新聞傳媒時代下乒乓球運動的發展路徑與策略

摘 ?要：新聞傳媒時代下，乒乓球運動的傳播渠道被拓展，影響力也逐年攀升。且該時期新聞媒體形態多元，印刷媒體、廣播媒體及互聯網媒體，都是新聞傳媒的基本構成要素。而不同的新聞媒體，都成為乒乓球運動擴大影響力的平臺，使得更多乒乓球運動的愛好者和群眾可以從多元新聞渠道中感受到乒乓球運動的魅力。本研究從乒乓球運動的發展優勢著手，為新聞傳媒時代下乒乓球運動的發展指明方向，探索發展路徑與方向。

關鍵詞：新聞傳媒 ?乒乓球運動 ?發展路徑 ?策略分析

中圖分類號：G846 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）04（c）-0039-02

Abstract： In the era of news media， the communication channels of table tennis have been expanded and its influence has been increasing year by year. In this period， the form of news media is diverse. Print media， broadcast media and Internet media are all the basic elements of news media. Different news media have become a platform for table tennis to expand its influence， so that more table tennis fans and the masses can feel the charm of table tennis from multiple news channels. This research starts from the development advantages of table tennis， points out the direction for the development of table tennis in the era of news media， and explores the development path and direction.

Key Words： News media; Table tennis; Development path; Strategy analysis

乒乓球作為我國的“國球”，近年來我國乒乓球運動員取得了世界矚目的成績，也使得乒乓球運動的影響力全面攀升。一旦有各類乒乓球賽事，在新媒傳媒的各個平臺和渠道，都能夠看到我國乒乓球運動員的身影。由此可見，我國乒乓球事業正在繁榮發展，且在今天提升乒乓球運動的影響力渠道較多，傳統新聞媒體、互聯網媒體等，都為乒乓球運動的發展提供了便捷渠道，如何妥善利用好這些渠道，成為新聞傳媒時代下乒乓球運動面臨的一大“難題”[1]。

1 ?新聞傳媒帶給乒乓球運動的發展優勢

乒乓球運動的發展，與新聞傳媒有著緊密的關聯關系，正是依靠新聞傳媒的渠道，才使得乒乓球運動的影響力逐年攀升。可以說，新媒傳媒對乒乓球運動的發展有其獨有優勢，具體表現在以下幾個方面：其一，向群眾展現我國乒乓球運動的發展現狀。一項運動的崛起，不單單需要人才的支撐，更要得到群眾的認可，成為這一項運動的忠實擁護者，這樣才使得體育事業得到推動和發展。我國乒乓球運動的發展歷史悠久，且在乒乓球運動領域“獨占鰲頭”。在傳統媒體時代，新聞傳媒的渠道主要是依靠印刷媒體為主，從而將中國所取得的乒乓球成績以印刷媒體的渠道向群眾呈現，這是最初期的新聞傳媒形態，但隨著廣播媒體和互聯網媒體的出現，今天人們獲取信息的速率明顯提升，更多群眾已經看到了乒乓球運動的魅力，并積極投身和參與到運動中來。其二，將中國乒乓球運動環境和發展高度向世界傳遞。新聞傳媒時代背景下，信息的傳播速率明顯加快，互聯網媒體也引領了新聞傳播方式的變革。互聯網媒體在今天被廣泛應用，使得我國乒乓球運動的相關新聞成為國外關注的焦點，新聞傳媒起到的是對外傳播的效用，對中國乒乓球運動的發展產生了積極、正向的影響，在國際的影響力逐步攀升。其三，傳播渠道得以拓展。在新聞媒體時代，新聞傳遞的速率決定一切，采取不同的傳播媒體關乎到信息傳播的速率。充分利用傳統媒體的成熟度和新媒體的傳播速率，將成為新聞傳媒發展的新方向，也是乒乓球運動影響力持續提升的平臺。看到新聞傳媒帶給乒乓球運動發展的優勢，利用好新聞傳媒平臺，將這一優勢持續放大，使我國乒乓球運動影響力逐年攀升[2]。

