對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步理解

劉卓軍

黨的十九大曾經(jīng)做出過深刻分析：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。為攻克這個主要矛盾，需要堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享的新發(fā)展理念。2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口將實(shí)現(xiàn)脫貧、貧困縣全部摘帽，區(qū)域性整體貧困問題將得以解決，毫不動搖地實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)充分體現(xiàn)了黨和國家決心解決發(fā)展不平衡不充分問題的意志。當(dāng)然，徹底解決不平衡不充分的發(fā)展問題將是一項(xiàng)長期任務(wù)。

進(jìn)入2020年以來，新冠疫情對包括中國在內(nèi)的全世界的重大影響，使得各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的確定性和不確定性都在增加。其中的確定性包括我們已經(jīng)看到的一些行業(yè)正在遭受損失，盡管具體的程度有待事后“核算”，但損失的巨大和慘烈是不可避免的。而由疫情演變帶來的不確定性則顯現(xiàn)出更加令人琢磨不定的特征，僅就預(yù)判和防范效果的分析認(rèn)識來說，其本身就充滿了不確定性。

在這種情況下，解決不平衡不充分的發(fā)展問題更增添了艱巨性。當(dāng)我們以為疫情的峰期已過，應(yīng)當(dāng)適時合理地啟動疫后經(jīng)濟(jì)模式，甚至考慮在可能的情況下要由過去按暫停鍵轉(zhuǎn)換成今后應(yīng)按加速鍵的時候，北京地區(qū)竟出現(xiàn)了疫情的反復(fù)。疫情的這次反復(fù)即便能在不太長的時間內(nèi)得到化解以致出現(xiàn)不了較之前一輪更大峰值的狀況，但應(yīng)對新冠疫情可能成為一種常態(tài)的認(rèn)識則已經(jīng)被更為廣泛地接受了。面對這種常態(tài)，必須做好兩手都過硬的準(zhǔn)備：防控疫情和發(fā)展經(jīng)濟(jì)都不能放松。毫無疑問，社會進(jìn)步和民眾生存的支撐力量來自經(jīng)濟(jì)發(fā)展。至于，此刻是選擇疫后經(jīng)濟(jì)還是疫中經(jīng)濟(jì)的稱謂并不重要，重要的是要選擇符合實(shí)際狀況的模式。

一個非常具體的問題是必須處理好需要長期認(rèn)真對待的保持一定社交距離的現(xiàn)實(shí)問題。因此，做任何事情注重線上線下相結(jié)合的方式不僅僅是一種“無奈”，而更是一種有效可行的解決方案。這樣做本身能夠讓很多企業(yè)和個人以門檻并不太高的技術(shù)和從合法方式提煉出的數(shù)據(jù)和信息價(jià)值來換取傳統(tǒng)投入造成的成本過大的壓力并縮短運(yùn)營周期。這一點(diǎn)，已經(jīng)被“風(fēng)起云涌”的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)充分意識到了。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)體現(xiàn)的是社交媒體和自媒體的高度發(fā)展，需要得到實(shí)體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷及消費(fèi)心理分析等的綜合支撐，一度受到名人效益的左右。現(xiàn)實(shí)表明，通過促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和相應(yīng)的工程，實(shí)現(xiàn)有效的線上線下之結(jié)合是一種值得重視的發(fā)展模式，而且也非常值得探索新的方式。人們關(guān)注經(jīng)濟(jì)活躍程度，總是希望有更多的人及平臺參與其中，這關(guān)乎的是人氣問題；但社會更會選擇對提升行業(yè)集中度的追求，這關(guān)乎具有更大范圍的競爭力和擁有更高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的問題。為了取得實(shí)際效果，需要在兩個方面下力氣。一方面，管理機(jī)構(gòu)和部門必須認(rèn)真務(wù)實(shí)地創(chuàng)造好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的環(huán)境，使得“門檻低、運(yùn)營成本少、參與面寬、內(nèi)容多樣、形式靈活”能成為現(xiàn)實(shí)；另一方面，對于有意圖參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的各類可能的主體，一定要在業(yè)務(wù)內(nèi)容的選擇上做好調(diào)研和必要的功課。提倡線上線下相結(jié)合，必須在“結(jié)合”二字上下足功夫，在“誠信”二字上有操守，而不是重走華而不實(shí)地推行“虛擬”業(yè)務(wù)的老路。是的，資本的力量經(jīng)常是新的經(jīng)濟(jì)模式得以成長和發(fā)展的重要因素。然而，缺少形式的內(nèi)容可能賣不上好價(jià)錢，但沒有實(shí)實(shí)在在內(nèi)容的花架子，從一開始就不會是一顆能健康成長的好種子。

容易理解，想要成為網(wǎng)紅的主體越多，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模就會越大。從而，這對為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供技術(shù)支撐或創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)工具環(huán)境的平臺和主體來說，也將迎來更多的機(jī)會。進(jìn)一步，信息和數(shù)據(jù)獲取的合法性問題、數(shù)據(jù)的真實(shí)和可信性問題、數(shù)據(jù)的隱私和安全保護(hù)問題、數(shù)據(jù)的備份和有效恢復(fù)問題、數(shù)據(jù)的多要素關(guān)聯(lián)性及其結(jié)構(gòu)特征的認(rèn)識問題等等，過去是，今后也將是各研發(fā)主體及平臺必須面對的理論、技術(shù)和方法方面的課題。很明顯，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，無論對它的認(rèn)識和發(fā)展來說都有著巨大的空間。