跨境進口電商關注度下降導購類APP熱度不減

石松席

2020年4月8日，武漢正式解封，這標志著國內疫情發展已經得到有效遏制。各電商平臺也紛紛開啟直播帶貨模式，為武漢為湖北開展多場次的直播帶貨活動。

2020年4月28日，網經社（100EC.CN）發布《2020年4月AppStore中國免費榜（購物）TOP100》，該榜單是基于iPhone終端的下載量數據編制而成。

其中入圍該榜TOP10的分別是：拼多多、手機淘寶、淘寶特價版、閑魚、京東、阿里巴巴、淘寶直播、蘇寧易購、小米有品和唯品會。

排在11～20名的電商平臺依次為：京東到家、手機天貓、IKEA宜家家居、當當、蜜源、轉轉二手交易網、粉象生活、海豚家、分期樂和微拍堂。

排在21～30名的電商平臺依次為：一淘、洋碼頭海外購、微店、途虎養車、找靚機、婚禮紀、Nike、永輝生活、交易貓助手和京喜。

綜合電商：占據榜單TOP10排名穩定

據電數寶數據庫監測數據顯示，拼多多排名第1、手機淘寶排名第2、淘寶特價版排名第3、京東排名第5、蘇寧易購排名第8、唯品會排名第10，當當和國美分別排名第14和76。其中，阿里系占據TOP10五家、TOP20占六家、TOP100占十家；京東系占據TOP10一家、TOP20兩家、TOP100三家；蘇寧系TOP20占一家、TOP100占兩家。

為幫助武漢快速恢復正常的生產秩序，加快經濟復活，拼多多、京東、蘇寧易購和淘寶等綜合電商平臺開設武漢直播帶貨專場，為武漢商家帶去源源不斷的流量和銷量。因此，在購物類APP排行榜單中，綜合電商熱度不減，繼續霸占榜單頭部位置。

導購返利電商（7家）：TOP100占8家

導購返利電商的排名順序依次為：蜜源位居15位，上升16位；一淘位居21位，上升9位；好省位居37位，下降1位；省錢快報位居39位，上升1位；高傭聯盟位居46位，上升1位；什么值得買位居50位，下降8位；美逛位居55位，上升13位。

在導購類APP中，蜜源、一淘等表現亮眼，較上月排名均有不同程度的上升。其中，蜜源更是上升16位，沖進榜單TOP20，排第15位。這與導購類APP具有很強的社交屬性不無關系，通過組建內購群、優惠群等方式，通過“拉人頭”模式，在社交工具上快速引流膨脹用戶規模。

進口跨境電商（6家）：離島免稅排名有較大上升其余均有下降

進口跨境電商排名依次為：洋碼頭海外購位居22位，下降10位；考拉海購位居33位，下降1位；亞馬遜中國位居46位，下降3位；離島免稅位居58位，上升22位；豌豆公主位居81位，下降21位；別樣海外購位居88位，下降7位。

受到海外疫情沖擊的影響，進口跨境電商在貨源采集上受到了較大影響，很多電商平臺因此出現短暫缺貨現象，資金回籠受到阻礙，直接導致優惠活動大幅減少，降低了用戶購買欲望，導致此類APP下載量出現大規模下滑。

農產品、生鮮電商（2家）：熱度繼續回落

農產品、生鮮電商的排名依次為：京東到家列11位，排名不變；樸樸列57位，大幅上升30位。

進入4月，生鮮電商平臺的熱度較2月疫情爆發以來已經大幅減少。在全國疫情控制好轉的情況，線上買菜熱度或一去不復返，此類APP要如何重現2個月前的超高熱度，仍需平臺進一步挖掘盈利模式，來培養更多平臺的忠實用戶。

社交電商（6家）：粉象生活排名上升其余均出現下滑

社交電商排名依次為：粉象生活列17位，上升7位；萌推列43位，下降23位；淘小鋪列48位，下降13位；斑馬會員列78位，下降2位；芬香列82位；云集列93位，下降3位。

粉象生活的排名較為搶眼，沖進購物類榜單TOP20，列17位，較上個月上升7個名次。但在高光的同時，其余社交類APP均出現不同程度下滑，最大降幅為萌推，下降23個位次，列43位。社交電商這種盲目擴張，只追求用戶數量的模式仍需完善。

精品電商（2家）：關注度進一步降低

精品電商的排名依次為：小米有品排總榜第9位；網易嚴選列44位。

小米有品相較于1月的第一，2月排在第五，3月排在第八，熱度進一步下滑。網易嚴選排名下滑22位，用戶對其APP的關注有所減弱。

二手電商（5家）：閑魚霸占總榜第三

二手電商的排名順序依次為：閑魚排名第3，上升1位；轉轉排第14位，上升4位；找靚機排第17位，上升4位；紅布林排第44位，上升8位；可樂優品商城排第67位下降8位。

在三月榜單中，閑魚位居第3位，排名上升1位，繼續霸占二手電商類APP首位。除可樂優品商城下降8位，其余二手電商類APP排名均有不同程度上升。

潮流電商（2家）：YohoBuy！有貨占首位

潮流電商的排名順序依次為：YohoBuy！有貨排在潮流電商首位，總榜位居59、絲芙蘭位居85位。

在潮流電商類APP中，有貨一直占據該類APP第一位，高于絲芙蘭、蛋趣等APP。在3月榜單中，有貨、絲芙蘭均有小幅度下降。

分期電商（3家）：分期樂排名繼續上升至TOP20

分期電商的排名順序依次為：分期樂位居第19位、桔子分期位居第63位、新浪分期位居第72位。

在分期電商類APP中，分期樂較上月排名下降6位，占總榜第19位。新浪分期占據總榜第72位，下降31位。桔子分期較2月有小幅度下降9位，位居第63位。

奢侈品電商（3家）：熱度較為穩定

奢侈品電商的排名順序依次為：寺庫位居40位，上升13位；萬里目位居41位，下降了13位；Farfetch位居73位，上升2位。

奢侈品電商新玩家萬里目的加入，其下載量排名便與寺庫相當，遠高于Farfetch排名。但萬里目同樣遇到受到消費者投訴的賣假貨質疑。如何保證平臺售賣商品的貨源和質量，一直將是奢侈品電商玩家首先要解決的問題。

榜單說明

1. AppStore榜單數據均來自于蘋果AppStore官方數據。

2. AppStore免費榜排名規則以下載量為主要依據，以下算法公式僅供參考：總值=當天下載量×8+昨天下載量×5+前天下載量×5+大前天下載量×2。

3. AppStore付費榜排名規則以下載量、權重用戶下載量為主要依據。

4. AppStore暢銷榜排名規則以APP的收入情況為主要依據（新增付費用戶率、老用戶二次付費率、單日收費額以及月收費額）。