“618”加速消費(fèi)復(fù)蘇

鄭見

2020年的“618”購(gòu)物節(jié)期間，線上線下共同參與，成交額多次刷新紀(jì)錄，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，直播帶貨銷量可觀，新技術(shù)提供新體驗(yàn)……火熱的“618”，既為消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇注入動(dòng)能，也助推中國(guó)零售業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

超100個(gè)品牌成交額超億元、3 000個(gè)單品成交額破百萬(wàn)元、200款商品成交額破千萬(wàn)元……截至6月18日下午兩點(diǎn)，京東超市的這份銷量成績(jī)單，不僅反映出2020年“618”期間各平臺(tái)成交的火爆態(tài)勢(shì)，也折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。線上線下共同參與的“618”，為消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇注入強(qiáng)大動(dòng)力。

線上線下成交刷新紀(jì)錄

18日0點(diǎn)- 1點(diǎn)，蘇寧全渠道銷售額增長(zhǎng)132 %，零售云銷售額增長(zhǎng)431 %。美的、格力、海爾、華為和小米等品牌銷量紛紛破億元。截至18日中午12點(diǎn)半，蘇寧全渠道銷售額超過(guò)2019年“618”全天。到下午6點(diǎn)，蘇寧家電3C類目商品銷售額整體增長(zhǎng)118 %。

在天貓平臺(tái)，18日凌晨第一個(gè)小時(shí)，成交額就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)100 %。10萬(wàn)商家報(bào)名參與的天貓“618”促銷，商品規(guī)模達(dá)1 000萬(wàn)件。

18日下午，京東公布的“618年中購(gòu)物節(jié)”銷售數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)- 6月18日下午2點(diǎn)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)到2 392億元，比去年同期增長(zhǎng)了33 %，也再次刷新了平臺(tái)成交紀(jì)錄。

拼多多平臺(tái)的訂單量，較去年同比增長(zhǎng)119 %。“618”促銷啟動(dòng)以來(lái)，拼多多累計(jì)售出農(nóng)（副）產(chǎn)品3.8億單，較去年同期增長(zhǎng)136 %。

隨著線上線下融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，更多線下零售企業(yè)也參與到“618”促銷中。通過(guò)拓展線上模式，線下零售企業(yè)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了銷量提升，加速了走出疫情影響、走向回暖復(fù)蘇的步伐。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，“618”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重要的促銷節(jié)點(diǎn)。短期看，“618”可以促進(jìn)消費(fèi)快速回暖，長(zhǎng)期也有利于加速中國(guó)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而為消費(fèi)者提供更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)，為促消費(fèi)貢獻(xiàn)更多力量。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

從各大平臺(tái)的成交數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)品牌化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。能夠更加精準(zhǔn)地捕捉到消費(fèi)者新需求的品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了更快的銷量增長(zhǎng)。“618”期間，截至18日下午2點(diǎn)，京東超過(guò)150個(gè)品牌銷售額破億元。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2020年“618”期間，3～4線城市消費(fèi)者顯示出旺盛的消費(fèi)需求，且消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡和生活戶外等商品在下沉市場(chǎng)的銷量上漲迅猛，同比增速均在120 %以上。大量3 ～4線城市消費(fèi)者在拼多多首次購(gòu)置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)和投影儀等商品。

依托電商平臺(tái)數(shù)據(jù)的C2M（顧客直連制造）反向定制產(chǎn)品，也成為消費(fèi)升級(jí)的典型代表。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，很多生產(chǎn)企業(yè)重新思考和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作模式，并借助電商平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，開啟了數(shù)字化升級(jí)之路。在大數(shù)據(jù)的幫助下，新產(chǎn)品量身定制的規(guī)格、設(shè)計(jì)和服務(wù)，往往能夠快速贏得消費(fèi)者的關(guān)注。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日- 17日，臺(tái)式機(jī)電腦品類反向定制產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)近400 %；在家電品類中，超過(guò)25 %的產(chǎn)品都是反向定制產(chǎn)品。

除了實(shí)物商品，服務(wù)類消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，醫(yī)美、口腔和體檢等健康消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。截至18日上午10點(diǎn)，京東健康在線問(wèn)診量同比增長(zhǎng)325 %。截至18日中午12點(diǎn)，毛發(fā)種植成交額環(huán)比前一天增長(zhǎng)109倍。截至18日清晨4點(diǎn)，醫(yī)療器械健康監(jiān)測(cè)品類成交額超過(guò)2019年全天。

零售新模式表現(xiàn)亮眼

作為一種新興銷售模式，直播帶貨在2020年“618”期間吸引了眾多消費(fèi)者圍觀，在給人們帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了非常可觀的銷量。

6月1日，淘寶直播成交支付金額51億元，全天20多個(gè)品牌、商家及主播的淘寶直播間成交額超過(guò)1 000萬(wàn)元。天貓“618”期間，已有13個(gè)直播間累計(jì)成交過(guò)億元。

6月15日，中國(guó)全聚德集團(tuán)總經(jīng)理周延龍來(lái)到京東直播間，為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品，直播現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)全聚德北京前門店烤鴨廚師長(zhǎng)親自操刀片鴨。當(dāng)日，全聚德成交額同比增長(zhǎng)22倍。

蘇寧17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)舉辦的“618超級(jí)秀”直播活動(dòng)，在5.5小時(shí)的時(shí)間里觀看人數(shù)破1.2億，成交額突破50億元。

不僅是直播，更多新技術(shù)也在今年“618”期間涌現(xiàn)。天貓將AR技術(shù)普及到了試鞋、試墨鏡、試美瞳、試發(fā)色甚至試玩等豐富的場(chǎng)景中，僅6月1日就有35萬(wàn)人嘗試AR試妝。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微認(rèn)為，電商領(lǐng)域的種種創(chuàng)新凸顯了信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展趨勢(shì)。從購(gòu)物到服務(wù)、從生產(chǎn)到消費(fèi)、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，信息化、數(shù)字化和智慧化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐進(jìn)一步加快，釋放出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的更大動(dòng)能。