論數字技術在影視廣告后期制作中的運用

隨著影視廣告行業的發展，為了呈現更好的廣告視覺效果，滿足人們的視覺需求，越來越多的商業、影視廣告開始重視后期制作。數字技術時代的到來，為“數字+影視素材”的廣告呈現方式賦予了更多可能，在影視廣告制作過程中，不僅能有效降級后期制作難度，強化特效處理效果，還能呈現良好的廣告畫面感。在數字技術后期處理的推動下，成就了許多精彩的影視作品和廣告，改善了傳統后期處理技術在容量儲存、畫面特效等方面存在的不足，由此可見，數字技術有著較好的發展前景，可推動影視廣告行業的良性發展。

一、影視廣告發展概述

影視廣告有著諸多鮮明的特點，比如傳播速度快、藝術展示效果高、吸引力大等，在市場經濟的飛速發展中，影視廣告憑借著其優點，受到了諸多行業商家、廣告主的青睞，成為了推進商業活動、傳播商業信息的重要途徑。在影視廣告中，人們可以獲取精彩豐富的商業信息，商家亦可以使用效果模擬、圖片展示等方式展示產品的特點、內涵等，通過廣告賦予了產品藝術性氣息，極容易被社會大眾接受。

1.影視廣告的特色

影視廣告具備較高的大眾接受度，較之于傳統的廣告形式，影視廣告打破了報紙、雜志、廣播等廣告方式中存在的局限性，在可視化影視載體的支撐下，融合了聲效傳播和影響展示，為廣大受眾呈現了直觀、生動且更具沖擊力的廣告內容。與商家和廣告主而言，影視廣告則是最佳的品牌、產品宣傳方式，形象的展現手法和數字化處理效果，有助于呈現出活潑、生動、直觀的產品特點和品牌內涵，傳播效果極佳。

2. 影視廣告后期制作方法

由于在拍攝過程中會受到諸多因素的限制，使得影視廣告的初始素材在產品感官和聲效上難以達到良好的效果，需要經過后期制作來完善。通過后期制作可以提高影視廣告的創意感和視覺沖擊力。相對于西方發達國家，影視廣告在我國發展的時間較短，相關技術研究較為落后，設備也較陳舊，在后期制作和特效展示方面還存在許多問題。傳統的影視廣告后期制作技術陳舊，需要投入大量的時間和人力，通過線性剪切和素材修飾來完成影視廣告后期制作的方式較為生硬，展示效果較差。數字技術的應用可以結合拍攝素材和廣告創意進行二次創作，提高展示效果，滿足人們需求，為影視廣告提供良好的技術支撐。數字技術采用非線性編輯方式，對影視廣告進行后期編輯、整合和特效處理，不僅可以提升影視素材的藝術效果，還可以提高影視廣告后期制作的工作效率，對影視廣告的發展起著重要作用。

二、數字技術在影視廣告后期制作中的具體運用

數字技術是現階段影視廣告后期制作的重要手段，可呈現出極佳的藝術效果，在數字化處理技術的支撐下，可使影視廣告呈現出良好的三維影像和特效處理效果。數字技術打破了傳統廣告中存在的局限性，在展現形式和技巧方面都有著諸多優勢，可在短時期內快速吸引大眾注意力，展現高質量的商品特質。

1.片頭和字幕的處理

在影視廣告后期制作中，片頭和字幕處理是重要的環節之一，亦是通過文字展現商品特性的基本表現形式，片頭和字幕中的文字內容，可以為人們更直觀的展示商品信息。所以，在片頭和字幕的處理中，后期制作人員需要對商品特性有一具體了解，并使用數字技術手段，進行設計和編輯，形成片頭和字幕，為商品注入鮮活的生命感和質量感。

2.多維度呈現廣告內容

在影視廣告拍攝過程中，通常存在著諸多因素的阻礙，例如人員調整、技術因素以及天氣變化等，加大了廣告展示效果的難度。為了能使影視廣告呈現出較好整體效果，后期制作過程中需要重視文字、圖像以及動態效果的結合，并使用數字化技術完成圖像、圖形以及表格等內容的制作，強化影視素材效果，同時也能極大程度彌補和掩蓋影視拍攝過程中存在的不足和瑕疵。所以說，對影視廣告進行數字化處理，可達到優化作品表現形式、表格形式以及圖形的目的。

3. 廣告動畫制作

通過廣告動畫的制作運用不僅可以吸引觀眾眼球，從而提升廣告效應，更能豐富產品的表現形式，很多時候由于拍攝環境限制，許多廣告創意不能通過傳統后期制作完美呈現出來，這個時候數字技術設備就可以派上用場，通過制造動畫的形式，就可以提高影視廣告的吸引力，進而突破傳統影視廣告制作之局限。

4. 廣告特效處理

影視廣告是通過生動的視聽效果向人們傳輸產品信息，一般影視廣告時間較短，需要強有力的視聽效果才能吸引人們的眼球。通過實際的影視廣告拍攝，難以表現一些恢弘的場面。通過數字化技術處理，可以在影視廣告的后期制作中對素材進行摳圖、剪切、合成等處理，對實際場景進行虛擬化，將廣告創意體現得淋漓盡致。

5. 鏡頭剪切和聲效處理

一個成功的影視廣告作品需要良好的視聽效果，也就是說在視覺感官和聲音效果上，都要進行修飾和處理。通過數字技術可以對素材進行剪切、整合、編輯、重組等非線性編輯，使影視廣告畫面感更強、連貫性更好。通過計算機軟件，對影視廣告的音頻特效進行處理，實現音頻和聲音同步，使廣告的視聽效果達到最佳。

6. 數字化存儲

膠片和磁帶是傳統影視廣告存儲的主要載體，存儲空間有限，容易受到人為的損壞，而且不易保存。數字化存儲技術相對于傳統存儲方式而言，更加便捷、保存時間更長、存儲空間更大、不易受損。數字化存儲依托計算機系統，通過視頻壓縮技術、云存儲技術對影視廣告材料進行存儲。數字化存儲是一種虛擬空間的存儲，不僅可以提升存儲空間，而且不易丟失或損壞，具有良好的穩定性。

三、結語

隨著高科技的不斷發展，影視廣告行業發生了深刻變化，影視廣告的靈魂在于廣告的創意，傳統的影視廣告后期制作模式的局限性，無法達到二次創作的效果，不能滿足人們對廣告視聽效果的要求。數字技術的應用和推廣，可以提高影視廣告后期制作的效率，突破傳統模式的局限，對廣告素材進行二次升華創作，達到廣告創意的效果。

參考文獻：

[1]? 楊靜.影視后期數字視頻技術中 AE 的運用 [J]. 軟件透視，2015

[2]? 何娜佳.對數字媒體下的影視后期技術的研究 [J]. 科技前沿，2016

作者簡介：王小月（1984—），女，湖北省襄陽市，助教，2012級碩士;研究方向：設計藝術理論研究。

（作者單位：武漢文理學院（學校））