民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型探討

孫朝朋

摘 要：改革開放以來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)也迅速崛起。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，為促使民營(yíng)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，就必須升級(jí)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌的影響力，促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。本文針對(duì)民營(yíng)企業(yè)特征，就如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型展開探討分析，以不斷提升民營(yíng)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)效果。

關(guān)鍵詞：民營(yíng)企業(yè);品牌;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

品牌是一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值的主要體現(xiàn)，也是在企業(yè)當(dāng)中的各種綜合資源和價(jià)值的統(tǒng)一集中表現(xiàn)，主要表現(xiàn)為消費(fèi)者在接觸品牌之后所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，因此，企業(yè)的品牌影響力就具有非常重要的作用，只有品牌具有足夠的美譽(yù)知名度，才能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，才能促使企業(yè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過40多年的發(fā)展，已逐漸進(jìn)入成熟期，但民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展存在著嚴(yán)重的“流星現(xiàn)象”，據(jù)調(diào)查，一般中小民營(yíng)企業(yè)的平均壽命是2.5年，一般集團(tuán)企業(yè)的平均壽命也就在7-8年，而不重視品牌戰(zhàn)略或品牌戰(zhàn)略失誤是企業(yè)難以長(zhǎng)久發(fā)展的重要原因。因此，民營(yíng)企業(yè)要想長(zhǎng)盛不衰，就必須根據(jù)企業(yè)本身實(shí)施品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

二、企業(yè)品牌培育過程

一個(gè)有價(jià)值的品牌往往要通過長(zhǎng)時(shí)間來進(jìn)行培育，民營(yíng)企業(yè)往往在品牌培育過程中更加注重提升知名度帶來的短期經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了永續(xù)和循環(huán)的品牌積累。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌，就必須耐心做好品牌培育工作。

首先是培育品牌知名度。主要是通過分析市場(chǎng)行情，并依靠強(qiáng)有力的、具有一定覆蓋面積的品牌信息來進(jìn)行溝通完成，其中所涉及的品牌要素主要是品牌的視覺形象、市場(chǎng)零售終端表現(xiàn)等具有品牌價(jià)值的具象表現(xiàn)，一般具有可以感知、可以看到、可以識(shí)別以及可以溝通的明顯特點(diǎn)。

其次是培育品牌美譽(yù)度。這一過程在保證溝通和細(xì)化方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌知名度的培育過程，并且隨著品牌知名度的增長(zhǎng)，培育的難度也在不斷地加大，所需要的資源配置也在不斷地進(jìn)行提升，主要為消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度，而這些因素主要是依靠在無形和有形當(dāng)中進(jìn)行交流和溝通進(jìn)行傳播。

最后是做好品牌維護(hù)。由于知名度既有正面的也具有反面的，而品牌在市場(chǎng)當(dāng)中出現(xiàn)時(shí)就已經(jīng)確立，來自市場(chǎng)和企業(yè)內(nèi)部的各種原因都可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生重要影響，品牌維護(hù)工作主要就是做到在品牌形象受到損害后，及時(shí)采取手段進(jìn)行維護(hù)，以確保企業(yè)能夠健康成長(zhǎng)。

三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略觀念

在民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要途徑。品牌進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)，要對(duì)品牌戰(zhàn)略有充分的認(rèn)識(shí)。

首先是在品牌觀念上，企業(yè)只有擁有良好的品牌觀念，才能形成良好的市場(chǎng)氛圍，每一種不同的品牌觀念在企業(yè)培育過程當(dāng)中的所表現(xiàn)的具體行動(dòng)、計(jì)劃以及在活動(dòng)方式上都具有不同的特點(diǎn);其次在品牌定位的轉(zhuǎn)型上，只有將品牌培育成為美譽(yù)度品牌，才能促使品牌擁有正確的定位和有效的傳播，才能促使消費(fèi)者去進(jìn)行消費(fèi)，這就需要在消費(fèi)者在品牌的深層度有更深的理解，也需要企業(yè)擁有一個(gè)積極向上的企業(yè)文化，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和企業(yè)的共鳴。

四、品牌的顯性元素

顯性元素讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌有更加直觀的體驗(yàn)，是決定企業(yè)品牌能否被消費(fèi)者所認(rèn)可的關(guān)鍵性因素。首先是在商品當(dāng)中，品牌的美譽(yù)度主要就是依靠商品來進(jìn)行培育的，同時(shí)也要優(yōu)化品牌的體驗(yàn)，主要以商品為媒介，來促使消費(fèi)者建立良好的品牌觀念;其次是在服務(wù)上，品牌與服務(wù)之間的關(guān)系也是密不可分的，在進(jìn)行商品銷售的同時(shí)，也要提供良好的服務(wù)，才能使消費(fèi)者得到最佳的品牌服務(wù)體驗(yàn)，增加品牌的親和力，提升品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系;最后是在傳播角度當(dāng)中，由于傳播角度是多樣化、多層次、立體感的，一切對(duì)外的傳播都是品牌傳播十分有利的機(jī)會(huì)，最佳的傳播方式就是在消費(fèi)者和消費(fèi)者之間的口碑傳播，同時(shí)，一些成功的公關(guān)事件營(yíng)銷也對(duì)品牌的傳播有著積極的影響。

五、企業(yè)內(nèi)部支撐

品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)于民營(yíng)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)上下必須高度重視、全力以赴，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光來看待品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。首先是人力資源儲(chǔ)備，人力資源是保證品牌美譽(yù)度升級(jí)的關(guān)鍵因素，對(duì)從基層人員到管理層、決策層都提出了較高的要求，只有人員素質(zhì)提升到位，才能夠促使企業(yè)品牌更具影響力;其次是在創(chuàng)新能力上，企業(yè)品牌培育的轉(zhuǎn)型過程并不是在一朝一夕就可以完成的，而且每一企業(yè)的品牌若想在市場(chǎng)當(dāng)中能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，都必須要具有一定的創(chuàng)新能力，使得企業(yè)品牌得到新鮮感和活力;最后是企業(yè)的社會(huì)形象，社會(huì)形象體現(xiàn)的是企業(yè)品牌在公眾內(nèi)心的位置，這在很大程度上決定消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的態(tài)度，所以企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在公益事業(yè)當(dāng)中的資金投入，給企業(yè)帶來良好的品牌美譽(yù)度，樹立健康向上的社會(huì)形象。

六、結(jié)束語

總之，民營(yíng)企業(yè)只有通過品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中保持長(zhǎng)久不衰。品牌升級(jí)應(yīng)作為企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手，需要企業(yè)內(nèi)部的全員參與，依靠創(chuàng)新來促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)，并通過優(yōu)化服務(wù)來提升企業(yè)在社會(huì)中的品牌形象，以此來打造一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，促使民營(yíng)企業(yè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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