分析全媒體時代新舊媒體的融合

摘要：基于對全媒體時代新舊媒體融合的探討研究，本文首先從全媒體時代的概念及全媒體時代的新舊媒體的優勢入手，然后與其中內容相結合，對全媒體時代下將新舊媒體融合的有效策略進行分析。得出需注重新型媒體運營模式的更新、提高對資源共創的重視程度、保證客戶的個性化需求能得到滿足以及加大法規建設和監管的力度這四點對策，希望能夠為有關人士提供幫助。

關鍵詞：媒體時代;新媒體;新舊融合

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020）15-0097-02

一、引言

通常情況下，傳統的信息傳播媒介有電視、廣播與報紙等，而新媒體則以互聯網技術為主，用戶可以不受區域、時間限制，在電視、電腦及手機移動端接收任何信息。而全媒體時代最重要的推動力則是新媒體，和傳統媒體相比較來看，其準確度高、實時性強等優勢非常顯著，但這不代表我們應放任傳統媒體發展滯后甚至消失。此時若想為民眾提供更多便利，對新舊媒體融合的深入研究就必須提上日程，從而真正意義上推動全媒體時代的健康發展。

二、全媒體時代概述

全媒體時代具體來講，就是通過對聲音、影像、文字、動畫及網頁等表現手段的應用來傳播信息，此外，不同表現手段的媒介形態也各不相同，一般包括廣播、電視、電影、雜志、報紙以及網站等。在將廣電網絡、互聯網以及電信有機融合的基礎上，用戶使用電視、電腦或手機等各類終端都能接收到媒體信息，從而實現對以往傳統媒體模式桎梏的突破;全媒體時代和新媒體技術間的聯系也非常密切，例如三網融合及多媒體融合等，都需要將新媒體作為技術依托;先進快捷的新媒體技術，使每個用戶都可扮演“記者”的角色，傳播對自身有價值的信息。

雖說新媒體是基于各類先進技術研發并應用的，在某些方面必然會優于傳統媒體，但實際上，兩種媒體都各有所長，傳統媒體所固有的長處和優勢，也并非新媒體在短時間內，就能夠超越的。

與此同時，即使新舊媒體存在差異，但通過有效措施的制定與落實，二者也能實現和諧共處與相互融合，我們必須結合全媒體時代的要求，留取其中的優點，摒棄其中的糟粕，一方面使受眾更深刻的感受到信息傳播和接收的便捷，另一方面也能加快科技發展的速度①。

三、全媒體時代的新舊媒體的優勢

（一）新媒體的優勢

首先，新媒體能使信息接收更加及時。由于新媒體發展的依托是信息技術，所以其傳播的速度也極快，通過對多種信息傳播渠道的利用，使人們能更加快速、暢通的接收信息，使以往傳統媒體受時間和空間約束過強的問題得到規避。

其次，新媒體改變了信息傳播的方式，使信息流動更加自由。傳統媒體的信息流動通常都是單方向的，用戶在接收信息時的狀態也十分被動，也就是電視、廣播傳遞什么信息，人們就只能接收什么信息，選擇的權利很小。同時，傳統媒體的信息傳播流程很繁瑣，信息流動速度也比較慢，這幾方面新媒體的優勢還是非常獨特且顯著的。

最后，新媒體的互動性極強。新媒體信息發布平臺通常都具備很強的開放性，用戶在接收到信息之后可自由參與互動或者話題討論，不僅信息交流速度快，也能更加深入;信息發布、接收、討論和傳播更加便捷，操作難度也很低，對信息推廣和普及非常有利②。

（二）傳統媒體的優勢

首先，傳統媒體有利于事件的深度分析。傳統媒體下的各類節目信息，都需要經過大量的調查取證，思維結構通常也很嚴謹，且一般情況下，重特大的新聞事件都是由傳統媒體來引導與傳遞信息的，相比較新媒體來講具備更強的科學性和權威性。

其次，傳統媒體在我國發展的時間較長，所以經驗豐富且運作成熟，可信度更高。具體來講，傳統媒體通常都會自帶專業團隊，其中各部門，各人員都有明確的責任分配，其掌握的媒體知識更加全面，在分工合理性有所保證的情況下，信息內容質量也更高。另外，雖說傳統媒體的流程復雜，但都會安排專業的技術人員嚴格把關，而新媒體技術由于發展的速度太快，行業制度和法律規范都不夠健全，所以即使部分工作團隊能力優秀，新媒體信息傳播的整體質量也仍有待提升。

最后，傳統媒體操作難度低、受眾范圍廣。新媒體通常必須借助移動終端，所以很多年紀稍大的用戶更青睞傳統媒體;與傳統媒體相比較來講，新媒體運行需要更有力的資金支持，這都是新媒體難以普及到每個家庭的關鍵原因③。

四、全媒體時代下新舊媒體融合的有效策略

（一）注重新型媒體運營模式的更新

現如今，很多國家都已明確媒體所有權變化的重要性，同時為與時代發展的要求相適應，很多國家與地區也都選擇將新舊媒體融合發展，而就目前我國新舊媒體融合的情況來看，仍存在很多急需解決的問題和阻礙。因此，針對我國現行的媒體運營管理體制，展開適當的改革更新非常必要，在促進信息處理和傳播流程合理優化的基礎上，確保其能與新時期人們對信息的需求相符。

與此同時，新舊媒體間的諸多差別也需得到重視，確保更新后的媒體運營模式能同時滿足新媒體和傳統媒體的要求，所以在實際進行模式革新的過程中，相關人員應注重以下三點：

第一，將新舊媒體運營和管理方面的不同作為根據，創建先進、高效的運營管理機制;

