鄉村振興戰略下東營市農村電子商務發展研究

劉子煊 孫萬霞 楊凱麗

摘要：本文以東營市為研究對象，分析了解東營市鄉村振興戰略下農村電子商務發展現狀，針對現狀發掘東營市發展農村電子商務存在的問題及形成原因，有針對性的制定改善方案，形成由政府、企業、從業人員全方位參與的農村電子商務發展的理想狀態。

Abstract： This article takes Dongying City as the research object， analyzes and understands the current status of rural e-commerce development under Dongying's rural revitalization strategy， explores the existing problems and causes of Dongying City's rural e-commerce development， formulates improvement plans and forms the ideal state of rural e-commerce development with the full participation of government， enterprises and practitioners.

關鍵詞：鄉村振興;電子商務;東營市

Key words： rural revitalization;e-commerce;Dongying City

中圖分類號：F724.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）17-0064-02

0 ?引言

鄉村經濟的發展關乎民生發展，十九大報告中指出，“三農”問題是關乎國家和人民的農業核心問題，因而堅定不移地實施鄉村振興戰略，落實好“三農”問題至關重要。在當今互聯網時代，農村電子商務作為互聯網與農村經濟的結合，對于推動農村供給側改革、促進農民增收具有重要的作用。東營市農村人口多，發展農村電子商務是東營市實現鄉村振興的重要途徑。

1 ?東營市農村電子商務發展的環境分析

1.1 政治環境分析 ?2016年山東省商務廳下發《山東省商務廳“互聯網+流通”行動計劃》，建立了專項基金和融資項目，鼓勵各地積極建設鄉村電商工業園、電商平臺、服務網站等，同時與阿里巴巴公司簽訂《山東省農村電子商務發展戰略合作協議》，拓寬電商服務的覆蓋面，積極支持和引導各市農村電商的發展，對東營市農村電子商務發展提供助力。

東營市2017年印發了《2017年全市商務工作要點》，提出要積極搭建農村電商平臺，加強載體建設，完善農村電商服務體系，推進其良性發展。組織各縣區尋求電商大平臺如京東、淘寶等的合作機遇，創建當地特色電商平臺，將本地特色農產品、黃河口旅游產品等進行整合，推進本土品牌建設，積極建設相關電商園區，同時出臺鼓勵電商發展政策及產品優惠政策，引導農戶規模發展、集聚發展。

1.2 經濟環境分析 ?東營市是山東半島藍色經濟區的組成城市，其發展有著良好的地理優勢和經濟基礎。2019年，東營市經濟平穩發展，GDP總量為4152.47億元，較2018年上升4.5%以上，城市居民人均可支配收入47912元，比上年增加7.0%，農村居民人均可支配收入28900元，增加7.6%。通過數據得知，東營市人均可支配收入在全省屬領先地位，經濟水平較高，在山東半島藍色經濟區的助力下，產業競爭力強，發展富有潛力，總體經濟環境較為優越，為發展農村電商提供良好的基礎環境。

1.3 社會環境分析

1.3.1 人口分析 ?2018年，東營市常住人口217.21萬，城鎮化率約為69.04%，比上年末增加了1.29%，城鎮化的不斷上升促使互聯網經濟迅速向著農村地區轉移，網上購物早已不是新鮮事，越來越多的農民加入到農村電商的平臺中。

1.3.2 交通運輸分析 ?交通方面，東營市積極落實農村公路“三年行動計劃”的整修工作，積極按時完成年度任務，已建設240公里的農村公路與493公里公路安防設施，同時整修、排查農村公路，確保其暢通，全市1776個村莊全部實現有直達公交車或客車。不斷完善的交通服務系統為東營市農村電子商務的發展提供了基礎保障，確保物流可以順利運輸。

1.3.3 優勢產品分析 ?東營獨一無二的地理位置造就其獨特的農產品。當地農民利用東營黃河入海口的地理優勢，銷售特色產品，如東營區文匯街道城北濕地有機農產品、墾利區黃河口大閘蟹、利津縣鹽窩鎮特色羊肉等，其中黃河口大閘蟹入選山東省首批特色農產品，在提高了商品美譽度的同時，逐漸形成了品牌效應，使得競爭力不斷增強。

1.4 科技環境分析 ?山東省屬于農業強省，規模與技術位居全國前列，依托山東省強有力的農業基礎，東營市近年來農業水平不斷上升，通過加大資金投入與技術支持，打造一批農業示范園，助力農村電商。東營市政府不斷深化與京東集團的合作，在廣饒縣、墾利縣建立東營電商創業基地、創業園等電商產業園區，為電商提供技術支持，促使農村電商向著集聚化、規范化方向發展。