名企“撞臉”引發維權官司

糜樂

在不同行業出現的與知名品牌字號相同的企業，其撞臉的企業名稱是否構成對知名品牌商標權的侵犯？該名稱是否構成不正當競爭？

“唯品會”跨行業撞臉

唯品會（中國）有限公司（以下簡稱唯品會公司）的關聯公司廣州唯品會信息科技有限公司（以下簡稱廣州唯品會公司）成立于2008年8月22日，是中國首家采用“限時特賣”商業模式的互聯網企業。廣州唯品會公司獨創了“唯品會”這一企業字號，并在成立起即將字號“唯品會”作為商標使用。2011年1月，唯品會公司正式成立，公司經營范圍包括水果批發，蔬菜批發，紡織品、針織品及原料批發等。

經國家工商行政管理總局商標局核準登記，廣州能越進出口有限公司取得第6923149號“唯品會”商標，核定的服務項目（第35類）為：商業信息代理;進出口代理;替他人采購等，注冊有效期自2010年9月28日至2020年9月27日。2011年4月13日，廣州唯品會公司通過受讓取得上述商標。2018年12月20日，唯品會公司從廣州唯品會公司處受讓取得上述商標。

近年來，唯品會公司及其關聯公司廣州唯品會公司投入大額資金，依托央視、湖南衛視、浙江衛視等電視臺的電視劇、綜藝節目，搜狐、騰訊、優酷等互聯網平臺，候車廳、樓宇電梯等線上、線下渠道進行廣告宣傳。隨著廣告投入的增大，唯品會品牌的業績也逐年攀升。2012年第四季度以來，已連續23個季度實現盈利，成為全球最大的特賣網站，并于2012年3月成功在美國紐約證券交易所上市。

2018年，唯品會品牌獲得“2018年中國品牌500強”及“中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100”。在2019年8月發布的《2019中國民營企業服務業100強》榜單中，唯品會公司排名第29。在2019年9月發布的《2019中國服務業企業500強》榜單中，唯品會公司排名第95。

2017年6月，國家工商行政管理總局商標評審委員會作出的裁定書載明，可以認定第6923149號商標在替他人推銷服務上已達到馳名商標的程度。2017年7月，廣東省著名商標評審委員會認定“唯品會”為“廣東省著名商標”，認定服務項目為替他人推銷，有效期至2020年7月30日。

隨著知名度的不斷提升，“唯品會”的品牌影響力也水漲船高。截至2018年，唯品會注冊會員數達3億，成為廣大消費者心目中的知名品牌。

唯品會公司主營電子商務，在行業中沒有第二個唯品會。然而2018年在建材行業出現與唯品會公司撞臉的企業，這家企業就是臺州市唯品會建材有限公司（以下簡稱臺州唯品會公司）。

相比家喻戶曉的唯品會公司，臺州唯品會公司的知名度明顯要差一截。這家名稱中也有“唯品會”的企業成立于2018年11月，以建材批發、零售及建筑裝修設計、施工為主業，與唯品會公司屬于不同的行業。

2019年9月17日，唯品會公司以侵害商標權為由，將臺州唯品會公司起訴到浙江省臺州市椒江區人民法院，要求法院判令臺州唯品會公司停止使用含有“唯品會”字樣的企業名稱，將企業名稱中的字號變更為不含有與“唯品會”相同或者相近的字號，并賠償其經濟損失30萬元。

倆“唯品會”法庭爭辯

唯品會公司在法庭上指出，在臺州唯品會公司成立前，唯品會公司注冊商標“唯品會”已經屬于馳名商標，臺州唯品會公司將“唯品會”作為企業字號，顯然具有攀附唯品會公司商標知名度的故意，容易誤導公眾認為臺州唯品會公司與唯品會公司存在某種聯系。

唯品會公司還認為，臺州唯品會公司的行為違反了經營者應當遵守的公平競爭和誠實信用原則，既構成對唯品會公司商標權的侵害，也構成對唯品會公司的不正當競爭。

臺州唯品會公司認為，從唯品會公司商標的核定服務范圍及臺州唯品會公司工商登記所載營業范圍來看，兩者分屬不同行業，所營產品完全不同。臺州唯品會公司將“唯品會”字樣作為企業字號使用時，未進行突出使用，且系僅在注冊登記字號時使用“唯品會”字樣，并未做任何宣傳銷售，也未在任何商品上使用與其注冊商標相同或者近似的標識，故不存在侵害唯品會公司商標專用權的行為。

