舟山海洋文化產業發展探索

陶海香

摘要：舟山擁有得天獨厚的海洋文化資源，充分利用各類海洋文化資源發展文化產業，取得了顯著的成效。本文深入考察了舟山海洋文化產業發展現狀和問題，在系統分析舟山海洋文化資源的基礎上，有針對性地提出了若干發展建議。

關鍵詞：舟山市;海洋文化;文化產業

浙江省舟山市，一個擁有大小千余個海島的的群島區域，向東緊鄰東海，向西是杭州灣，向南隔海相望距離3千米的浙江省大陸，向北是長江的入海口，是一座現代化的海洋文化之城。依靠豐富的海洋文化資源，舟山大力發展海洋文化產業，推動了經濟發展，傳播了海洋文化。

一、舟山海洋文化資源基本情況

（一）海洋景觀資源

舟山是以群島著稱的海洋城市，海洋景觀資源豐富，例如朱家尖島擁有國家級景觀普陀山，依托海洋景觀資源，舟山的漁村搖身一變成為了旅游旺地，培育了一批相對較有特色的漁家樂特色村。

（二）海洋遺跡資源

海洋遺跡資源是指古代人類在進行海洋經濟、社會活動時所遺留的文物、遺址及其展示場所。舟山擁有豐富的海洋遺跡資源，包括10座百年歷史燈塔;三毛、丁光訓等8處著名名人故居;鴉片戰爭紀念館此類海洋遺跡資源涉海建筑等等，這些海洋遺跡資源的存在擴大了舟山海洋文化產業發展的空間。

（三）海洋文藝資源

海洋文藝資源借助語言、表演、造型等手段反映海洋生產生活的意識形式。舟山海洋文藝資源寶庫有傳統漁民日常生產生活中創作的漁歌號子，舟山傳統戲曲走書，布袋木偶戲，舟山節慶或祭祀時表演的馬燈舞、舟山鑼鼓、跳蚤舞等等，還有一些民間傳說，比如普陀山觀音廟傳說。

（四）海洋民俗資源

海洋民俗資源主要包括涉海宗教信仰、涉海祭祀儀式、涉海節慶、技藝等等。舟山宗教信仰既有較為常見的觀音、海龍王、媽祖，還有舟山特有的羊府大帝、嵊泗二神等等，祭祀儀式則穿插在涉海節慶日之中。漁民們在生產生活中練就了一身傳統技藝，如木船建造工藝、板曬制鹽工藝等等。

（五）海洋節慶資源

海洋節慶資源既屬于海洋民俗資源，又可單獨羅列出來，舟山海洋節慶是該地區歷史延續的產物，是地域文化的載體。舟山涉海節慶包括有國際沙雕節、海洋文化節、海鮮美食節、嵊泗貽貝節、中國海洋文化節等等。

（六）海洋娛教資源

海洋娛教資源是指依托海洋形成的、使與受者喜悅并帶有一定啟發性的活動或場所。舟山此類資源品種多樣，根據娛樂場所可分為兩類，一是室內娛教資源，包括舟山海洋科技館、舟山博物館和岱山縣海洋文化系列博物館等，這些場館類娛教場所既有娛樂功能，也有教育意義，二是室外娛教資源，如舟山海水浴場，另外舟山經常在海邊舉辦海洋運動會。

（七）海洋科技資源

海洋科技資源是指研究海洋自然、社會現象而形成的知識體系、人才體系及相關場所。舟山海洋科學城作為一個海洋科技創新承接和海洋人才培養的海洋專門園區，無可置疑的是舟山海洋科技資源之一。另外，北京大學舟山海洋研究院是為了培育海洋科技人才、創造海洋科技成果、服務舟山群島新區建設的海洋科技場所之一。

二、舟山海洋文化產業SWOT分析

（一）優勢

1、區域位置

浙江省舟山市位于長三角區域，緊靠上海、杭州等經濟較發達城市，作為一座海島城市，獨特的地理位置使其成為國內外物質流通的重要口岸，是對接 “海上絲綢之路”和長江經濟帶的重要節點。

2、經濟優勢

2018年舟山市地區生產總值為1316.7億元，第一、第二、第三產業增加值占比分別為10.83%、32.54%，56.63%，可見第三產業已經成為舟山市支柱產業。2019年舟山市旅游接待人數共計七千多萬人次，全年旅游總收入高達1054.6億元。經濟水平的提高，激發居民文化消費需求，為舟山文化產業的發展創造了消費環境。