第二，充分考慮傳統媒體與新媒體的優勢，來進行媒體傳播新途徑的策劃，按照人們對信息的需求，創建新型的信息傳播體系;

第三，應將運營模式創新作為目標，將新舊媒體間的差距不斷縮短，為新舊媒體融合創設良好環境（4）。

（二）提高對資源共創的重視程度

實際上，新舊媒體的融合發展就是信息內容不同形式的共創，在將兩種媒體的信息資源合理整合之后，就會形成新的信息內容和資源，保證融合發展能從根本上實現。在資源共創的過程中，相關人員應做到以下三點：

第一，注重提高媒體評論的水平。如果能提高媒體評論的水平和質量，不僅媒體形象能得到有效改善，也能為媒體整體發展提供重要的基礎條件，所以在對信息進行報道的時候，應將信息的思想性與理論性作為把握的重點。以范圍涉及較廣的電臺中的電視報道為例，若能保證報道內容評價的質量，則評論的缺口是可以彌補的;全面評論也是信息深度挖掘的有效途徑，在使價值觀點更鮮明的同時，與新時期下人民群眾的需求相適應。

第二，應促進媒體產業鏈的延伸。目前傳統媒體中雖已吸收部分新媒體的優勢，網絡媒介和紙質媒介的融合也以基本實現，但實際上，其中還是存在很多差異性問題的，此時為真正實現新舊媒體的融合發展，渠道就必須要得到重視，進一步將媒體的產業鏈條有效拓寬。總的來講，新媒體與傳統媒體都要作出改變，才能實現二者信息傳輸渠道和方式的各自優勢整合，才達成信息渠道融合的基礎上，產業鏈自然也就會隨之延伸。

第三，應創建完善的新舊媒體共享平臺。應將目標設置為新舊媒體信息終端的融合，利用通訊網絡與計算機技術，創建通用的媒體資源共享平臺，在將新媒體權威性有效提升的同時，推動舊媒體向數字化的方向發展。通過分享平臺與終端向信息向人們傳遞，就是新舊媒體融合發展要求的根本⑤。

（三）保證客戶的個性化需求能得到滿足

在融合新舊媒體的過程中，服務營銷也是非常有效的重要舉措，其能在極大程度上使用戶的個性化需求得到滿足。首先，可創建并應用落實CRM平臺，來建立和用戶間的良好聯系。CRM平臺其實屬于一類企業運營方式，簡單來講就是將用戶需求作為基礎，幫助其實現信息接收與傳播的目的，同時，CRM平臺還能有效整合來自于客戶的反饋信息，再交由專門的負責人員管理，促進信息過程向一體化轉變。其次，與廣告客戶間的積極溝通也很關鍵，使廣告商能深切體會到貼心服務。

除此之外，也可采取將時間碎片化的方法，來將移動信息內容合理完善。在社會經濟飛速發展的大背景下，人民群眾生活與工作的節奏也在不斷加快，可用來接收信息的時間其實就是碎片式的。所以在融合新舊媒體的時候，將碎片化的時間利用起來很關鍵，這也是滿足客戶個性化需求的重點。互聯網技術對人們生活習慣的影響也很大，其中的多屏閱讀模式，對碎片時間的連接就非常有幫助，從而使時間利用率大幅提升（6）。

（四）加大法規建設和監管的力度

被稱為“媒體融合年”的2014年，傳統媒體迎來了里程碑式的創新與發展，而新舊媒體的融合，也成為社會各界廣泛關注的焦點，此時為增強融合后的效果與質量，使新舊媒體和用戶不斷變化的需求相符，法規建設與監管的力度就必須適當加大。

特別是現如今，很多不法分子都想鉆電視節目的空子，企圖進行電視詐騙，傳統媒體的負面信息也頻繁出現，基于此，關于新媒體管理的法規制定必須放在首要位置上，其中需包括對新媒體行為及言論的嚴格規定，同時，新媒體監管制度的健全完善也要得到重視。

除需加強媒體融合法規建設與監管之外，還應注重新媒體與傳統媒體的互動，新媒體應以傳統媒體為基點，積極尋找最佳切入點，保證對信息資源信息資源的充分利用。新媒體在實踐中的各類平臺互動也要強化，從而為新舊媒體的融合發展奠定牢固的基礎⑦。

五、結語

綜上所述，全媒體時代為媒體行業帶來的不僅是機遇，還有不能忽視的重大挑戰。而就我國媒體領域目前的發展情況來看，若想為新舊媒體發展創設更良好的環境，從而在提高行業整體水平的基礎上，促進個體水平的穩步提升，結合全媒體時代的特征，對新舊媒體融合展開深入探索己勢在必行。這也是人民群眾越來越高的信息需求，能得到滿足的重要保證。

注釋：

①盧鳳嬌.全媒體時代的新舊媒體融合[J].金田，2012 （008）： 235 236.

②朱琴，全媒體時代的新舊媒體融合探究[J].西部廣播電視，2016 （010）：81，83.

③賀小軍.全媒體時代新舊媒體融合的發展路徑探究[J].西部廣播電視，2017 （018）：6 7.

④萬桂杰，全媒體時代的新舊媒體融合之路[J].商周刊，2017：55.

⑤崔希彩，全媒體時代的新舊媒體融合探究[J].西部廣播電視，2016 （016）：5959.

⑥張瑩，全媒體時代新舊媒體的融合發展[J].青年記者，2015 （08）： 61-61.

⑦陳嘉佳.推進新舊媒體融合的關鍵點分析[J].硅谷，2015（006）： 8687， 66.

作者簡介：楊瑞梅（1968-），女，北京人，大學本科，編輯，從事電視節目的采訪編輯制作。