營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略研究

蔣俊哲（河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院）

■前言

塑造品牌是企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得產(chǎn)品溢價(jià)以及提升產(chǎn)品附加值的重要方式與有效手段，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)日趨充分的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，強(qiáng)化企業(yè)品牌的塑造已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中非常重要的工作，尤其是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)管理工作來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌的打造對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效益來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。事實(shí)上，企業(yè)品牌塑造的成敗與企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有非常多的關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)除了要立足自身產(chǎn)品的打磨、商業(yè)模式的優(yōu)化，還應(yīng)該注重企業(yè)自身的品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)形象的提升。鑒于此，本文基于營(yíng)銷(xiāo)效果的分析視域，探究了企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本策略，以期對(duì)各類企業(yè)的品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有所裨益，最終提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的效能與效率，促進(jìn)企業(yè)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。

■營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略

基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征，結(jié)合企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的客觀要求與設(shè)計(jì)規(guī)律，本文從企業(yè)產(chǎn)品屬性、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率、品牌設(shè)計(jì)顏色、視覺(jué)圖形搭配、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)融合、品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)效果五個(gè)方面進(jìn)行論述，探究營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本策略，具體分析如下。

（一）立足企業(yè)產(chǎn)品的屬性，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須囊括企業(yè)元素

立足企業(yè)產(chǎn)品的屬性，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須囊括企業(yè)元素，這是營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本策略。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主要是圍繞企業(yè)的產(chǎn)品展開(kāi)，因而從營(yíng)銷(xiāo)效益的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須也要與企業(yè)產(chǎn)品屬性保持一致性，巧妙的囊括企業(yè)的具體元素，從而使得企業(yè)的品牌塑造更加具體，能高效的使得公眾看到企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就能聯(lián)想到企業(yè)及其產(chǎn)品，形成情感上的共鳴。從企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)其實(shí)就是一套企業(yè)的品牌相片，必須使得消費(fèi)者看到后能引起消費(fèi)者的認(rèn)同，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

（二）著眼營(yíng)銷(xiāo)效率的提升，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該追求簡(jiǎn)潔明了

著眼營(yíng)銷(xiāo)效率的提升，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該追求簡(jiǎn)潔明了，這是營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心策略。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)說(shuō)，無(wú)論企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平有多高，藝術(shù)感有多強(qiáng)，設(shè)計(jì)水平有多高，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的關(guān)注時(shí)間都不會(huì)太長(zhǎng)，尤其是在戶外進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，消費(fèi)者可能都不會(huì)注意到企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體細(xì)節(jié)。因此，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，為了捕獲消費(fèi)者的注意力，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)出的設(shè)計(jì)必須要盡可能的簡(jiǎn)單，并且能很具象的體現(xiàn)出企業(yè)及成品的內(nèi)容，使得客戶將品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，典型的代表如耐克、特步、安踏等體育品牌，簡(jiǎn)單的企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者一目了然。

（三）注重設(shè)計(jì)顏色的搭配，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)盡量吸引公眾關(guān)注

注重設(shè)計(jì)顏色的搭配，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)盡量吸引公眾關(guān)注，這是營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵策略。從生理上說(shuō)，色彩是最容易吸引人注意力的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，故而在企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須要充分注重色彩的運(yùn)營(yíng)，從而助力企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作。在實(shí)踐中，許多企業(yè)為了進(jìn)一步提升自身的關(guān)注度，在企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中都大膽的采取設(shè)計(jì)顏色來(lái)凸顯自身的獨(dú)特性，吸引關(guān)注度。譬如，鏈家的品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要采用綠色為主基調(diào)，從而使得消費(fèi)者一旦看到綠色的地產(chǎn)中介商就能聯(lián)想到鏈家，并且綠色代表安全、環(huán)保、貼心，這也與鏈家的價(jià)值觀念相匹配。

（四）巧用圖形元素的布局，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須具備識(shí)別功能

巧用圖形元素的布局，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須具備識(shí)別功能，這是營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要策略之一。企業(yè)品牌的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須具有識(shí)別性，要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與符號(hào)，這就必須借助圖形的元素來(lái)實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，在色彩上不同的企業(yè)可以采取同樣的色彩，色彩的識(shí)別性弱于圖形元素，而圖形元素的差異化可以顯著的使得企業(yè)品牌與其他品牌相雷同或者相似，從而對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)非常有利。譬如，在企業(yè)行業(yè)中，奔馳的車(chē)標(biāo)與奧迪的車(chē)標(biāo)就是一個(gè)經(jīng)典的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)案例，兩者的企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形的布局，具有顯著的專屬性，非常容易識(shí)別。

（五）融合企業(yè)主業(yè)的元素，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須兼顧穩(wěn)定性

融合企業(yè)主業(yè)的元素，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須兼顧穩(wěn)定性，這是營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要策略之一。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要有效助力營(yíng)銷(xiāo)，就必須讓消費(fèi)者或者客戶對(duì)企業(yè)品牌形成一種認(rèn)知，就是消費(fèi)者一看到這個(gè)企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就能聯(lián)想到產(chǎn)品的可靠性、實(shí)效性、高效性，企業(yè)品牌已經(jīng)演化為企業(yè)信用與產(chǎn)品質(zhì)量的保證，甚至成為識(shí)別與購(gòu)買(mǎi)商品的重要標(biāo)志與依據(jù)。但要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須要求企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)相掛鉤，從而使得企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有持續(xù)性、穩(wěn)定性，最終提升消費(fèi)者的認(rèn)同感。米其林輪胎的標(biāo)志(米其林寶寶)既包含了輪胎的形狀，還預(yù)示著米其林輪胎必將發(fā)展成行業(yè)的“巨人”，充分體現(xiàn)了企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的持續(xù)性、穩(wěn)定性、認(rèn)同感。

（六）注重藝術(shù)效果的塑造，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須具有藝術(shù)魅力

注重藝術(shù)效果的塑造，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須具有藝術(shù)魅力，這是營(yíng)銷(xiāo)效益視域下企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的補(bǔ)充策略。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要取得較好的效果，除了企業(yè)產(chǎn)品要值得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，在企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)層面來(lái)說(shuō)，還必須具有一定的藝術(shù)性，也就是說(shuō)企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要符合大眾的審美，從而獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，最終取得比較好的傳播與宣傳效果，體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象與品牌魅力、

■研究結(jié)語(yǔ)

總而言之，為了凸顯企業(yè)品牌的內(nèi)涵、體現(xiàn)企業(yè)品牌的價(jià)值、提升企業(yè)品牌的形象、提高企業(yè)品牌的辨識(shí)度、提振消費(fèi)者對(duì)品牌的形象，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須囊括企業(yè)元素、必須追求簡(jiǎn)潔明了、必須盡量吸引公眾關(guān)注、必須具備識(shí)別功能、必須兼顧穩(wěn)定性、必須具有藝術(shù)魅力，因此在營(yíng)銷(xiāo)效益的視域下，企業(yè)品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要立足企業(yè)產(chǎn)品的屬性、著眼營(yíng)銷(xiāo)效率的提升、注重設(shè)計(jì)顏色的搭配、巧用圖形元素的布局、融合企業(yè)主業(yè)的元素、注重藝術(shù)效果的塑造，真正提升企業(yè)品牌的藝術(shù)感、辨識(shí)度、感染力、影響力，助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，從而推動(dòng)企業(yè)的高效發(fā)展。