2 ?新聞傳媒時代下乒乓球運動的發展路徑及策略

2.1 印刷媒體路徑及策略

乒乓球運動的印刷媒體路徑，指的是報刊和雜志的傳播路徑。在傳統時期，一項運動的發展則需要通過報刊和雜志的傳播方式來擴大影響力。如改革開放初期階段，我國乒乓球運動的發展就是依靠報刊和雜志在不斷擴大自身影響力，并取得了良好的宣傳效果，讓更多人認識到乒乓球運動，并看到我國乒乓球運動在不斷的成長和壯大。雖然這種傳播模式與今天的新聞傳媒發展顯得有些“格格不入”，但其核心價值不可磨滅。在今天，要有效利用報刊和雜志等載體，主要是利用這些平臺和渠道傳遞各類賽事的比賽信息和我國乒乓球隊所取得的優異成績，使得傳統新聞媒體的受眾者更直觀地接觸到信息內容[3]。

2.2 廣播媒體路徑及策略

乒乓球運動的廣播媒體，包括了廣播和電視媒體等渠道，作為家庭生活中不可或缺的組成部分，廣播和電視媒體都是新聞傳媒的主要渠道之一。對于乒乓球運動來說，上下班高峰期通常乘客和私家車車主，都會以廣播內容作為主要的獲取新聞信息的渠道，利用廣播媒體來進行乒乓球運動的宣傳，如中國乒乓球隊在各類賽事上所取得的成績，長期參與乒乓球運動的好處等，以新聞的方式將其中的內容具體呈現出來，使得廣播聽眾獲取信息，更了解乒乓球運動。電視媒體上，當前國內的主流體育頻道已經在積極轉播相關的乒乓球賽事，使得電視機前的廣大群眾獲得乒乓球運動的信息，加深對這項運動賽事的深度理解。廣播媒體路徑的應用，有助于擴大乒乓球運動的影響力[4]。

2.3 互聯網媒體路徑及策略

乒乓球運動互聯網媒體路徑的選擇，對其長遠發展具有積極意義。作為新聞傳媒的一個主要渠道，互聯網媒體是主要的宣傳渠道。如當前中國乒乓球協會網、乒乓球娛樂論壇、乒乓球俱樂部網等網站形式的宣傳渠道，各類以乒乓球運動為核心的博主和官方微博，以乒乓球運動為核心的微信公眾賬號等，都成為了乒乓球運動發展的互聯網媒體路徑。且當前一大批乒乓球運動員開設了官方微博，也成為宣傳乒乓球運動的主要宣傳渠道，使得乒乓球運動通過互聯網載體，進入了更多群眾的視野之中，中國乒乓球運動的影響力持續提升，展現出了互聯網媒體的價值和宣傳有效性[5]。

3 ?結語

總體而言，乒乓球運動在新聞傳媒時代的發展，在不同階段呈現出不同的特征。但在當前的印刷媒體、廣播媒體和互聯網媒體路徑中，互聯網媒體成為乒乓球運動發展和擴大影響力的主要選擇，這在一定程度上表明了乒乓球運動的發展也在與時俱進。新聞傳媒時代，乒乓球運動的影響力是在整合了多元渠道后得以不斷提升，影響面和輻射范圍更廣，為我國乒乓球運動的健康發展提供保障。

參考文獻

[1] 潘朝霞，張瑞勇.乒乓球運動的教育價值研究[J].當代體育科技，2017，7（15）：238，240.

[2] 張蕊.乒乓球運動功能審視及發展路徑探析[J].體育文化導刊，2016（8）：100-104.

[3] 張少瓊.網絡環境下我國乒乓球運動傳媒路徑分析[J].新媒體研究，2016，2（3）：72，96.

[4] 王軍，楊忠明.廣西競技乒乓球發展困境與路徑選擇[J].體育科技，2015，36（2）：36-38.

[5] 李穎，葉明輝.乒乓球運動傳媒路徑分析與整體化傳播戰略[J].河北學刊，2014，34（5）：250-252.

①作者簡介：任杰（1999，6—），男，漢族，內蒙古呼和浩特人，本科，研究方向：乒乓球教學與訓練。