技術發展趨勢下，廣告攝影與攝像作為一種生活藝術，其自身所富有的創新思維與生活化氣息，促使廣告攝影與攝像在信息化發展的今天，仍在不斷發展。廣告攝影與攝像的不斷發展作為一種必然趨勢，雖然在創新發展中取得較高成果，但卻并不會完全取代傳統廣告攝影與攝像，甚至會與傳統廣告攝影與攝像共同發展，共同開拓出廣告攝影與攝像的全新領域。

參考文獻：

[l]鄭丹.《廣告攝影與攝像》課程小班教學的探索與實踐[J].教育現代化，2019（34）.