新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力的策略

【摘要】主流媒體是新聞傳播的重要內(nèi)容，在新聞傳播領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的信息傳遞價(jià)值。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)主流媒體傳播形成一定的沖擊，但與此同時(shí)，也沖擊主流媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新、新聞信息的有效性多樣性傳播注入新的動(dòng)力。對(duì)此，本文著重分析新媒體、主流媒體及社交媒體的概述，論述新媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播形式的變化，提出新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體;主流媒體;新聞傳播力;社交媒體

新媒體時(shí)代下，其時(shí)空性、開放性、互動(dòng)性，使主流媒體信息傳播呈現(xiàn)的內(nèi)容立體化、信息傳播個(gè)性化等模式，這有助于提升主流媒體新聞傳播力度，實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞信息的有效性傳遞模式。新時(shí)代背景下，要樹立新媒體新聞傳播思維，借助社交媒體作用力，推進(jìn)主流媒體新聞信息的傳遞，吸引受眾面，拓寬主流媒體新聞信息傳播面，增強(qiáng)主流媒體新聞傳播效度。

一、新媒體、主流媒體及社交媒體概述

（一）新媒體概述

新媒體形式多樣，信息傳遞“接地氣”，新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)背景下出現(xiàn)的，以傳統(tǒng)媒體為依托、以新媒體為平臺(tái)提供內(nèi)容和服務(wù)的新型媒介組織。隨著我國(guó)媒介轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，目前已經(jīng)出現(xiàn)了很多兼具傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者優(yōu)勢(shì)的新型融合媒體。新媒體信息傳遞特點(diǎn)為：一是信息個(gè)性化;二是信息內(nèi)容立體化;三是信息傳播形式高效化：四信息具有時(shí)效化。新媒體眾多信息傳播特點(diǎn)，為主流媒體的傳播提供平臺(tái)，促進(jìn)主流媒體新聞傳播力的提升。

（二）主流媒體概述

主流媒體涉及的內(nèi)容較多，其內(nèi)容具有一定的權(quán)威性、影響力，諸如，激奮人心，主旋律高昂等信息內(nèi)容，其以新媒體或者傳統(tǒng)媒體為載體，促進(jìn)主流信息內(nèi)容的傳遞。主流媒體能夠依托于新媒體或者傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，其在疫情期間發(fā)揮重要的作用，不僅局限于發(fā)布疫情期間相關(guān)的短視頻，更能夠傳遞疫情最新動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)更新等。主流媒體在第一時(shí)間發(fā)布了眾多制作精良的短視頻，這些內(nèi)容是人們時(shí)下最為關(guān)注的疫情信息，借助主流媒體記錄了眾多在抗擊疫情中有著巨大貢獻(xiàn)的英雄形象，突出了奉獻(xiàn)、力量、團(tuán)結(jié)、永不放棄等為核心要素的主旋律。可以說(shuō)，借助新媒體平臺(tái)，加快主流媒體新聞信息的傳播形式，變革主流媒體新聞信息傳播內(nèi)容，彰顯主流媒體新聞傳播的有效性，以此將時(shí)下熱點(diǎn)信息更好地傳遞給受眾。

（三）社交媒體

社交媒體通常是指依托于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能夠給予受眾一定的信息空間來(lái)交流和分享信息，交換觀點(diǎn)和意見(jiàn)的信息聚合平臺(tái)。我國(guó)的社交媒體主要以微博、微信、嗶哩嗶哩、抖音、知平等各領(lǐng)域內(nèi)的頭部平臺(tái)為代表。社交媒體在主流媒體新聞傳播中肩負(fù)共同發(fā)聲，扛起傳播大旗的任務(wù)，促進(jìn)信息內(nèi)容的有效性傳播與傳遞，滿足受眾面對(duì)主流媒體新聞信息的多元化需求。

二、新媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播形式的變革

（一）傳播理念的變革

新媒體時(shí)代下，變革了主流媒體新聞信息的傳播理念，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的主流媒體新聞信息傳播觀念形成一定的沖擊。在新媒體時(shí)代下，主流媒體新聞信息的傳播主要借助社交媒體、官方微博以及電視媒體等渠道傳遞，其信息模式大都是電子版本，加快了信息傳播模式與傳播面，故而，其傳播理念相比較傳統(tǒng)媒體形式發(fā)生了巨大的改變。

（二）傳播內(nèi)容的變革

新媒體時(shí)代下，促進(jìn)主流媒體新聞信息的傳播，其傳播內(nèi)容發(fā)生了變革，其傳播內(nèi)容較為廣闊，具有內(nèi)容傳播的開放性。新媒體背景下，主流媒體新聞信息內(nèi)容通過(guò)信息技術(shù)的處理及先進(jìn)技術(shù)的支撐，其內(nèi)容呈現(xiàn)形式為視頻、音頻、文字、圖片等一體化形式，傳播到不同的網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域中，供人們觀看與傳遞。

（三）傳播方式的變革

在新媒體時(shí)代下，主流媒體新聞信息傳播的方式發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體中，針對(duì)主流媒體新聞信息的傳播，大都依靠于電視、廣播等媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。而新媒體針對(duì)主流媒體新聞信息的傳播，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，不僅能夠在電視及廣播等渠道傳遞主流媒體新聞信息，更能借助社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳遞主流媒體新聞信息，諸如微博、微信等社交媒體平臺(tái)。與此同時(shí)，針對(duì)主流媒體受眾面呈現(xiàn)的平民化模式，主流媒體新聞信息更加的親民化，滿足大眾對(duì)信息資源的獲取需要，以此提升主流媒體新聞傳播力度。

