網(wǎng)絡(luò)直播中不正當競爭行為的法律規(guī)制

【摘 要】 在當今互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播這類新興產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)違反《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關(guān)行為，競爭法在規(guī)制相關(guān)行為時存在一些問題。為尋求網(wǎng)絡(luò)直播市場中的競爭秩序以及保護該類平臺經(jīng)營者的相關(guān)權(quán)益，應(yīng)研究并完善出更適應(yīng)當今探索出更為完善的法律路徑來規(guī)制網(wǎng)絡(luò)直播中的不正當競爭行為。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)直播平臺 不正當競爭行為 反不正當競爭法

一、網(wǎng)絡(luò)直播中不正當競爭行為的類型

第一種類型為違反商業(yè)道德條。雖然不正當競爭行為都屬于違反商業(yè)道德，但在發(fā)條應(yīng)用中會先考慮其具體行為是否屬于具體條款，在無具體條款的情況下才選擇兜底條款，也就是一般條款。網(wǎng)絡(luò)直播中不正當競爭行為需要使用一般條款又分為兩類：一是平臺盜播或者未經(jīng)視頻作者許可轉(zhuǎn)播他人節(jié)目;二是競爭對手“挖主播”的行為。

第二種類型為混淆行為，是指本平臺的直播內(nèi)容故意與其他平臺相同或相似，以至于使人誤解兩者存在特定聯(lián)系或誤認為其為同一平臺。其混淆行為的經(jīng)典案例為上海耀宇公司訴廣州斗魚公司著作權(quán)侵權(quán)及不正當競爭糾紛一案 （ 以下簡稱“耀宇訴斗魚案”） 中，斗魚直播平臺未經(jīng)耀宇許可轉(zhuǎn)播其獨家的直播內(nèi)容，并在其轉(zhuǎn)播頁面使用了耀宇公司的“火貓 TV，MarsTV”的標識。此行為致使觀眾誤以為雙方存在關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生誤解。[1]

第三種類型為引人誤解的虛假宣傳。在“耀宇訴斗魚案”中，其未經(jīng)許可轉(zhuǎn)播的行為也可被定義為引人誤解的虛假宣傳。觀眾在看到斗魚直播上有與耀宇平臺相似的表示致使觀眾認為二者有關(guān)聯(lián)從而產(chǎn)生誤解。

二、《反不正當競爭法》對網(wǎng)絡(luò)直播中不正當競爭行為的規(guī)制存在的問題

第一，一般條款的模糊性。“商業(yè)道德”這一詞所涵蓋的范圍過廣，致使在法律適用上不具有針對性，實用性較差。除非相關(guān)法律法規(guī)或者主體間的協(xié)議明確規(guī)定了有關(guān)商業(yè)道德的相關(guān)內(nèi)容以及形式，否則法律實踐中難以對商業(yè)道德作出具體裁判，其往往要結(jié)合法官的自身經(jīng)驗以及主觀性判斷。其次，隨著新興行業(yè)的快速發(fā)展以及更多元化多形式的平臺直播內(nèi)容，都會導致商業(yè)道德產(chǎn)生不同的變化和發(fā)展。[2]

第二，難以舉證。首先，平臺網(wǎng)絡(luò)直播中的虛假宣傳行為難以認定。直播平臺為了規(guī)避法律，通常會采用對于點擊量、在線觀看人數(shù)數(shù)據(jù)的虛假宣傳。而對此方面的虛假宣傳并不受法律所約束，平臺也往往以夸大宣傳作為辯護理由。其次，對損害其他平臺或者創(chuàng)作者利益的行為難以查證。在網(wǎng)絡(luò)直播中常見的損害他人商譽的行為方式是通過雇傭水軍發(fā)布不良彈幕或者不正當言論詆毀競爭對手，但由于網(wǎng)絡(luò)水軍的攻擊來源難以查證，以及追查網(wǎng)絡(luò)水軍需要一定的技術(shù)能力，并且需要相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺配合開放其后臺數(shù)據(jù)。因此，在實務(wù)中，由于這些因素的限制給適用具體條款規(guī)制該行為帶來了困難。第三，網(wǎng)絡(luò)直播中的不正當競爭行為同時觸及反不正當競爭法與知識產(chǎn)權(quán)法，其二者的界限并不明確，導致法律適用上出現(xiàn)重疊。根據(jù)《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》的規(guī)定，廣義的公眾傳播權(quán)可以調(diào)整網(wǎng)絡(luò)直播平臺的相關(guān)侵權(quán)行為。而直播平臺的惡意競爭行為當然也屬于侵權(quán)行為，二者出現(xiàn)重疊。在司法實踐中，法官選擇不同的法律適用會出現(xiàn)不同的裁判依據(jù)以及裁判結(jié)果，其結(jié)果可能會完全相反進而導致當事人對裁判結(jié)果的不滿。

