風口上的跨境電商

張巖

2月沒貨源，3月訂單“腰斬”，4、5月部分貨品需求大增，6月貨品積壓……陳少平覺得上半年心情像坐過山車一樣，“創業6年遇到的行業變數，都沒這半年多。”但這位來自廣東中山的出口跨境電商老板，在危機中沒有坐以待斃，而是主動抓住市場機會，取得了亮眼的銷售業績。

變數與機會并存，陳少平的經歷也是出口跨境電商行業的縮影。今年上半年，受疫情影響，海外消費者的購物需求從線下轉移到線上，帶來出口跨境電商訂單增長。作為外貿行業新業態新模式，出口跨境電商盡管也遇到物流不暢等困難，但在傳統外貿下滑趨勢下呈現逆勢增長，成為穩外貿新亮點。

7月3日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署完善跨境電商等新業態促進政策。會議提出，從增設一批跨境電商綜合試驗區試點城市，便利企業所得稅政策，鼓勵物流、海外倉等配套服務發展，加強知識產權保護等方面推動跨境電商等外貿模式創新。

“此次國務院常務會議釋放的政策信號，對于當前疫情之下受到較大打擊的國際貿易無疑是一場及時雨。跨境電商眼下國際貿易抓手和著力點之一，有助于進一步拓寬銷路，打造新的市場生態圈。”一直把市場定位在“一帶一路”沿線國家特別是中東地區的塔力格國際貿易（深圳）有限公司CEO李錚在接受《中國報道》記者采訪時表示，他對跨境電商未來的發展充滿信心。

電商或重塑世界貿易格局

新冠肺炎疫情對國際貿易的影響不言而喻，一位來自廣州的亞馬遜賣家表示，“從3月中旬開始，有些產品的訂單數量開始下滑，像往年春天，美國人打理自家小花園，水管、噴頭等小件產品的訂單會大增，但是今年這類訂單同比下降40%左右。”

今年春天經歷了業績低谷的出口跨境電商賣家不在少數，旅游產品、戶外產品等受到重創，公司訂單量甚至已經縮減到往年同期的一兩成。然而，平臺上有些產品表現則是“冰火兩重天”，讓賣家們從中看到扭轉頹勢的機會。

天貓海外提供的數據顯示，今年3月份，適合家庭室內的運動器材銷量同比增長230%，包括乒乓球網架、桌上足球臺、象棋等;尤克里里、口琴等樂器同比增長74%。3—4月，在跨境電商平臺上，公司的室內產品銷量增長較快，狗糧、跑步機等訂單同比增長了三四倍，拼圖訂單同比上漲了約10倍。

陳少平沒想到，到了4—5月，“行情來了個大反轉，玩具和家居產品訂單量，比往年最旺的時候還高出一倍。”訂單恢復增長，一些賣家由于前期備貨不足，無法按時發貨，對行情變化感到措手不及。疫情凸顯出供應鏈管理的重要性，商家不僅要選準海外市場賣點，更需穩定的供應商與物流做支撐，接到訂單及時補貨和發貨。

疫情下電商的“逆襲”為國際貿易帶來新的光明，讓世界各貿易主體找到了新的恢復經濟發展的著力點。

泰國中華總商會主席林楚欽表示，電商平臺以其強大的物流鏈發揮了巨大作用。“在此次疫情中，我們看到了京東、順豐等電商和物流企業出色的供應鏈、技術以及物流網絡等協同化高效運轉發揮的巨大價值。”促進跨境電商的發展，既是傳統外貿轉型升級的大勢所趨，也是積極應對疫情、有效對沖外貿增長下滑壓力的必然之舉。

6月17日，電商“6·18”大促前夕，浙江金華金義綜合保稅區內，跨境電商倉儲中心一派繁忙的景象。

在經濟一體化、貿易全球化的大背景下，電商不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時也在引發世界貿易的變革。北京大學國家發展研究院副院長余淼杰表示，“發展跨境電商等貿易新業態是推動外貿高質量發展的重要舉措，將對地方產業發展起到一定帶動和輻射作用。”

挑戰與機遇并存

跨境電商發展一片大好，但也面臨著許多難題，物流通關、信用風險、資金安全、運輸成本等問題亟待優化。

物流效率得不到保證，運費卻在持續上漲，有的運費成本甚至已超過商品價格，高性價比的國貨在出海途中，如何降低物流成本成了行業難題。在李錚看來，不少出海產品的最大優勢在于價格優勢，“比如食品、飲品這些品類，物流成本高，保存期限也有要求，所以本身利潤就不多。多出來的物流花費只能轉嫁到產品成本里，商家的盈利能力就會進一步下降。”電商銷售內轉外，不僅要重新投入適配海外消費者需求的產品，還要承擔較高成本，這讓不少原本主打國內市場的商家顧慮重重。

上半年，一些跨境電商平臺和綜合試驗區相繼推出政策解決行業痛點。今年4月初，阿里巴巴啟動“春雷計劃”，幫助國內中小商家加速出海。其中，天貓海外推出“全球分銷平臺”和“全球包郵服務”，降低商家的出海成本。據天貓海外事業部總經理呂健美介紹，特殊時期，為了保證平臺履約能力，天貓海外和菜鳥物流通過包機打通配送線路，并承擔了一些物流成本。

電商平臺通過“一鍵賣全球”“一鍵簽約”等方式，為外貿企業和國內賣家對接海外商機，并提供通關、物流、結算等一站式解決方案。天貓海外宣稱，截至5月21日，一個多月時間，超過15萬家中小商家加入天貓海外分銷平臺，商家入駐速度相當于過去一年的8倍。阿里巴巴國際站（海外B2B跨境貿易平臺）的數據顯示，今年3月平臺新入駐商家數量環比增長194%。

事實上，在電子商務的推動下，國際分工的全球化、虛擬化程度不斷提高，促使全球市場在信息技術的支持下不斷改進和優化資源配置。這一新變化引起了國際貿易格局的變化，推動了國際貿易方式的轉變，原本在國際貿易中占據主導地位的工業制成品被信息產品所替代。

“在當前全球貿易受疫情沖擊嚴重背景下，為進一步穩定外貿，今后中國外貿企業應加快實現多元化，跨境電商應成為今后穩外貿的一大發力點。”余淼杰表示，從貿易模式來看，當下應更注重發揮跨境電商等新業態、新模式的作用，從線下貿易主動轉移到線上貿易。“下一步還可以通過數字貿易與數字服務聯合，大力發展跨境服務貿易，發展更高水平面向世界的大市場。”他說。