試論如何發揮文物遺址在旅游經濟中的作用

王偉

摘 要：伴隨旅游行業的快速發展，文物遺址是一種獨特的旅游資源，屬于旅游行業迅速穩定發展的關鍵載體。文物遺址的保護和旅游經濟的建設緊密聯系。本文介紹了旅游經濟方面文物遺址起到的作用，然后詳細闡述了在旅游經濟方面突出文物遺址作用的途徑，以及加強文物遺址保護的策略。

關鍵詞：文物遺址;旅游經濟;作用分析;保護策略

文物遺址屬于人類社會的記載，屬于一種無法再生的、稀缺的、珍稀的文化資源，因為其包含許多歷史資料，使文物遺址變成關鍵的旅游資源。新時期，需要正確處置好文物遺址的開發、應用與建設旅游經濟間的聯系，對文物遺址需以保護與搶救為主，保證科學應用，禁止過度開發。應充分使用文物資源，全面促進旅游經濟的發展。

一、目前旅游經濟方面文物遺址的重要性

文物遺址保護和旅游開發二者均不能偏廢，需科學應用文物遺址服務于旅游經濟，盡量減少旅游開發對文物遺址保護造成的不良影響，充分突出文物遺址對旅游發展的推動作用，通過旅游經濟發展推進文物遺址的維護，探究出旅游開發與文物遺址保護共同發展的途徑，取得合作雙贏的新局面。

（一）推動文化宣傳，突出遺址的歷史文化優勢

文物是傳承和弘揚優秀民族文化的歷史載體，是文明的“金色名片”。中國是五大文明古國之一，具有深厚的文化底蘊，每個歷史時期都留下了大量的文物遺址。內容豐富、形式多元的文物遺址，奠定了中華民族深厚的文化底蘊，文物遺址是旅游的熱點。例如長城、故宮、兵馬俑以及孔廟等等，這些文物遺址均是聞名海外的旅游圣地。受到國內外人員的認可，由于這類文物遺址自身的歷史積淀與不可再生性、唯一性以及特殊性，因此更要注重文物保護與科學應用，才有助于發揚華夏民族的優秀歷史文化，可以持續提高人們的思想道德素養，真正提高凝聚力與向心力，增加民族自豪感。

（二）推動經濟發展，加強國際溝通

伴隨社會民眾物質文化生活的持續提升，對旅游的需要也越來越旺盛，旅游業是推動內需的重要“黑馬”，文物遺址是人們旅游的好地方，大量的文物遺址資源對加速地區經濟發展起到了十分關鍵的作用。河南是文物大省，地上、地下文物蘊藏豐富，如洛陽的龍門石窟、安陽的殷墟遺址等等。經過深入開發取得了較好的經濟利益。經濟利益的獲取又讓文物保護獲得足夠的資金保障。改革開放以來，中國和世界各國間的文化交流越來越頻繁，國際文化的溝通增進了中國和世界各族人民的友誼，文物遺址作為旅游資源展開全面開發，可以更好地傳播中國文化、展示中國形象，促進國際間的和諧往來及文化溝通，文物旅游已經變成充分展示中華文明的載體，加速與國際社會間溝通的關鍵平臺。

（三）喚醒文物保護意識，提高整個社會的文物保護水平

科學地使用文物遺址資源既可以形成良好的經濟利益，還可以顯示社會價值與文化優勢。文物遺址是人們展開歷史探究、開展愛國主義教育及社會主義精神文明建設的珍貴資源，遵循不改變文物原狀、原貌的原則，科學開發與利用文物遺址資源能夠充分突出文物遺址的豐富內涵，傳播民族文化正能量，讓人們從文物欣賞中獲取大量的文化知識，調動人民對文物保護的熱情，增強對歷史文化的深入理解，全面了解保護文物的重要性，進而直接和間接地推動文物的保護與應用。

二、旅游經濟方面突出文物遺址作用的途徑

河南有厚重的文物遺址資源，安陽殷墟遺址的青銅器和甲骨文聞名天下，三門峽的虢國墓地讓我們找到了成語“唇亡齒寒”、“假道伐虢”的發生地，享譽中外的嵩山少林被聯合國科教文組織列為世界文化遺產，這些豐富多彩的旅游資源拉動了河南經濟的發展。《國家文化行業發展“十三五”規劃》中強調“文化遺址保護應融進經濟社會建設，變成推動城市的產業升級，完善城市空間局勢以及資源分配，推動旅游、文化等有關行業的發展驅動力，為地區經濟建設帶來新的增加點”。

（一）改變理念，推進文物遺址保護及文化旅游的充分融合

文物保護與管理是精神文明發展的關鍵內容，是社會公益性行業。文物遺址保護始終遵循以“保護為主、 搶救第一、合理利用、加強管理”的方針，在科學使用的基礎上傳承與發展，以便促進和壯大旅游行業的發展。旅游行業屬于經濟事業，屬于一個市場行為，是經濟學范圍。旅游業的開發本質立足點在于經濟利潤的獲取，經過使用旅游資源，營造新的經濟增加點，推動經濟發展，增加國民收入。旅游業需要根據市場規律運營，就是說，文物遺址保護是需要花錢的，旅游開發是要利潤的，因此文物遺址保護和旅游開發兩者之間的性質不一樣，因此就決定了兩者之間的沖突與矛盾。例如部分地區為了獲取大量的經濟利益，在建設項目開發與決策時急功近利，過度開發文物遺址，未能深度調研與征詢專家意見，造成文物遺址被損壞，沒有達到文物遺址保護和經濟發展和諧共贏的局面。所以，不管是政府主管部門或者開發方均需要轉變觀念，促進文物保護及旅游經濟的同步發展。