三、完善《反不正當競爭法》對網(wǎng)絡(luò)直播中不正當競爭行為的規(guī)制

第一，一般條款客觀化。互聯(lián)網(wǎng)平臺中的商業(yè)條款在法律適用上應(yīng)當結(jié)合實踐客觀化，從而避免法律條款與客觀實際不符。[3]在法律條文中可規(guī)定具體商業(yè)行為，只要違法其商業(yè)行為就屬于違反商業(yè)條款。網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的商業(yè)行為需要結(jié)合當下直播平臺的客觀現(xiàn)狀以及消費者的需求，且不以損害其他平臺利益和市場秩序為前提。在細致商業(yè)條款是還要結(jié)合行業(yè)未來發(fā)展動向以及可能會出現(xiàn)的新行為，合理規(guī)定具體商業(yè)行為，避免今后出現(xiàn)法律漏洞。同時，在適用已經(jīng)確立的商業(yè)模式認定網(wǎng)絡(luò)直播不正當行為的性質(zhì)時，要考察新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直播的形式是否是技術(shù)突破。應(yīng)合理區(qū)分商業(yè)模式與技術(shù)突破，并注意要對兩者進行動態(tài)調(diào)整，適時推進新的商業(yè)模式。[4]

第二，建立具體條款的適用制度。現(xiàn)有的反不正當競爭法中對網(wǎng)絡(luò)直播行為并沒有具體規(guī)定，從而導致許多平臺利用現(xiàn)有的法律漏洞惡意損害其他平臺利益。適用具體條款能夠有效規(guī)制網(wǎng)絡(luò)直播平臺之間的不正當競爭行為，保護平臺利益以及消費者利益。具體而言 ：（1）新設(shè)具體條款如對平臺故意盜播或者未經(jīng)授權(quán)的擅自直播等違反商業(yè)道德的行為進行具體規(guī)制，從而減少因一般性條款所帶來的不確定性和模糊性，以及避免法官在法律適用中所帶來的不必要的問題。（2）針對原先具體條款中所沒有的，隨著經(jīng)濟發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)平臺之間所新出現(xiàn)的新型不正當競爭行為，如對于點擊量、在線觀看人數(shù)數(shù)據(jù)的新型虛假宣傳行為，可將此類行為納入到現(xiàn)有具體條款當中。與此同時，在反不正當競爭法當中要加大市場監(jiān)管的力度以及市場監(jiān)管者的責任。具體來說，市場監(jiān)督管理部門應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)水軍、新型技術(shù)侵權(quán)的調(diào)查力度，賦予其檢查網(wǎng)絡(luò)直播平臺電子信息相關(guān)資料的權(quán)力，并應(yīng)明確相關(guān)主體調(diào)查敏感信息的程序。在保證網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)用戶合法權(quán)益的前提下對相關(guān)電子信息資料進行調(diào)查。

第三，明確劃分反不正當競爭法與知識產(chǎn)權(quán)法之間的界限。由于反不正當競爭法與知識產(chǎn)權(quán)法不兩者有重合的范圍，因此在網(wǎng)絡(luò)直播中的不法行為可以適用不同的法律。在規(guī)制網(wǎng)絡(luò)直播中的不正當競爭行為方面，知識產(chǎn)權(quán)法應(yīng)在反不正當經(jīng)法沒有規(guī)定或者過于模糊的范圍進行補充和具體化，從而避免二者出現(xiàn)重疊，劃分二者的適用范圍和規(guī)制內(nèi)容。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺直播中的惡意競爭行為應(yīng)受反不正當競爭法規(guī)制，其是從宏觀層面及穩(wěn)定市場秩序所規(guī)制，在具體侵犯知識產(chǎn)權(quán)方面在由知識產(chǎn)權(quán)法所規(guī)制 ;第二，反不正當競爭法的一般條款是一種兜底條款，頻繁適用不利于司法的穩(wěn)定。[5]對于既可以適用一般條款規(guī)制又可以適用知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)制的行為，應(yīng)優(yōu)先選擇知識產(chǎn)權(quán)法。

【注 釋】

[1] 劉超.網(wǎng)絡(luò)游戲及其直播的法律適用—以“耀宇訴斗魚案”為例[J].福建警察學院學報，2016，30（03）.

[2] 黎金.我國互聯(lián)網(wǎng)不正當競爭行為的法律規(guī)制研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2016.

[3] 肖順武.網(wǎng)絡(luò)游戲直播中不正當競爭行為的競爭法規(guī)制 [J]. 法商研究，2017，34（05）：36-45.

[4] 曹麗萍，張璇.網(wǎng)絡(luò)不正當競爭糾紛相關(guān)問題研究——《反不正當競爭法》類型化條款與一般條款適用難點探析[J].法律適用，2017（01）： 16-22.

[5] 郭超然，任弘昂.商法與反不正當競爭法視角下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺保護[J].法制與經(jīng)濟，2018 （02）：122-123+126.

【參考文獻】

[1] 周楊，何泓宇.我國《反不正當競爭法》對網(wǎng)絡(luò)直播平臺不正當競爭行為適用探究[J].重慶郵電大學學報：社會科學版，2018，30（05）：64-71.

作者簡介：于婷婷（1994—），女，漢族，黑龍江省綏化市，學生，碩士，哈爾濱商業(yè)大學，經(jīng)濟法。