明星與網紅的“身份互變”

任曉斐

明星帶貨掉價嗎？這個問題的答案在今年上半年已經被徹底反轉。電商直播成為全民現象，從一線明星到十八線開外的小藝人，從網紅、市長、縣長到農民，不斷打破著帶貨主播的邊界。而曾經被娛樂圈嗤之以鼻的網紅則越來越多地出現在綜藝節目、影視作品中。明星尋找下沉市場，網紅晉升主流，是今年的大勢。

距離周杰倫帶貨不遠了

2019年“明星網紅化”就是大家討論的熱點，柳巖在快手的直播首秀，3小時累計1500萬元；李湘入駐淘寶，月成交額突破千萬元，雙十一當天銷量破億；王祖藍、李響、葉一茜等藝人也在直播界打響名聲。但那時大家談論明星去直播賣貨，語氣里多少還是有一些不屑，認為明星跟網紅搶生意是在自降身價，沒錢賺的明星才會直播帶貨。

但在今年上半年的短短數月間，隨著更多明星大咖的入局，直播帶貨江湖已經發生翻天覆地的變化，在話題、流量、知名度、咖位等各方面全面完成升級。

5月1日，朱廣權、撒貝寧、康輝、尼格買提組成的“央視天團”直播首秀，頂級陣容、頂級平臺，換來的是頂級流量，在3個小時的直播中，引來超2000萬人觀看，賣貨超5億元；5月14日，“不差錢”的劉濤也加入了直播帶貨大軍，淘寶直播4小時交易總額突破1.48億元，觀看人次超過2100萬，劉濤借此不僅拿下多個新代言，“劉一刀”的美名也在網上傳開；5月16日，陳赫在抖音開啟直播帶貨首秀，4小時吸引來5000萬人次觀看，銷售額也破了8000萬元；5月17日，汪涵淘寶直播帶貨首秀2097.6萬人次觀看……除此之外，薇婭、李佳琦的直播間更是星光璀璨，迎來楊冪、朱一龍、朱亞文、張若昀、蔡依林、楊穎、戚薇等“明星天團”。一個個讓人驚訝的“天文數字”，一個個新鮮滾燙的“熱搜”，無不刺激著冷清的娛樂圈，直播帶貨成了明星的“救命稻草”。6月1日，娛樂圈發生了兩件大事。其一，周杰倫的快手賬號“周同學”上線，標簽為“周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，只在快手”，并承諾粉絲過千萬將解鎖首秀直播。目前該賬號僅發布了4條視頻，粉絲已經達到1090萬，可以預見，距離周杰倫直播帶貨已經不遠了。另一件則是“飯圈第一流量經紀人”楊天真宣布她所在的壹心娛樂全面轉型，正式開啟“二次創業”，而公司最大的變化，就是首次進軍直播產業。當日晚上9點，楊天真在抖音開啟直播首秀，共計2個小時回答網友提問，最高在線人數接近2萬，獲得音浪13.6萬。更讓人期待的還在后面，楊天真將在6月18日在天貓開啟直播帶貨活動。遭受影視寒冬和疫情的雙重影響，經紀人帶貨，看來楊天真是認真的。

誰說網紅不能當明星了

一邊是明星做客網紅直播間，或干脆當起帶貨主播，另一邊則是網紅向明星的轉變升級。

去年，李佳琦就作為“主咖”上了《吐槽大會》，當時節目中的嘉賓有吳昕、袁詠儀等，足以見得李佳琦的當紅程度。不僅如此，他還亮相《快樂大本營》，登上了時尚雜志的封面，拍攝了肯德基廣告，成了繼papi醬、馮提莫、劉宇寧之后又一個“網紅變明星”的成功案例。

而在今年，網紅已經成了各大綜藝的熟臉。4月，“淘寶一姐”薇婭被請上了熱門綜藝節目《王牌對王牌》，節目主題“王牌帶貨節”可以說是為她量身打造，她更在節目中穩占C位（中心位），王耀慶、佟麗婭、楊迪、張萌等都甘當起了綠葉。5月，“大忙人”薇婭又出現在湖南衛視的王牌節目《向往的生活》中，當期節目是為了解決因為疫情受影響的西雙版納旅游業和相關土特產滯銷問題，需要借助薇婭的帶貨能力把水果干銷售出去。節目中薇婭見到宋威龍更是來了一場替女兒追星的行動，微信語音、合照一樣不落，讓無數網友直呼羨慕。在今年最熱門的兩個選秀節目《青春有你2》和《創造營2020》中也不乏秦牛正威、林小宅等網紅現身，與羅志祥分手的網紅周揚青則自稱已經收到綜藝節目邀約，自帶“網感”的網紅早已成了綜藝節目的重要補充力量。

明星和網紅的鄙視鏈神奇消失了

影視圈寒冬和疫情重挫之下，娛樂圈都在通過網紅經濟尋求新的發展機會。大型影視公司都在加強與MCN的結合，如此一來，網紅與明星之間的邊界將會更加模糊。

不過，并不是所有的明星都適合賣貨。從加入帶貨大軍的明星來看，大家各有賣點。最早一批入局的李湘早已經把帶貨當成了主業，微博介紹都從“主持人李湘”改成了“主播李湘”；葉璇則靠爆料娛樂圈八卦，外加狂懟金主，在主播圈揚名；李小璐雖然因為出軌事件成了“劣跡藝人”，卻利用大眾的獵奇心理打開了圈錢的另一扇門……能賣好貨的明星都有共同賣點：放下所謂的明星架子，專心做一個售貨員。看了劉濤那場堪稱“巔峰直播”的帶貨全程大家更能明白，“帶貨女王”不是每個人都能叫的。她不僅賣貨賣到汗流浹背，更是帶著“姐圈頂流”劉敏濤一起吃播，轉圈圈，學女團舞。當然大家愿意為劉濤掏腰包，還要得益于她多年來給人留下的好衣品、收納狂、賢妻、好媽媽等標簽。

帶貨能力已經成為當今明星身價的重要組成部分，薇婭、李佳琦、李子柒等“超級網紅”的出現也在漸漸打破網紅的定義。日前，廣東省鐘南山醫學基金會辛有志扶貧助學專項基金成立儀式在廣州呼吸健康研究所會議室舉行，“農民CEO”辛有志和妻子現身，向該組織捐款600萬元，隨后他還擔任了家鄉扶貧助農公益大使，助力黑龍江好貨“走出去”。而在他之前，薇婭早已“牽手”袁隆平，成為海上水稻的推廣人，在濟南平陰，她也擔當起了“平陰玫瑰全球推薦官”。助力脫貧、熱心公益，這一屆網紅太給粉絲長臉，沒有不被追捧的理由。

不得不說，“帶貨主播”真的是一個神奇的職業，它讓從誕生起就處在鄙視鏈兩極的明星和網紅兩個職業，緊緊地融合在一起，讓明星也好，網紅也罷，紛紛化作堂前燕，飛入尋常百姓家。