（四）傳播受眾的變革

新媒體時(shí)代下，主流媒體新聞信息傳播受眾面發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體中，主流媒體新聞為單向模式，缺乏與受眾面的交流與互動(dòng)，受眾面的信息無(wú)法及時(shí)得到反饋。而借助新媒體平臺(tái)傳播主流媒體新聞信息，變革這種形式，實(shí)現(xiàn)了主流媒體新聞雙向傳播模式，人們可以在平臺(tái)中留言，發(fā)布自身對(duì)信息的見(jiàn)解，這種見(jiàn)解可以為主流媒體新聞傳遞作為參考，實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞信息傳遞模式、內(nèi)容的創(chuàng)新，彰顯主流媒體新聞傳播價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變傳播思維

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，變革了人們信息獲取與傳播模式，這對(duì)主流媒體新聞信息傳播形式無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)。因此，主流媒體新聞信息傳播模式，促進(jìn)自身傳播思維理念的轉(zhuǎn)變，借助新媒體平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展模式，以此促進(jìn)主流媒體新聞信息的有效性傳播。首先，意識(shí)到傳統(tǒng)媒體傳播信息的局限性，認(rèn)知到新媒體信息傳播的開放性，樹立新媒體傳播思維，依托于新媒體平臺(tái)，促進(jìn)主流媒體新聞的傳遞。其次，樹立服務(wù)受眾面的思想意識(shí)，本著一起為受眾面需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)主流媒體新聞信息的傳播，使傳播的信息內(nèi)容滿足受眾面閱讀需要。最后，重視新媒體在主流媒體新聞傳播中的運(yùn)用，根據(jù)新媒體傳遞效度，加強(qiáng)軟硬件設(shè)施的供給，為新聞工作者主流媒體新聞傳遞提供場(chǎng)地與平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞的有效性傳播。

（二）增強(qiáng)人才培養(yǎng)力度

新媒體時(shí)代下，不僅對(duì)主流媒體新聞傳播模式形成一定的變革，也對(duì)新聞工作者工作模式形成一定的變革。可以說(shuō)，新聞工作者以往的工作模式、思維理念、傳播方式已經(jīng)不能夠滿足新媒體下的主流媒體新聞傳播形式，需要新聞工作者轉(zhuǎn)變自身工作方式、模式，提升自身新媒體技術(shù)運(yùn)用能力，立足于主流媒體新聞傳播形式，促進(jìn)新媒體在主流媒體新聞傳播中的有效運(yùn)用。因此，新媒體下的主流媒體新聞傳播力的提升，需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)綜合型、應(yīng)用型、創(chuàng)新型新聞人才，以此使人才更好地工作，助力于新媒體主流媒體新聞的傳播。在人才培養(yǎng)中，一方面，根據(jù)新媒體工作模式，加強(qiáng)現(xiàn)有工作人員培訓(xùn)工作的開展，重視新聞工作者思維理念、工作模式的變革，提升新聞工作者信息素養(yǎng)，使其運(yùn)用新媒體平臺(tái)促進(jìn)信息的傳遞。其次，聘請(qǐng)專業(yè)化的新聞人才，引入新鮮血液，壯大團(tuán)隊(duì)力量，進(jìn)而推進(jìn)主流媒體新聞的傳遞。

（三）重視新媒體平臺(tái)的建設(shè)

新媒體時(shí)代下，重視新媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞傳播系統(tǒng)化模式。首先，依托于先進(jìn)信息技術(shù)，打造新媒體傳播平臺(tái)，構(gòu)建新媒體信息數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)信息的存儲(chǔ)、傳遞、運(yùn)用模式。其次，重視新媒體平臺(tái)內(nèi)容的更新，信息內(nèi)容以主流媒體新聞信息為導(dǎo)向，主流媒體新聞傳播內(nèi)容，以時(shí)下人們關(guān)注的新聞信息為導(dǎo)向，深入基層，根據(jù)受眾面信息，借助社交媒體傳遞有效性的主流媒體新聞信息內(nèi)容，獲取人們認(rèn)可度。例如：針對(duì)當(dāng)前疫情問(wèn)題，可以將疫情相關(guān)信息的傳遞，諸如疫情治療情況、疫情控制情況等等，傳遞正能量信息，引領(lǐng)大眾，振奮人心，使人們通過(guò)觀看短視頻、電子版本信息等，掌握疫情信息，進(jìn)而提升主流媒體新聞傳播力度。最后，新媒體傳播平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾面之間的交流，使受眾面提出見(jiàn)解，為自身主流媒體新聞?dòng)行詡鬟f提供依據(jù)。

結(jié)語(yǔ)

研究新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力策略十分必要，不僅是主流媒體新聞信息傳播創(chuàng)新發(fā)展的需要，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的需要。因此，新媒體時(shí)代下，轉(zhuǎn)變主流媒體新聞傳播模式、內(nèi)容、方法，推進(jìn)主流媒體新聞傳播向信息化、開放化方向發(fā)展，進(jìn)而提升主流媒體新聞傳播力。

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【作者簡(jiǎn)介】李敏，碩士，山東廣播電視臺(tái)記者