臺州唯品會公司同時指出，是否構成不正當競爭主要判斷是否存在混淆行為。臺州唯品會公司與唯品會公司銷售的商品存在本質的區別，且代為銷售的產品范圍、區域、消費群體均不同，不可能產生混淆誤認。臺州唯品會公司最后在法庭上指出，臺州唯品會公司成立后，由于股東內部人員以及出資額問題難以達成一致，企業至今并未運營，故臺州唯品會公司僅僅將“唯品會”作為字號進行注冊并未對唯品會公司造成任何實際損害，故不同意賠償損失。

構成不正當競爭

法院經審理，將這起跨行業的不正當競爭糾紛的爭議焦點歸納為三個方面，一、臺州唯品會公司的被訴侵權行為是否構成商標侵權;二、臺州唯品會公司的被訴侵權行為是否構成不正當競爭;三、如侵權成立，臺州唯品會公司的責任如何承擔。

關于爭議焦點一，法院認為，唯品會公司系第6923149號“唯品會”商標的權利人，但其未提供證據證明臺州唯品會公司與唯品會公司注冊商標相同或近似的文字在相同或類似的商品上突出使用，并且造成容易使相關公眾產生誤認的后果，故唯品會公司主張的臺州唯品會公司侵害其商標權，無事實和法律依據，法院不予支持。

關于爭議焦點二，根據唯品會公司提供的涉案商標及其企業所獲得榮譽證書、廣告宣傳等證據，可以認定在臺州唯品會公司成立之前，唯品會公司涉案商標及其字號經過長期的使用和宣傳，在全國范圍內已具有較高知名度，為相關公眾所知悉。臺州唯品會公司應當知曉“唯品會”的商標或字號，其將該文字登記為企業字號，明顯具有攀附他人商譽的主觀故意。雖然雙方當事人登記的經營范圍不同，但臺州唯品會公司使用“唯品會”的企業字號，會使他人誤認其公司與唯品會公司存在特定關聯，足以造成對相關公眾的混淆。因此，臺州唯品會公司將“唯品會”作為企業名稱中字號的行為違背誠實信用原則和公認的商業道德，構成不正當競爭。

關于爭議焦點三，法院根據唯品會公司涉案商標以及字號的知名度，臺州唯品會公司的經營規模、侵權時間，唯品會公司制止侵權行為的合理開支等因素，酌情確定臺州唯品會公司賠償唯品會公司包括維權費用在內的經濟損失20000元。

2019年12月，臺州市椒江區人民法院對外公布本案一審判決結果：一、臺州唯品會公司于判決生效之日起停止在公司名稱中使用“唯品會”字樣，并于判決生效后三十日內變更公司名稱，且變更后的公司名稱不得含有“唯品會”字樣;臺州唯品會公司于判決生效后十日內賠償唯品會公司經濟損失20000元;駁回唯品會公司的其他訴訟請求。

編輯：夏春暉 ?386753207@qq.com

法官點評

人民法院在商標侵權案件審判實踐中，經常會遇到不同行業的產品或企業名稱出現相近的情況。通過本案可以發現，不同行業的企業名稱或產品亦可能構成不正當競爭，模仿其他行業企業名稱或產品也可能構成商標侵權。

判斷是否構成不正當競爭的依據主要看攀附行為是否足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。按照《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條的規定，經營者只要使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，或使用他人有一定影響的企業名稱、商品名稱、網站名稱等，都可能構成商標侵權。

因此，即便是不同行業，只要對方具有一定知名度，任何攀附商標的行為都有可能對消費者產生誤導，即認為該企業的產品與某知名品牌有關，從而使攀附者從中受益。雖然是不同行業，但普通消費者并不能正確辨識。因此，即使是不同行業的企業出現不正當競爭行為，也不能成為侵權企業逃避追責的擋箭牌。具體到本案被告的行為，就容易誤導公眾認為其產品與唯品會公司存在某種聯系，從而使其從中受益，這也是法院判決其構成不正當競爭的依據。