3、海洋文化資源豐富

由前文中提到的舟山各類海洋文化資源介紹可知，舟山市有著豐富的海洋文化資源，這對海洋文化產業的發展有著基礎性的推動作用。

（二）劣勢

1、海洋文化產業發展類型單一

舟山海洋文化產業類別中，旅游業的發展占據絕對地位，但僅僅依靠旅游業很難發展成為文化產業大市。近幾年舟山海洋文化產業類別被不斷豐富，尤其是對海洋特色文化產品研發的重視程度在不斷提高，但發展速度較慢，成果不顯著。

2、海洋文化資源的開發較為粗放

雖然豐富的海洋文化資源為舟山贏得了先天優勢，但舟山目前還存在著對海洋資源的粗放開發和盲目利用的情況。海洋文化的原創產品少，文化企業數量少、規模小，如在上海舉辦的首屆長三角國際文化產業博覽會上，四個地區的三百多家文化企業參展，其中舟山市僅有4家參展。文創產品科技含量普低，無論是玩具制造還是藝術創作都存在產品設計單一且科技含量低的問題。

（三）機遇

2011年，舟山被國務院批準設立舟山群島新區，積極迎合國家“海洋強國”戰略，為舟山的發展帶來了機遇，另外，國家大力支持各地發展特色文化產業也為舟山指明了方向，舟山應該發揮自己的優勢，積極與“一帶一路”接軌，實現飛躍發展。

（四）威脅

舟山市雖然可以依靠長三角的經濟優勢，但相對于上海、杭州等大城市，舟山實力不足，受“洼地效應”影響，文化產業發展所需的各項資源包括企業、人才、資金等會向實力更強的地區傾斜，如何在與其他長三角城市的競爭與合作中找到自己的發展位置十分重要。

三、舟山海洋產業發展建議

（一）豐富海洋文化產業類別

文化產業分為核心層、相關層、外圍層三個層次，目前舟山市主要集中在相關層和外圍層兩個方面，為實現產業飛速發展，需重點發展核心層。從縱向來看，應堅持“文化+旅游業”的發展理念，積極推動旅游業產業鏈上下游產業的發展，從橫向來看，豐富文化產業類別，大力發展除旅游業外的其他產業類別，如動漫產業、影視產業，可效仿橫店影視城在舟山成立一個完整的海洋影視開發基地。

（二）立足特產、創新產品

依托海洋文化資源研發特色文化產品是舟山市擴大收益，實現海洋文化傳播的重要選擇。針對目前海洋特色產品設計文化層次低、科技含量低的問題，需從兩個方面著手：一是大力投注資金吸引外地優質設計和營銷人才，聯合當地高校培養相關人才，設計出注入海洋文化之魂的特色產品;二是做好知識產權保護工作，文化產品研發成本高，抄襲成本低是制約產品創新力度的根本原因，要采取獎懲雙管齊下的措施解決問題。

（三）加大政府扶持

文化產業是一個高投入高風險且回收周期較長的一個產業類別，比其他傳統產業更需要政府的扶持，尤其是一些中小企業難以承受初期巨大的經濟壓力。舟山市文化企業數量少且規模小，針對對大中小企業的不同情況，政府應制定不同的政策，尤其要加大對小微企業扶持，支撐文化企業邁開步子大膽干。

（四）與周邊地區加強合作

舟山市應積極利用地理位置的優勢，與周邊實力雄厚城市加強合作。從政策來看，應制定優惠政策吸引承接周邊城市文化企業的轉移，如定海伍玖文化創意中心、舟山市創意軟件園的建成有助于集聚文化企業;從基礎設施建設來看，優化傳統基礎設施，做好新基建工作。

海洋文化產業是沿海城市發展經濟不可或缺的部分，舟山在發展海洋經濟時，將文化產業與海洋文化相結合，加強與周邊城市的合作，有效推動著海洋文化產業的大發展。

參考文獻：

[1]? 王文洪：《舟山市文化產業發展現狀分析》，中國漁業經濟，2011年6月。

[2]? 黃磊：《發展具有舟山特色的海洋文化產業》，浙江經濟，2013年4月。

（作者單位：黃山學院）