（二）合理規劃，提升文物遺址在旅游行業中的比例

伴隨經濟發展及時代進步，文化資源已慢慢變成推動旅游經濟得天獨厚的良好平臺，是強化文化建設的關鍵載體，是提高城市知名度的重要資源，在推動當地經濟發展方面的地位越來越明顯，作用也越來越大。合理性、長期的規劃文物遺址有利于推動旅游經濟發展。對傳統文化資源較多的地方來說，屬于一種重要的優勢。地方政府應高度注重，在征求多方意見的基礎上，做好旅游開發的整體規劃，讓文物遺址的各種資源獲得充分使用及開發，讓文化旅游業有章可循，為旅游業的迅速發展打下堅實的基礎。通過文物遺址資源開發，旅游行業應以“文物資源”為基礎，以當地文化為脈絡，從風景、習俗、工藝品等多方面深度挖掘文化旅游價值，讓游客在文化旅游期間，充分了解我國優秀文化歷史以及地區特色文化，提高城市品位。

（三）突出特色，創建文物遺址類旅游開發品牌

借助文物遺址旅游資源的特點，創建開發旅游品牌，是推進旅游業轉型變化的重要措施。許昌是典型的三國文化歷史古城，其開發的曹魏古城就取得文物保護與旅游開發的雙贏局面，成為許昌一張亮麗的名片。2018年7月，禹州神垕古鎮被評為4A級景區，禹州神垕古鎮依托保存完整特色古鎮，深度發掘鈞瓷文化，將其打造為文化旅游目的地和知名陶瓷藝術名鎮。禹州市通過發掘“扒村”古遺址，開發文物遺址綜合價值，結合旅游文化資源，體現文化的引領功能、教育功能，全面突出文物遺址的文化傳遞作用，創建名頭響亮的旅游文化品牌，提高城市魅力，取得社會及經濟利益雙豐收。

（四）深挖內涵，開發大量的文化體驗旅游活動

開封市的清明上河園屬于河南著重發展的文化旅游核心“產品”，地理位置良好，處在開封市龍亭湖西岸，屬于我國首批5A級旅游景點及我國非物質文化遺產展演基地。以畫家張擇端的作品《清明上河圖》為基礎，以宋朝社會背景為素材，以游人參與感受為特征的文化主題公園，重現了古都汴京繁榮的景象。經過開發形式多元化、內容較多的文化體驗旅游活動來調動游客的興趣。而發展文化體驗旅游活動，首先就要確定一個有特點的主題，吸引游人的眼球，而且，必須“獨樹一幟”，根據民族文化資源發展出特殊的、無法取代的差異化旅游項目，刺激消費動機。要使游客可以真實地感受與體驗到民族文化遺址的歷史感及神秘感，使游客可以參與其中，產生深刻的記憶。另外，要加大文化旅游的傳播與營銷力度，把優秀的傳統文化資源立即推向給整個社會。要根據信息系統的迅速進步，充分使用“互聯網+”技術，加強在線的傳播營銷、線下旅游感受，能通過編制主題宣傳片以推廣文化旅游活動，吸引大量的游人。

（五）提升管理服務質量

首先，健全基礎設施。主要展開餐飲、住宿、商場、娛樂等基礎服務與道路、交通、通信、供電、供水等基礎配套設施的規劃與創建，形成一條龍服務的整體體系，擴大與延展文化景點的旅游經濟價值。其次，提升管理服務能力。建立景點管理條例，建立景區行政執法團隊，完善景區管理、運營工作，加強景區環衛的清潔管理，為游人營造清新、整潔的觀賞環境。增強從業者的職業道德與文化素養教育，提升總體接待服務質量。最后，擴大對外傳播，提高本地區文化景點的知名度。一方面，強化廣告宣傳。增強在電視、報紙以及雜志、互聯網、廣播等媒介上的廣告傳播，尤其是在強勢媒體的傳播。加強在重要交通道路、車站、機場以及停車場等地方的戶外宣傳，產生多角度、立體化的廣告傳播網絡。另一方面，邀請國內外有名的詩人、作家以及畫家、攝影師到文化景點采風，鼓勵與支持名家存留描繪景點的詩詞、歌賦以及書畫作品、影像、圖片，且在各大媒體公布，邀請我國一流編劇、導演以及演員，拍攝有關河南文化的影視作品，在強勢媒體上與黃金時段持續播放;參與省內外多種旅游交易會、展覽會，在游客地組織旅游推介會等，組織各種方式的紀念活動以及文藝表演。

怎樣充分體現文物遺址在旅游經濟方面的作用，準確處置兩者之間的關系，取得文物保護和旅游發展和諧共贏，是目前文物保護與加速旅游行業發展的重點和難點。新時期，應通過改變理念、合理規劃、體現特色、深挖內涵等創建旅游品牌，突出文物遺址所具備的文化交流和傳遞作用，以文物保護推動旅游開發，通過旅游開發推動文物保護，促進旅游開發與文物保護協調、長遠發展。

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